實(shí)際上，面對(duì)這些問(wèn)題很多日化老總心里是沒(méi)底的，因?yàn)榇蟛糠之a(chǎn)品除了概念新之外，配方、功能其實(shí)一點(diǎn)不新，這樣的炒作最多只能得到品牌的知名度，而無(wú)法得到美譽(yù)度，因?yàn)橄�費(fèi)者最多只會(huì)上當(dāng)一次。所以說(shuō)，任何產(chǎn)品概念的創(chuàng)新，其最終的檢驗(yàn)者是廣大的用戶(hù)，消費(fèi)者從獲得宣傳信息，到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，再到購(gòu)買(mǎi)行為，其中必定有自己的期望值和想象空間，企業(yè)的概念一旦無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者期望值的同等水平甚至超過(guò)它，那么品牌和概念成為過(guò)眼云煙則是自然而然的事情。

　　但是幸運(yùn)的是，中國(guó)日化市場(chǎng)在未來(lái)的三到五年依然潛力巨大，各種模仿、跟風(fēng)、山寨的亂象仍然會(huì)持續(xù)下去，所以日化產(chǎn)品的概念還是會(huì)不斷推陳出新，同樣的產(chǎn)品如何賣(mài)出不同，廠(chǎng)家們依然會(huì)在這方面絞盡腦汁。大體來(lái)說(shuō)，會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

　　一、功能概念的創(chuàng)新

　　當(dāng)吳彥祖代表歐萊雅勁能醒膚露說(shuō)出“我絕不允許臉色疲倦”的時(shí)候，意味著一些化妝品已經(jīng)開(kāi)始擺脫生理護(hù)理的功能，正在朝精神層面、附加功能等細(xì)分領(lǐng)域在延伸。其實(shí)在功能概念的創(chuàng)新上，現(xiàn)有的概念已經(jīng)不勝枚舉，諸如排毒沐浴液、腹部凝膠、瘦臉洗面奶、上色乳液、私處沐浴露、豐胸霜等等，基本上人體能夠想到的部位，各種各樣美麗的需求幾乎都已經(jīng)被開(kāi)發(fā)完畢，要想突破和創(chuàng)新就必須往社交層面、身份象征、個(gè)性需求等方面去思考。

　　二、文化概念的創(chuàng)新

　　佰草集的迅速崛起證明了一個(gè)問(wèn)題，就是在文化概念上做品牌策劃，其影響是深遠(yuǎn)的，其市場(chǎng)爆破力也是巨大的。佰草集正是把握了中國(guó)中草藥養(yǎng)生文化的精髓，從產(chǎn)品配方、包裝到品牌推廣都融入中國(guó)元素，幾乎成了中國(guó)本土化妝品的代表，獲得極大的市場(chǎng)共鳴，當(dāng)崇洋媚外不再大行其道，佰草集正好就搶占了這一塊潛力巨大的客戶(hù)心智，所以文化概念的創(chuàng)新最重要的原則就是引爆消費(fèi)者的情感認(rèn)同，有了這個(gè)重要前提，很多工作都可以順?biāo)�推舟�?/FONT>