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2010年國內洗衣機行業(yè)發(fā)展形勢預測分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-1-20
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- 中研網訊：
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在看似平靜的湖面之下，正醞釀著新一輪的浪潮與變革。
2010-2015年中國液晶電視市場調研及投資前景預測 本研究咨詢報告由盛世華研企業(yè)管理公司領銜撰寫，主要依據國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務部、中2010-2015年中國平板電視市場調研及投資前景預測 本研究咨詢報告主要依據國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務部、中國電子商會、中國家電行業(yè)協(xié)會、全2010-2015年中國數(shù)字電視機頂盒市場調研及投資前 本研究咨詢報告主要依據國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務部、中國電子商會、中國家電行業(yè)協(xié)會、全2010-2015年中國音響行業(yè)調研及投資前景預測報告 本研究咨詢報告主要依據國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務部、中國輕工業(yè)信息中心、中華商業(yè)信息中
日前，一位洗衣機企業(yè)負責人告訴記者，這將會成為今年國內洗衣機產業(yè)的真實寫照。以市場升級、消費需求為外部拉力，以企業(yè)間博弈、市場格局裂變?yōu)閮攘�，將會共同左右國內洗衣機業(yè)的競爭與走勢。
據了解，我國洗衣機產業(yè)走過了30年的發(fā)展歷程，在產品標準不斷完善、市場競爭日趨激烈、市場需求快速變化的背景下，國內洗衣機品牌格局也不斷變化。特別是在資本層面的并購重組、企業(yè)層面的價格拼殺和新品較量之下，最終帶來了整個產業(yè)的大變革，而競爭重點將聚焦產品競爭力。
行業(yè)格局存變數(shù)
近年來，我國洗衣機市場在看似平靜的發(fā)展中，也出現(xiàn)了不同層度的變革。老牌企業(yè)小鴨、榮事達、金羚、威力、水仙等均在市場競爭中遭遇阻力，或折翅、或倒閉、或被轉賣。最具代表性的則是小天鵝。在“國退民進”的浪潮中落入于資本玩家斯威特手中，遭遇了發(fā)展困局。最終，極具市場沖勁的白電勁軍美的入主后，通過將技術與市場、管理與激勵、營銷網絡整合等一系列大刀闊斧式的變革后，小天鵝洗衣機快速崛起，并有望于今年回歸行業(yè)領頭羊的地位。
除了美的系攜美的、小天鵝、榮事達3大品牌強勢參與今年洗衣機市場的爭奪戰(zhàn)，另一勁軍海信，則借助與全球白電巨頭惠爾浦的深度合作，以高端滾筒新品強勢介入國內市場。而去年底獲批的海信科龍白電重組方案，也將為海信在今年發(fā)力洗衣機市場打下了伏筆，洗衣機將成為海信做強白電業(yè)務的重要支柱。這兩大軍團的介入，則對海爾在洗衣機市場的領先地位和份額，形成了較大的沖擊。
不能忽視的是，外企在國內市場的力量。目前，松下、西門子在中國市場上，以技術性產品、國際化品牌，占據著穩(wěn)定的市場份額。特別是近年來，伴隨著滾筒、洗干一體機等產品需求的增加，外資企業(yè)也提升了對中國市場的銷售目標。
此外，TCL、格蘭仕以及寧波地區(qū)眾多的洗衣機工廠，都在借助國內市場增長、需求復蘇，希望在市場上分一杯羹。這些企業(yè)的加入并實施差異化的發(fā)力，必然會加速今年國內洗衣機市場的競爭，從一家領跑向多家大企業(yè)逞強的復雜局面轉變。
產品較量顯真功
去年，在整個行業(yè)的市場銷售下滑背景下，以美的、松下、西門子、三洋為代表的主流企業(yè)，銷量均出現(xiàn)了不同程度的增長。據了解，這主要是受到了國家政策的刺激、消費需求變化、功能升級換代3大利好推動，促成了近年來我國洗衣機業(yè)難得的逆市飄紅局面。
不過，多位業(yè)內人士告訴記者，近年來，市場外部因素和力量推動我國洗衣機市場的快速發(fā)展。隨著并購重組后期，一些老牌企業(yè)邊緣化，一些新領軍企業(yè)快速崛起，整個洗衣機業(yè)的發(fā)展動力也從外部刺激轉向了內部消費需求的變化和增長，來拉動整個產業(yè)的快速發(fā)展。而在這一過程中，產品功能和技術的升級換代則是最關鍵的因素。
去年，新修訂的洗衣機國家標準實施，新國標中增加了“6A”標準和羊毛洗技術規(guī)范，對此國家家電質監(jiān)中心綜合檢驗部部長魯建國指出，這標志著我們對洗衣機的要求從洗得凈向洗得好升級，這將對企業(yè)的產品研發(fā)提出了新要求，也表明了國家對于消費需求變化的重視。
相關企業(yè)人士則指出，新國標從實施到執(zhí)行，對于企業(yè)的產品研發(fā)和新品上市存在一個滯后效應，今年圍繞新國標的產品較量將會加速拉開，其重點就是圍繞產品洗滌方式、洗滌效果、綜合性能、附加值等方面的較量。
近年來，滾筒洗衣機、洗干一體機在高端市場上掀起了一股新熱潮，帶來了控制手段變頻化、洗滌方式多維化、控制理念智能化，成為新的競爭熱點。同時，圍繞全自動波輪機的技術創(chuàng)新和功能升級也在加速。特別是在產品健康、節(jié)水兩方面，仍存提升空間。從洗衣過程中的健康到衣物健康，都可以展開功能的差異化競爭。而在節(jié)水性能方面，波輪機的智能化控制和洗滌方式，也有提升空間。 - ■ 與【2010年國內洗衣機行業(yè)發(fā)展形勢預測分析】相關新聞
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