政策無疑是推動(dòng)家電行業(yè)內(nèi)需恢復(fù)高增長最主要的原因。2008年12月在全國范圍內(nèi)開始實(shí)行的家電下鄉(xiāng)，極大推動(dòng)了農(nóng)村市場家電新增消費(fèi)，2009年前10個(gè)月家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷售冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和電視共計(jì)2236萬臺，占到前十個(gè)月上述產(chǎn)品內(nèi)銷出貨量的21%。2009年8月在全國9個(gè)試點(diǎn)城市陸續(xù)啟動(dòng)的家電以舊換新政策，截至12月17日，9個(gè)試點(diǎn)城市以舊換新實(shí)現(xiàn)銷售冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和電視277萬臺。

　　金融危機(jī)導(dǎo)致金屬材料、LCD面板等主要原材料價(jià)格暴跌，而需求迅速恢復(fù)高增長導(dǎo)致市場價(jià)格相對堅(jiān)挺，2009年家電行業(yè)毛利率創(chuàng)下近10年新高。

　　2009年，在政策刺激下家電市場需求迅速復(fù)蘇，同時(shí)全球性金融危機(jī)導(dǎo)致原材料價(jià)格暴跌，行業(yè)毛利率大幅上升，預(yù)計(jì)2009年全行業(yè)凈利潤增幅有望超過50%，目前A股市場估值已基本反映了行業(yè)2009年業(yè)績高速增長的預(yù)期。

　　在家電下鄉(xiāng)和出口復(fù)蘇的推動(dòng)下，2010年主要白電產(chǎn)品銷售增速有望保持在15%以上，但由于原材料價(jià)格上漲，毛利率水平將下降2個(gè)點(diǎn)左右，預(yù)計(jì)2010年白電行業(yè)利潤增速在10%左右。

　　在家電下鄉(xiāng)和出口復(fù)蘇的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)國內(nèi)LCD出貨量將同比增長30%以上，同時(shí)LCD生產(chǎn)成本將繼續(xù)下降，預(yù)計(jì)黑電企業(yè)依舊能夠保持超過30%的盈利增速。

　　隨著大尺寸LCD面板產(chǎn)能加速向中國轉(zhuǎn)移，國內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)將逐步壯大，LCD以及LED電視產(chǎn)能將加速向中國轉(zhuǎn)移，若未來3-5年內(nèi)更先進(jìn)的電視顯像技術(shù)不能商業(yè)化，國內(nèi)LCD產(chǎn)業(yè)將有機(jī)會重鑄CRT時(shí)代的輝煌，LCD產(chǎn)業(yè)將迎來一個(gè)黃金發(fā)展期，LCD上市公司將極大的受益于此次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。給予黑電板塊“強(qiáng)于大勢”的投資評級。、

　　結(jié)合家電行業(yè)2010年增長態(tài)勢和當(dāng)前估值，我們認(rèn)為2010年家電行業(yè)投資有三條主線：

　　一、關(guān)注LCD產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶來的投資機(jī)會。2010年LCD需求增速將超過30%，面板供應(yīng)環(huán)境也將較為寬松。更重要的是，隨著國內(nèi)大尺寸液晶面板項(xiàng)目陸續(xù)投產(chǎn)，LCD產(chǎn)業(yè)有望加速向中國轉(zhuǎn)移，若未來3-5年內(nèi)革命性的新一代電視技術(shù)未能商業(yè)化，國內(nèi)LCD產(chǎn)業(yè)將迎來又一個(gè)繁榮期。國內(nèi)LCD龍頭企業(yè)將具備中長期投資價(jià)值，2009年盈利基數(shù)較低的龍頭企業(yè)2010年增速有望更高。

　　二、關(guān)注白電龍頭巨額現(xiàn)金用途。由于經(jīng)營環(huán)境極大的改善，白電龍頭企業(yè)賬面現(xiàn)金暴增，截至2009年三季度，主要龍頭企業(yè)的賬面現(xiàn)金余額均為歷史同期的一倍以上，預(yù)計(jì)2010年白電龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)整合和對外投資將有所動(dòng)作，建議關(guān)注由此帶來的交易性投資機(jī)會。

　　三、關(guān)注管理改善帶來的投資機(jī)會。2009年，雖然家電經(jīng)營環(huán)境轉(zhuǎn)好，但部分家電企業(yè)由于整合未完成等管理問題，業(yè)績并不理想。2010年，隨著管理改善，業(yè)績增幅有望高于行業(yè)平均水平。

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