在2010年冷凍年度開盤之初的淡季，空調(diào)市場(chǎng)卻淡季不淡，出現(xiàn)了一些頗出人意料的現(xiàn)象。這也許會(huì)"顛覆"你固有的印象。近日，三星電子家用空調(diào)營(yíng)業(yè)部馬總監(jiān)表示，三星空調(diào)已從白色家電事業(yè)部中獨(dú)立出來，未來將發(fā)力三、四級(jí)市場(chǎng)。而奧克斯空調(diào)銷售總經(jīng)理金杰透露，2010年度奧克斯空調(diào)銷量目標(biāo)為200萬臺(tái)，達(dá)到60%的增長(zhǎng)。長(zhǎng)虹則有意將空調(diào)業(yè)務(wù)整合到美菱電器。

　　然而，在格力、美的"雙寡頭"壟斷趨勢(shì)明顯的情況下，空調(diào)市場(chǎng)還能否容納更多"大佬"？

　　新勢(shì)力尋求細(xì)分市場(chǎng)突圍

　　"面對(duì)13億人口的龐大市場(chǎng)，任何一個(gè)細(xì)分人群都可以支撐一個(gè)空調(diào)品牌生存。"日前，寧波奧克斯空調(diào)銷售總經(jīng)理金杰向記者坦言，在格力、美的這兩棵大樹下，依然有其他植物生長(zhǎng)。他表示，"我們要加大華南市場(chǎng)的投入。"

　　國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍中心城市市場(chǎng)，三星卻似乎"背道而馳"。三星電子家用空調(diào)營(yíng)業(yè)部馬總監(jiān)在接受記者采訪時(shí)表示，三星空調(diào)已從白電事業(yè)部中獨(dú)立出來，單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，2010年度將發(fā)力三、四級(jí)市場(chǎng)。

　　據(jù)馬解釋，國(guó)內(nèi)"家電下鄉(xiāng)"、"節(jié)能惠民工程"以及家電"以舊換新"三大利好，大大拓展了三、四級(jí)市場(chǎng)的容量，三、四級(jí)市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。與之相反，一、二級(jí)市場(chǎng)盡管仍有增長(zhǎng)，但容量有限。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)格力、美的"雙寡頭"的形勢(shì)趨向明朗，三星、奧克斯以及長(zhǎng)虹空調(diào)要發(fā)展，只能尋找大樹之外的空間。

　　產(chǎn)品細(xì)分急需擺脫同質(zhì)化

    業(yè)內(nèi)人士表示，目前空調(diào)市場(chǎng)尚有近20個(gè)品牌，其產(chǎn)品的構(gòu)成沒有區(qū)隔開。"各廠家的空調(diào)產(chǎn)品從功能而言，沒有太大區(qū)別。而一些特殊的功能，又難以構(gòu)成必買的要件。"該人士表示，最終能夠形成明顯區(qū)別的，反而是價(jià)格。

　　美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部品牌市場(chǎng)部副總監(jiān)章斌告訴記者，空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)肯定存在，也能夠提供其他空調(diào)品牌的生存空間。但是，在產(chǎn)品序列上，強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)形成了比較完整的鏈條，留給新勢(shì)力的空間會(huì)越來越小，空調(diào)市場(chǎng)的集中度會(huì)越來越高。

　　最重要的依然是產(chǎn)品。記者了解到，奧克斯空調(diào)以變頻機(jī)、高能效定頻機(jī)、下鄉(xiāng)機(jī)、工程機(jī)、柜機(jī)為主的五大產(chǎn)品體系，分別實(shí)現(xiàn)了對(duì)"家電下鄉(xiāng)"政策、"高能效推廣補(bǔ)貼"政策，以及家電"以舊換新"政策的針對(duì)性覆蓋。"即便如此，還是很難看出對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的針對(duì)性產(chǎn)品策略。"業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示。

　　格力電器副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理董明珠表示，2010年度格力將只賣2級(jí)及以上等級(jí)產(chǎn)品，并以5級(jí)價(jià)格全面搶占市場(chǎng)。在這種情況下，消費(fèi)者要關(guān)注的是產(chǎn)品本身(包括價(jià)格)、渠道網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷策略等因素。

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