天量庫存成功脫身

    日前，一些廣東、浙江、江蘇、湖北、安徽等地的空調(diào)經(jīng)銷商在接受信息時報記者采訪時透露，截至7月底，他們倉庫的空調(diào)都清理得差不多了，一些熱銷機型早在7月初就斷了貨。

    根據(jù)五星電器披露的行業(yè)數(shù)據(jù)，2009空調(diào)冷年收官之際，我國空調(diào)行業(yè)庫存664.18萬臺，同比減少38.48%，這與2008冷年1500萬臺的天量庫存形成鮮明對比，同時創(chuàng)下了2005年以來的行業(yè)新低。

    “600多萬臺的庫存為了滿足下一冷年市場銷售需要，”家電業(yè)資深觀察人士劉步塵說，作為行業(yè)巨無霸型企業(yè)的美的和格力，庫存也均在250萬臺以下。

    據(jù)悉，除了全力甩售庫存產(chǎn)品外，減產(chǎn)也成為控制庫存的有效手段。今年年初，許多企業(yè)就對全年的生產(chǎn)計劃進行了謹慎控制。特別是一些中小企業(yè)，從2月~5月，基本上均處于半停產(chǎn)狀態(tài)，今年1~6月，全行業(yè)整體產(chǎn)量與去年同期相比下降了20%。

    新冷年輕松開局

    每年8月是新冷年開盤的日子，信息時報記者獲悉，從7月底開始，空調(diào)廠家就已在制定針對新年度淡季開盤的“提貨打款獎勵方案和終端促銷推廣方案”，主要是針對經(jīng)銷商和消費者兩個層面，先通過促銷活動刺激終端消費者的購買力，從而為吸引商家回款提供信心和動力。

    多位空調(diào)企業(yè)負責(zé)人在接受信息時報記者采訪時，均表示經(jīng)過去年的市場沖擊后，市場將在2010冷年出現(xiàn)觸底反彈的態(tài)勢，關(guān)鍵是消費者和商家的信心得到提升，這個淡季將出現(xiàn)“淡季不淡、企業(yè)力搏”的熱鬧局面。

    目前，美的、格力、志高、格蘭仕等企業(yè)已經(jīng)出臺了專門針對渠道經(jīng)銷商的淡季打款提貨政策。河北保定的一位商家透露，日前格力就推出一套很有吸引力的淡季打款政策，對商家的返利最高可達25個點。而奧克斯則確立了“高調(diào)開盤、高調(diào)啟動”的方向，要實現(xiàn)在淡季市場的新銷售目標(biāo)。

    一位空調(diào)企業(yè)負責(zé)人坦言，今年八九月將是所有企業(yè)博弈的關(guān)鍵期，大小企業(yè)將利用去年商家?guī)齑嫔俚挠欣麠l件，進行大量的庫存壓貨。而手段將主要集中于打款提貨的高額返利、產(chǎn)品優(yōu)惠價格以及相關(guān)配套促銷活動等方面。

    利好政策或全面顯現(xiàn)

    另據(jù)了解，國家近兩年出臺的如家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程，以及以舊換新等一系列拉動家電內(nèi)需的政策，都有望在2010年大見成效。

    雖然家電下鄉(xiāng)對空調(diào)在鄉(xiāng)村市場銷量的拉動不如彩電和冰箱，但隨著下鄉(xiāng)工程宣傳推廣的普及，以及在全國范圍的推廣，鄉(xiāng)村空調(diào)需求而被大大刺激�！肮�(jié)能惠民工程”由于未能將變頻空調(diào)納入補貼范圍，而令其威力打了折扣，但目前再度傳出“近幾個月內(nèi)，變頻空調(diào)也將被納入惠民工程”的消息，這令業(yè)內(nèi)對2010年變頻空調(diào)的表現(xiàn)充滿期待。而家電“以舊換新”試點工程的期限為2009年6月到2010年5月，基本覆蓋2010冷年。

    “2010冷年空調(diào)行業(yè)的大環(huán)境，應(yīng)會比2009年好�！焙Ｐ趴讫埞煞萦邢薰�司總裁周小天日前接受信息時報記者專訪時說，一方面，今年清掉了大量的行業(yè)庫存，空調(diào)廠家可以輕裝上路；另一方面，房地產(chǎn)需求的大增將推動空調(diào)需求旺盛。針對隨之增長的能源消耗，國家勢必會加大節(jié)能產(chǎn)品普及力度，這對空調(diào)行業(yè)實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級無疑大有好處。

    天量庫存成功脫身

    日前，一些廣東、浙江、江蘇、湖北、安徽等地的空調(diào)經(jīng)銷商在接受信息時報記者采訪時透露，截至7月底，他們倉庫的空調(diào)都清理得差不多了，一些熱銷機型早在7月初就斷了貨。

    根據(jù)五星電器披露的行業(yè)數(shù)據(jù)，2009空調(diào)冷年收官之際，我國空調(diào)行業(yè)庫存664.18萬臺，同比減少38.48%，這與2008冷年1500萬臺的天量庫存形成鮮明對比，同時創(chuàng)下了2005年以來的行業(yè)新低。

    “600多萬臺的庫存為了滿足下一冷年市場銷售需要，”家電業(yè)資深觀察人士劉步塵說，作為行業(yè)巨無霸型企業(yè)的美的和格力，庫存也均在250萬臺以下。

    據(jù)悉，除了全力甩售庫存產(chǎn)品外，減產(chǎn)也成為控制庫存的有效手段。今年年初，許多企業(yè)就對全年的生產(chǎn)計劃進行了謹慎控制。特別是一些中小企業(yè)，從2月~5月，基本上均處于半停產(chǎn)狀態(tài)，今年1~6月，全行業(yè)整體產(chǎn)量與去年同期相比下降了20%。

    新冷年輕松開局

    每年8月是新冷年開盤的日子，信息時報記者獲悉，從7月底開始，空調(diào)廠家就已在制定針對新年度淡季開盤的“提貨打款獎勵方案和終端促銷推廣方案”，主要是針對經(jīng)銷商和消費者兩個層面，先通過促銷活動刺激終端消費者的購買力，從而為吸引商家回款提供信心和動力。

    多位空調(diào)企業(yè)負責(zé)人在接受信息時報記者采訪時，均表示經(jīng)過去年的市場沖擊后，市場將在2010冷年出現(xiàn)觸底反彈的態(tài)勢，關(guān)鍵是消費者和商家的信心得到提升，這個淡季將出現(xiàn)“淡季不淡、企業(yè)力搏”的熱鬧局面。

    目前，美的、格力、志高、格蘭仕等企業(yè)已經(jīng)出臺了專門針對渠道經(jīng)銷商的淡季打款提貨政策。河北保定的一位商家透露，日前格力就推出一套很有吸引力的淡季打款政策，對商家的返利最高可達25個點。而奧克斯則確立了“高調(diào)開盤、高調(diào)啟動”的方向，要實現(xiàn)在淡季市場的新銷售目標(biāo)。

    一位空調(diào)企業(yè)負責(zé)人坦言，今年八九月將是所有企業(yè)博弈的關(guān)鍵期，大小企業(yè)將利用去年商家?guī)齑嫔俚挠欣麠l件，進行大量的庫存壓貨。而手段將主要集中于打款提貨的高額返利、產(chǎn)品優(yōu)惠價格以及相關(guān)配套促銷活動等方面。

    利好政策或全面顯現(xiàn)

    另據(jù)了解，國家近兩年出臺的如家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程，以及以舊換新等一系列拉動家電內(nèi)需的政策，都有望在2010年大見成效。

    雖然家電下鄉(xiāng)對空調(diào)在鄉(xiāng)村市場銷量的拉動不如彩電和冰箱，但隨著下鄉(xiāng)工程宣傳推廣的普及，以及在全國范圍的推廣，鄉(xiāng)村空調(diào)需求而被大大刺激。“節(jié)能惠民工程”由于未能將變頻空調(diào)納入補貼范圍，而令其威力打了折扣，但目前再度傳出“近幾個月內(nèi)，變頻空調(diào)也將被納入惠民工程”的消息，這令業(yè)內(nèi)對2010年變頻空調(diào)的表現(xiàn)充滿期待。而家電“以舊換新”試點工程的期限為2009年6月到2010年5月，基本覆蓋2010冷年。

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