上半年CRT全線退出一二級(jí)市場(chǎng)

    近日記者從占據(jù)中國(guó)平板電視銷售市場(chǎng)逾30%份額的家電連鎖企業(yè)蘇寧電器了解到，受08年奧運(yùn)會(huì)前后平板普及化進(jìn)程加速、彩電上游面板企業(yè)09年產(chǎn)能的調(diào)整及工廠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化等因素的影響，截止到09年7月底，經(jīng)濟(jì)水平較發(fā)達(dá)的一二線城市CRT已經(jīng)全面被平板取代。

    蘇寧上半年全國(guó)彩電銷售數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)分析顯示，目前一二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者平板電視的購(gòu)買率高達(dá)95%以上，且該級(jí)別城市的蘇寧店面平板的出樣率已接近100%。此外受面板價(jià)格上漲及消費(fèi)者品質(zhì)化需求的雙重影響，目前平板的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已由中小尺寸向大尺寸開始轉(zhuǎn)移。此外，LED、節(jié)能、網(wǎng)絡(luò)等平板在技術(shù)和功能上的新特征也越發(fā)明顯。

    蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌認(rèn)為，上半年所呈現(xiàn)出的市場(chǎng)和產(chǎn)品特征，從某個(gè)角度上也體現(xiàn)出平板市場(chǎng)一種向上的發(fā)展趨勢(shì)，隨著國(guó)家以舊換新政策8月的全線實(shí)施和家電下鄉(xiāng)政策的繼續(xù)推進(jìn)，彩電內(nèi)需市場(chǎng)將被業(yè)內(nèi)所看好。

    下半年三大趨勢(shì)助力彩電營(yíng)銷2.0時(shí)代

    隨著市場(chǎng)的不斷演進(jìn)，消費(fèi)者消費(fèi)心理的日趨成熟，一種全新營(yíng)銷模式呼之欲出，主要彩電廠商開始注意對(duì)體驗(yàn)式、互動(dòng)式、娛樂式、情感式等營(yíng)銷技巧的運(yùn)用，國(guó)內(nèi)彩電營(yíng)銷在一定程度上在跨入2.0時(shí)代。在此時(shí)代來(lái)臨之下，蘇寧認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)09年下半年三大全新趨勢(shì)正向人們揭示著未來(lái)中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向：

    趨勢(shì)一：平板提前完成對(duì)CRT的替代

    在近日舉行的“2009年中國(guó)彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，2009年將是中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)�！皞鹘y(tǒng)顯像管（CRT）電視將會(huì)提前兩年被平板取代。”

    據(jù)了解，2009年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售量中，CRT彩電銷售同比減少58%。在出口額方面變化更明顯，2009年1-5月，CRT彩電出口額的比重從14%降至9%。而平板電視在內(nèi)銷及出口方面，則呈現(xiàn)與CRT截然相反的狀況。

    李斌表示，09年下半年，隨著旺季市場(chǎng)的全面來(lái)臨，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型也將進(jìn)一步加快。CRT衰退之勢(shì)已無(wú)法避免。

    趨勢(shì)二：平板電視細(xì)分化消費(fèi)漸成主流

    彩電技術(shù)的提升以及功能上的豐富和演進(jìn)，使得09年下半年的平板電視消費(fèi)趨勢(shì)再度細(xì)分，個(gè)性消費(fèi)需求漸成主流。

    記者從蘇寧了解到，在技術(shù)層面上，隨著飛利浦推出的100Hz雙倍速“7000”、“9000”系列平板、LG推出的LH45、LH50系列240Hz四倍速數(shù)字一體平板，以及索尼推出的200Hz四倍速處理技術(shù)的Z5599系列平板在09年下半年的全面上市，追求完美動(dòng)態(tài)視覺體驗(yàn)的消費(fèi)者將得償所愿，擁有該處理技術(shù)的平板電視，消費(fèi)者將可更為盡興地體驗(yàn)各種賽事帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)畫面感；

    在功能需求方面，具備娛樂、網(wǎng)絡(luò)、節(jié)能等新功能的平板也呼之欲出，創(chuàng)維推出的“酷開”系列平板在原來(lái)家庭卡拉OK的基礎(chǔ)上對(duì)流媒體播放功能進(jìn)行了全面升級(jí)，TCL的S9FE、P10系列和海信的“藍(lán)媒”系列使得消費(fèi)者可以通過平板直接上網(wǎng)下載高清電影并直接觀看，

    平板電視能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)有望在今年10月出臺(tái)，各大廠商也有針對(duì)性的推出了各自的節(jié)能平板，海信的TLM47/55TO8GP、LG的LH40系列、康佳的80系列將使得消費(fèi)者在使用平板電視的同時(shí)減少不必要的能源消耗；

    此外記者還了解到，采用LED技術(shù)的夏普LCD-52/65XS1系列、創(chuàng)維推出的55LED09系列、海信推出的TLM47/55TO8GP、三星推出的8000系列將在下半年收到中高端消費(fèi)者的追捧。

    趨勢(shì)三：“家電下鄉(xiāng)”催生三四級(jí)全新戰(zhàn)場(chǎng)

    記者從蘇寧家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目組了解到，彩電品類一直穩(wěn)居家電下鄉(xiāng)品類銷售排名的前列，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，大尺寸CRT與小尺寸液晶成為兩大主銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在有計(jì)劃于09年購(gòu)買彩電產(chǎn)品的人群中，即使在農(nóng)村市場(chǎng)，CRT產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)率仍要低于LCD產(chǎn)品，即便扣除消費(fèi)者購(gòu)買能力因素，LCD在農(nóng)村市場(chǎng)的被接受程度仍然較高。

    蘇寧預(yù)測(cè)，隨著家電下鄉(xiāng)政策的進(jìn)一步完善及洋家電踏上下鄉(xiāng)路，另一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的全新主戰(zhàn)場(chǎng)也將出現(xiàn)，三四級(jí)市場(chǎng)或成主要彩電廠商逐鹿的又一個(gè)“藍(lán)�！�。

    萬(wàn)臺(tái)樣機(jī)折扣提前啟動(dòng)彩電旺季市場(chǎng)

    記者從蘇寧獲悉，8月，鑒于新一輪家裝市場(chǎng)全線啟動(dòng)，國(guó)家以舊換新政策將開始實(shí)施以及市場(chǎng)對(duì)于彩電更新?lián)Q代的需求等因素，從8月開始，蘇寧將提前啟動(dòng)全國(guó)彩電旺季市場(chǎng)。

    據(jù)了解，蘇寧已提前啟動(dòng)和主要彩電廠商的8月旺季市場(chǎng)啟動(dòng)全國(guó)促銷資源的洽談，其中，主流合資彩電品牌近萬(wàn)臺(tái)樣機(jī)也將于本周末開始提前放量，且全部以7折的力度進(jìn)行促銷。而在國(guó)產(chǎn)彩電方面，從本周起主流國(guó)產(chǎn)品牌的聯(lián)合推廣活動(dòng)也將全線展開，禮品及返券的力度也將全線放大。

    此外記者還從蘇寧了解到，在旺季市場(chǎng)啟動(dòng)期間，一大批低于同等尺寸段10%-20%的特價(jià)平板電視也將全面放開。

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