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新興護發(fā)品市場的未來走勢
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-3-28
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據(jù)有關研究預測，2007年至2012年全球護發(fā)品市場年均增長率大約為3%，與化妝品及護理品其他產品類型相比較而言，護發(fā)品是相對飽和的市場。但隨著一些新興國家市場的有力支撐，整個市場前景還是令人樂觀的。Euromonitor國際公司表示，2007年至2012年這五年間，亞太地區(qū)和拉美地區(qū)市場可望實現(xiàn)6%的增長，這主要是由于這些地區(qū)市場的消費者開始越來越效仿西方國家頭發(fā)護理及美發(fā)習慣，從而極大地推高了護發(fā)美發(fā)品的市場需求。
2009年中國護膚品行業(yè)研究咨詢報告 近幾年，護膚品市場出現(xiàn)了嶄新的亮點，其引領了護膚品的全新時尚趨勢，特別是抗老化的護膚品有了新2009-2012年中國整形美容行業(yè)發(fā)展分析與投資前景 整形美容業(yè)不是簡單的服務業(yè)，它反映了高尚的人文關懷，是一種高度綜合的人本經(jīng)濟，與生命經(jīng)濟、娛2009-2012年中國減肥行業(yè)深度調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國防曬霜行業(yè)深度調研與發(fā)展戰(zhàn)略研 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
Euromonitor International公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，亞太市場中最具潛力的是中國和印度市場。到2012年中國市場增長可能會達到14%之多，創(chuàng)造了25億美元的市場價值，而印度市場預計增長率將達到9%，實現(xiàn)6億美元的市場值。
中國護發(fā)品市場。有關專家還進一步表示，中國護發(fā)品市場的增長最主要的推動力在于洗發(fā)水等產品，2007年至2012年之間將為整個中國美發(fā)護發(fā)品市場貢獻出20億美元的價值。隨著人們生活水平的提高，可支配收入增加，城市化程度進一步推進，中國消費者越來越注重自己的外形容貌，從而也在一定程度上改變了很多人一貫而來的洗發(fā)習慣。例如，消費者洗頭的次數(shù)更加頻繁，從以前的四五天洗一次開始變得每天或者每隔一天清洗頭發(fā)一次。由此而來，整個市場最直接最明顯的改變就是洗發(fā)水和護發(fā)素等產品的銷售額迅速增長。另外，消費者的選擇偏好方面也開始從以前選擇單一的洗發(fā)水或護發(fā)素產品變成選擇各種多功能或二合一類型的產品，以適應各種不同場合的需要。
當然，由于很大一部分消費者并不熟悉一些護發(fā)產品的功能，護發(fā)素等營養(yǎng)性產品的需求還不是很成熟。消費者，尤其是女性朋友們越來越意識到定型產品或染色劑但呢個產品給自己的頭發(fā)帶來很多損傷。因此，隨著對護發(fā)類產品性能的不斷了解，這類產品給人帶來的益處也會逐漸為人所熟知，從而使得更多人會選擇它們來減少或修復頭發(fā)損傷，防止各種老化現(xiàn)象的出現(xiàn)，如頭發(fā)干枯及掉發(fā)等。
盡管市場前景總體令人樂觀，但中國洗發(fā)護發(fā)品市場主要由大型國際品牌所壟斷，如寶潔和聯(lián)合利華等，因此競爭仍然激烈。要在如此激烈的競爭中制勝，最佳的方式就是要集中一些新穎的領域，推出具有特殊功能的產品來吸引廣大消費者的注意力。例如，2007年聯(lián)合利華公司推出了Clear新品，針對單一的性別群體—男性消費者的洗發(fā)品，尤其適合男性發(fā)型及頭皮特征，受到很多男性朋友的青睞，不愧能真正從消費者需求的角度出發(fā)，從而贏得市場占有率。
印度護發(fā)品市場。與中國市場相比較而言，印度護發(fā)品市場的增長勢頭稍弱。未來五年之內，整個印度國家市場可望實現(xiàn)6億美元的市場價值。然而印度市場出現(xiàn)了一個非常有趣的趨勢就是盡管居民收入水平?jīng)]有較大增長甚至未能保持原有水平，消費者卻越來越接受并效仿西方國家洗發(fā)護發(fā)方面的一些習慣。
舉例來說，只有到了近幾年來，洗發(fā)露及各種護發(fā)素才開始慢慢成為因素大眾或家庭用產品。隨著印度人們越來越關注自己在別人眼中的外在形象，消費者開始將這些產品視為家庭整體需要而不再是個人特殊用途需要。
我們還不能忽視那些相對較低收入人群的消費需求，他們其實也非常關注自己的外在形象，只是有些洗發(fā)用品或護理品的價格超出了其可承受的范圍，經(jīng)濟因素成為了最主要的障礙。正因為看到了這一情況，為了解決這些消費者需求的問題，國際主要頭發(fā)護理品公司如聯(lián)合利華公司推出了一些小包裝的洗發(fā)產品，竭力降低成本，從而降低價格，使其成為這類消費者可負擔范圍內的產品。也正是這一理念開始推動各大公司紛紛深入各個層面的的護發(fā)品市場。中低收入人群主要依賴發(fā)油或護發(fā)基礎產品，但這一局勢也在不斷變化。消費者越來越傾向于學習西方國家的頭發(fā)護理習慣，使用護發(fā)素發(fā)膜等產品來取代發(fā)油。
同時，消費者還開始尋找那些具有特殊細化功能的產品，如去死皮防頭屑和防止頭發(fā)斷裂的洗發(fā)水和護發(fā)品等。天然成分及天然加工產品更是受到廣大愛美同時愛護身體的消費者的垂青，他們總注意在選擇購買所需的洗發(fā)水、染色劑和其他頭發(fā)護理品及美容品時檢查其原料成分是否健康、天然及具有顯著功效等。
就市場情況而言，印度市場主要由當?shù)仄放坪蛧H品牌所主導，與中國市場類似的是也是有聯(lián)合利華等大品牌引領整個市場。值得一提的是印度市場的本地品牌與國際品牌分工明確，本地品牌主要提供滿足本地人頭發(fā)護理習慣需要的產品，如發(fā)油等;而國際品牌更集中洗發(fā)水及護發(fā)品等西方護發(fā)美發(fā)習慣的產品。有關人士表示，其實印度市場的這種局勢可以通過本地品牌與國際品牌的強強聯(lián)手，推出以西方護發(fā)習慣為主導、印度本地發(fā)油類產品為輔助的產品結構，必將在未來幾年獲取成功。這也是在分析了印度消費者不斷轉變的消費習慣而得出的。
拉美護發(fā)品市場。Euromonitor International市場調研公司分析表示，就整個拉美市場而言，巴西可以稱得上是最具發(fā)展機遇的，CAGR增長率預計達到8%，為整個拉美護發(fā)品市場貢獻大約30億美元的市場價值。
目前巴西消費者的護發(fā)習慣基本類似于西方其他國家，尤其注意選擇能專門針對不同皮膚類型和頭發(fā)類型的產品來滿足其需求。從而推動了專門用途型護發(fā)品的發(fā)展。巴西護發(fā)品增長主要部分就是護發(fā)素及發(fā)膜等產品。同時，女性消費者青睞高質量且可以說是具有“奇跡般”效果的產品，甚至不惜同時選用幾類產品來達到最佳的護發(fā)和美發(fā)效果。
聯(lián)合利華等國際大品牌也非常注重這一市場的營銷策略，加大投資9000萬美元和6800萬美元在Seda和Dove品牌中。2007年歐萊雅公司也加大投資，推出Garnier Fructis和Elsève最新款洗發(fā)水和護發(fā)品。其中Elsève Volume Control更是獲得了最大的支持。近兩年來，寶潔公司還與巴西一些知名模特如Gisele Bündchen等簽約來推銷其產品，可見對這一新興市場及其潛力的高度重視。
展望未來，全球消費者都普遍出現(xiàn)的一個潮流就是越來越關注和順應時尚潮流的發(fā)展，將護發(fā)美發(fā)作為日常美容護理的一個主要組成部分。更多具有特殊或多重功效的洗發(fā)水、護發(fā)品及美發(fā)定型產品等都將成為消費者長期需求的產品類型之一，而各大公司在這個迅速騰飛的新興市場中站穩(wěn)腳根，就必須把握消費者心理和市場需求的脈搏。 - ■ 與【新興護發(fā)品市場的未來走勢】相關新聞
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