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2009年中國家電行業(yè)新商業(yè)趨勢預(yù)測
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-2-12
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- 中研網(wǎng)訊：
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2009年中國數(shù)字電視行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前我國有33個(gè)城市和地區(qū)完成了有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換，截至2008年8月，全國有線數(shù)字電視2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)中國家電行業(yè)因?yàn)榈於她嫶蟮漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成完善的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，具備中國最系統(tǒng)、最先進(jìn)的市場營銷水平以及最強(qiáng)大的人力資源，所以成為一個(gè)不斷創(chuàng)造新商機(jī)的行業(yè)。
對(duì)中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)系統(tǒng)研究的《家電市場》聯(lián)同中國家電營銷第一機(jī)構(gòu)――極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)、著名的家電品牌營銷企劃公司――上海品略企業(yè)管理有限公司、中國家電營銷極品專家研究會(huì)共同對(duì)2009年中國家電行業(yè)新商業(yè)趨勢進(jìn)行分析。極品策略?上海品略企業(yè)管理有限公司首席顧問、品牌專家博鋒先生認(rèn)為：
進(jìn)入2009年，中國消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化：一方面受國際金融危機(jī)影響，中國消費(fèi)者信心指數(shù)下降，家電消費(fèi)總量增長放緩；另一方面中央政府保持經(jīng)濟(jì)增長，企業(yè)不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建新消費(fèi)增長點(diǎn)。
2009年家電消費(fèi)將呈現(xiàn)以下新商業(yè)趨勢及新品類商機(jī)。
新商業(yè)趨勢
一、家電下鄉(xiāng)工程促三、四級(jí)市場增長放量
理由：在2007年12月～2008年9月期間，國家工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、商務(wù)部三部委聯(lián)合發(fā)起在山東、河南、四川家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工程，在農(nóng)村市場銷售彩電、手機(jī)、冰箱（冰柜），農(nóng)民憑借農(nóng)村戶口可以享受13%國家財(cái)政補(bǔ)貼。根據(jù)中國家電協(xié)會(huì)的初步統(tǒng)計(jì)，第一期家電下鄉(xiāng)10個(gè)月試點(diǎn)期間，輻射農(nóng)村居民1.67億人，總銷售額在40億元左右。從2008年12月1日起擴(kuò)大到全國14個(gè)省區(qū)和單列市，2009年2月起向全國推廣。據(jù)測算，銷售品類增加了洗衣機(jī)，四類產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，平均每年可拉動(dòng)銷售超過1500億元，帶動(dòng)三、四級(jí)市場消費(fèi)品零售總額增長約2.5個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售近4.8億臺(tái)，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。
其中，三、四級(jí)市場受益最大的將是彩電、冰箱、洗衣機(jī)，由于冰箱在農(nóng)村居民中的擁有率較低，很可能取代彩電成為“家電下鄉(xiāng)”最大贏家。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，冰箱銷量已占到第一期下鄉(xiāng)工程總銷量的60%，銷售額占總銷售額的75.04%。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預(yù)測，近期開展的第二期家電下鄉(xiāng)后，有望拉動(dòng)冰箱行業(yè)每年700萬臺(tái)左右的增長。
商業(yè)機(jī)會(huì)：三、四級(jí)市場受益最大的是冰箱、洗衣機(jī)。
二、家電渠道下沉，品牌店建設(shè)成主流
理由：家電大賣場無疑是廠商最愛又最恨的渠道模式，很多廚衛(wèi)企業(yè)憑借大賣場的全國風(fēng)靡之勢，成就了今天的巨頭地位，又苦于大賣場的強(qiáng)勢話語權(quán)，扣點(diǎn)達(dá)30%～40%。2008年“黃光裕事件”成為了風(fēng)向轉(zhuǎn)折點(diǎn)，家電企業(yè)為了更好控制渠道，企業(yè)更傾向于建設(shè)品牌店。
商業(yè)機(jī)會(huì)：一些企業(yè)需要將渠道快速下沉，而開設(shè)品牌店是最好的選擇。
新品類商機(jī)
一、即熱式電熱水器
理由：從市場需求量上來講，目前國內(nèi)即熱式電熱水器年需求量在35萬臺(tái)～40萬臺(tái)，中國即熱式電熱水器市場銷售比率只占5%，而國際市場達(dá)50%以上。這一現(xiàn)象與燃?xì)馐綗崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器市場高速成長前的征兆一致，意味著快速電熱水器市場將迎來空前暴漲的良機(jī)。據(jù)預(yù)測，未來5年，中國市場即熱式電熱水器的銷售比率將達(dá)到 40%。
商業(yè)機(jī)會(huì)：投資處于快速成長期的新品類產(chǎn)品，經(jīng)銷商除了能獲得最大的利益外，還能與企業(yè)一起成長。
二、果菜解毒清洗機(jī)
理由：2008年“毒牛奶”事件將食品安全問題推向了全民關(guān)注的熱潮，除了催化豆?jié){機(jī)的飛速發(fā)展，也帶動(dòng)了消毒類家電的發(fā)展，果菜解毒清洗機(jī)行業(yè)在5年時(shí)間的培育后，將迎來快速增長。
商業(yè)機(jī)會(huì)：許多大品牌介入到果菜解毒清洗機(jī)行業(yè)，2009年將快速推動(dòng)果菜解毒清洗機(jī)的發(fā)展。
三、近吸式煙機(jī)
理由：中國的吸油煙機(jī)產(chǎn)品經(jīng)歷了薄型機(jī)、深型機(jī)、歐式煙機(jī)、近吸式煙機(jī)四次變革，近吸式煙機(jī)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，成為目前市場的新寵兒。
商業(yè)機(jī)會(huì)：一線品牌煙機(jī)企業(yè)忽視近吸式煙機(jī)，為二線、三線煙機(jī)企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間。
四、凈水家電
理由：凈水器起源于上世紀(jì)80年代初的美國，90年代進(jìn)入中國市場，據(jù)中國城市家電消費(fèi)市場聯(lián)合調(diào)查研究結(jié)果顯示：目前中國城市家庭凈水器的擁有率不到1%，與歐美發(fā)達(dá)國家70%相比，落差很大。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國凈水桶、凈水機(jī)市場容量 2008年預(yù)計(jì)可達(dá)8210萬臺(tái)，消費(fèi)額超過50億元。
商業(yè)機(jī)會(huì)：市場呈現(xiàn)快速上升趨勢，未來將有上百億市場份額，被業(yè)界公認(rèn)為是“家電業(yè)的最后一座金礦”。
五、猛火灶、集成灶
理由：集成灶是集合了油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟�、調(diào)料籃、櫥柜于一體的產(chǎn)品，五位一體的開拓性設(shè)計(jì)大大節(jié)省了廚房空間，使廚房更加整潔，省去廚房裝修的許多麻煩。
商業(yè)機(jī)會(huì)：作為廚衛(wèi)行業(yè)的顛覆性產(chǎn)品，具有整體廚房理念，適應(yīng)現(xiàn)代廚房要求。
六、電暖器
理由：目前市面上常見的電暖器主要有：電暖器、暖風(fēng)機(jī)、油汀、歐式快熱爐和歐式電熱汀等幾種。從整體上看，主要是暖風(fēng)機(jī)、鹵素或石英發(fā)熱電暖器以及油汀式電暖器三大類占據(jù)市場主流，在去年雪災(zāi)嚴(yán)寒天氣的影響下，電暖器一度脫銷，成為近年快速成長的品類。
商業(yè)機(jī)會(huì)：隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，電暖器成為日常家居必備的產(chǎn)品，受到消費(fèi)者的普遍歡迎。
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