感冒咳嗽到藥店買藥已經(jīng)成了人們生活的常態(tài)，可到藥店買化妝品則讓很多人驚奇�，F(xiàn)在，以賣藥物類化妝品為特色的藥妝店正陸續(xù)搶灘街頭，特別是2007年2月初，號(hào)稱國(guó)內(nèi)首家國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)藥妝店的華氏大藥房的重裝亮相，又引起了追捧藥妝的新一輪熱潮。

    藥妝開辟化妝品銷售新渠道

    在位于上海市靜安區(qū)百樂門附近的華氏大藥房，《生命時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，新的華氏藥妝店在店面格局和商品組合上非常接近歐美的專業(yè)藥妝店，它位于人流量大的街邊，占地約100平方米，柜臺(tái)里擺放的都是只有在藥妝渠道才可以見到的知名品牌，如法國(guó)貝德瑪?shù)�。�?fù)責(zé)銷售的服務(wù)員張小姐告訴記者，店員都是醫(yī)藥專業(yè)出身，他們不僅掌握藥理知識(shí)，還接受了美容知識(shí)的專項(xiàng)培訓(xùn)。有顧客需要買藥妝時(shí)，他們都能給予相應(yīng)的指導(dǎo)。

    正在店內(nèi)購(gòu)買祛痘類產(chǎn)品的宋小姐告訴記者，她平時(shí)工作壓力比較大，青春痘總是一有機(jī)會(huì)就出來作亂，用了許多化妝品，效果都不好，去皮膚科看病，既費(fèi)時(shí)間又很麻煩。藥妝就不一樣了，在藥店醫(yī)師的指導(dǎo)下用，既能治療，又能美容。雖然貴了點(diǎn)，但非常方便，也非常時(shí)髦。

    歐美人用藥妝已成習(xí)慣

    藥妝的概念源自歐美。在美國(guó)，凡被美國(guó)食品和藥品管理局認(rèn)為是含有藥物成分的化妝品就屬于藥妝產(chǎn)品，必須由藥店銷售。

    對(duì)于介于藥品和美容品之間的藥妝，在美國(guó)食品和藥品管理局2002年的報(bào)告中曾舉例，去頭皮屑洗發(fā)精、防蛀牙的含氟化物牙膏和有助睡眠的芳香油等，就既是美容品，也是藥品�！斑@樣的產(chǎn)品既要符合藥品的規(guī)定，也應(yīng)該符合化妝品的規(guī)定。”

    現(xiàn)在，在美國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)家，人們對(duì)在藥房里購(gòu)買功能性護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理用品，早已習(xí)以為常。目前在日本，有1.6萬家被稱作“藥妝店”的店鋪。據(jù)媒體報(bào)道，2004年日本藥妝連鎖店的銷售額超過4.2兆日元(折合2679億元人民幣)，其中藥品類銷售占的比例不足1/3。美國(guó)每年的藥妝銷售額也已達(dá)10億多美元，大約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品。藥妝的市場(chǎng)需求以每年8%以上的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到80億美元。

    國(guó)內(nèi)要走差異化發(fā)展道路

    但上海市皮膚病性病防治研究所前所長(zhǎng)、著名皮膚科專家樂嘉豫教授卻認(rèn)為，雖然藥妝在國(guó)際上很流行，在中國(guó)一些大城市也有趨熱表現(xiàn)，但國(guó)內(nèi)藥用護(hù)膚品消費(fèi)水平跟國(guó)外仍存在很大差距。

    “藥妝主要是針對(duì)皮膚問題的護(hù)膚品，在國(guó)外藥妝流行，其中一個(gè)重要原因是國(guó)外皮膚科是所有門診中費(fèi)用最高的。但隨著國(guó)內(nèi)皮膚科的發(fā)展，到醫(yī)院看皮膚科相對(duì)方便、便宜，這樣就會(huì)對(duì)藥妝有影響。另一方面，藥妝的發(fā)展跟消費(fèi)水平也有很大關(guān)系，國(guó)際品牌的藥妝都不便宜，普通消費(fèi)者一般很難承受，而目前也還沒有真正意義上的國(guó)產(chǎn)藥妝。

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，化妝品進(jìn)藥店也是一種趨勢(shì)，藥妝店專業(yè)醫(yī)師給顧客提供的皮膚診斷，能幫助他們了解何種化妝品最適合自己，這些個(gè)性化的服務(wù)會(huì)受到現(xiàn)代人的青睞，走差異化發(fā)展的道路，會(huì)是藥妝店在中國(guó)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。