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中研網(wǎng)訊：

　每一年的空調(diào)旺季對于家電連鎖企業(yè)而言，都意味著該銷售年度已經(jīng)進(jìn)入“中盤”，但是對于家電中的另外一個大戶——彩電的銷售而言，好戲才剛剛開始。繼7月15日蘇寧電器公開預(yù)測2008年全高清平板將主導(dǎo)彩電消費市場后，從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、消費、渠道等多角度全方位總結(jié)和發(fā)布了2008年下半年中國彩電發(fā)展的幾大趨勢，這對于彩電廠商經(jīng)營戰(zhàn)略和消費者購買決策來說具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

趨勢之一等離子絕地反擊液晶越戰(zhàn)越勇

早在去年收官之際，蘇寧電器副總裁金明就曾經(jīng)在2008年全年的報告中展望認(rèn)為：2008年是奧運年，同時也是彩電的豐收年，尤其是平板電視。作為目前平板電視的兩大主力，等離子電視和液晶電視的同場角力尤為引人關(guān)注。

在去年年底出臺的報告中，金明已經(jīng)指出了目前中國彩電市場液晶與等離子比例的懸殊，是“專家輸給百姓，技術(shù)輸給市場”一樣很難理解的。但存在就是合理的，液晶既然已經(jīng)霸占了中國家電平板甚至整個彩電市場的龍頭老大位置，怎么可能輕易讓出頭把交椅？

從今年上半年的情況來看，液晶仍然占據(jù)了市場的最大蛋糕，液晶電視在今年下半年也會再接再厲，決不會輕易讓出自己的份額。而等離子在經(jīng)歷了此前在中國市場的低谷后，正像金明在去年報告中預(yù)測的那樣開始了絕地反擊。

來自中怡康時代市場研究有限公司的統(tǒng)計顯示,今年1至5月份，國內(nèi)等離子電視銷售量為52.8萬臺，比去年同期增長了149.6%。除了松下日立等傳統(tǒng)的等離子強(qiáng)勢品牌以外，從去年7月開始，海信、海爾、長虹等相繼推出32英寸等離子電視，眼下海信37英寸等離子電視上市，使等離子電視在尺寸方面更為豐富,市場得以拓展。而長虹投資8億美元建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線奧運會前將下線，這將對國產(chǎn)等離子電視行業(yè)帶來真正質(zhì)的突破，幾乎所有的中國彩電企業(yè)又重新回到了等離子電視的陣營中來，這對國產(chǎn)彩電品牌打響平板市場翻身仗，到2010年搶奪全球3000萬臺的等離子電視市場將有重要意義。

其實等離子（PDP）具有色彩均衡、亮度均勻的特點，長期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔(dān)心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭、技術(shù)的先進(jìn)性之爭，PDP必將憑借其優(yōu)異的耐用性，獲得市場的認(rèn)可。特別是在液晶殺入大屏幕市場后，等離子卻反其道而行之，他們推出了32寸的小屏幕等離子產(chǎn)品來抄液晶老家，且在液晶傳統(tǒng)的輕薄度方面等離子也不斷尋求超越。目前市場上最薄的產(chǎn)品是日立新上市的W000系列等離子電視，而松下也將在2009年上市更薄的產(chǎn)品。此外，以上半年的價格分析，等離子的平均價格要略低于液晶，所以雖然液晶電視肯定依然是平板電視的主流，但下半年等離子從產(chǎn)品和價格上進(jìn)一步貼近消費者只有有望進(jìn)一步反彈，雙方的競爭也將日趨白熱化。

趨勢之二全高清漸入佳境普清殺價止跌

關(guān)于全高清主流趨勢蘇寧已經(jīng)做出了明確的預(yù)測，在奧運因素催生技術(shù)升級、高清信號落地保駕護(hù)航、上游面板生產(chǎn)線調(diào)整、渠道大力普及等一系列因素的推動下，全高清在下半年將進(jìn)一步加快在中國的普及化進(jìn)程。

據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，2006年全高清產(chǎn)品占平板整體銷售的不到5%，而2007年已經(jīng)達(dá)到25-30%之間，今年上半年這一銷售占比更是達(dá)到了35-40%，全高清正漸入佳境。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌樂觀地估計，經(jīng)過奧運前夕這一撥全高清產(chǎn)品的強(qiáng)勢推廣和后奧運時代高清電視信號的進(jìn)一步普及，到2008年底全高清產(chǎn)品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達(dá)到60%。

而與此相對的則是普通高清平板勢必進(jìn)入快速降價通道，采取非常規(guī)的殺價行動來止住市場的頹勢，保住現(xiàn)有的市場份額，畢竟價格因素在中國消費者心目中還是擺在第一位的。據(jù)悉，在蘇寧啟動的“激情華夏高清天下”大型促銷彩電促銷活動中，全高清彩電的平均降價幅度在20-25%左右，而部分老款的普通高清平板降價則達(dá)到了40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩電看齊。

可以預(yù)見，平板電視家族中的“全高清”和“普通高清”之間的“內(nèi)戰(zhàn)”將再次加快平板電視的市場擴(kuò)張步伐，而8月-10月黃金季節(jié)中普通高清呈現(xiàn)出的低價決心也決定著全高清“沖鋒”步伐的快慢。

趨勢之三國產(chǎn)外資大混戰(zhàn) 外資稍占上風(fēng)

今年下半年即將在中國進(jìn)行的奧運會和殘奧會，相信中國健兒在自己的主場一定會在取得優(yōu)異成績的同時賽出風(fēng)格，賽出水平，但在下半年彩電市場的“奧運會”上，“中國選手”們還需要再付出更多努力。

僅以今年上半年的銷售情況舉例，在上半年國內(nèi)彩電暢銷銷售榜中，前十名中還只有兩款國產(chǎn)品牌電視，其余全部被外資品牌包攬，特別是看看報價，上述兩個品牌的單價都在1000元上下，屬于標(biāo)準(zhǔn)的超低端產(chǎn)品，不僅在數(shù)量上輸給了外資對手，在價格上也與對手差了好幾個級別。而在最能體現(xiàn)雙方實力對比的上半年大屏幕平板暢銷榜中，國產(chǎn)品牌在前10名中徹底銷聲匿跡，前二十名也只有一家國產(chǎn)品牌幸存。在今年上半年的銷售總量對比中，在市場銷售量方面，國產(chǎn)主要品牌以50.4％以微弱的優(yōu)勢壓過了外資品牌，但在總體的銷售額方面，占據(jù)市場銷售量半壁江山的國產(chǎn)品牌銷售額只占上半年彩電銷售總額的33.％！兩個數(shù)字之間顯得非常懸殊。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是與我國彩電制造業(yè)整體技術(shù)水平不如外國同行有著密切關(guān)系的，但是今年國產(chǎn)品牌在新產(chǎn)品上加強(qiáng)了高清產(chǎn)品的研發(fā)、上市、銷售，反而應(yīng)說國產(chǎn)品牌注重了中高端產(chǎn)品的銷售，消費者也慢慢接受了國產(chǎn)品牌的中高端產(chǎn)品。加上今年下半年市場受中國健兒在奧運會上的表現(xiàn)刺激，在民族自信心提升的拉動之下，中國國產(chǎn)品牌彩電銷售量將有所反彈，奧運前后到十月一日之間的彩電“黃金月”將是國產(chǎn)外資品牌貼身肉搏的關(guān)鍵時點，但可以預(yù)見對是，外資品牌在2008年下半年仍將占據(jù)一定的上風(fēng)。

趨勢之四 08消費冷熱不均 30天奧運仿效空調(diào)旺季

很多專業(yè)機(jī)構(gòu)曾經(jīng)預(yù)測，2008年將是彩電井噴的一年，坦率地講這種趨勢在上半年并不明顯，由于上半災(zāi)害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動、房地產(chǎn)市場陷入低迷等一系列因素影響，國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢走勢并不明朗，內(nèi)需不暢，奧運經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并未得到充分體現(xiàn)，平板電視銷售保持自然增長，但并未出現(xiàn)爆發(fā)性增量。

僅以今年5-6月的全國彩電銷量數(shù)據(jù)來看，只有五一那一周銷售總量和銷售額與2008年第一周基本持平，其余各周都與今年的一周的銷售數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，顯然談不到井噴。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌透露，2008上半年國內(nèi)城市市場平板電視消費總量接近600萬臺，下半年預(yù)計超過900萬臺，全年總銷量達(dá)到1500萬臺。

但是，我們不要忘記，彩電在平常年份的銷售旺季都是在空調(diào)旺季之后的秋冬季節(jié)，今年因為有奧運會的緣故，彩電的旺季必然會提前到來。金明執(zhí)行總裁在展望今年下半年的彩電銷售行情時，特別提到了奧運會期間才是井噴的真正時機(jī)。根據(jù)以往的經(jīng)驗，在全球范圍內(nèi)奧運會將掀起彩電消費的高潮已經(jīng)不是什么新聞。但很多人以為這種高潮是出現(xiàn)在賽會之前，但實際上并不是這樣，日本在1964年舉辦了東京奧運會，日本普通百姓的電視機(jī)從黑白變成彩電正是從那次賽會開始的，當(dāng)時的火爆銷售場面至今都令日本電器廠商難以忘記。最近的例子是2006年世界杯，英國某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創(chuàng)下了平均幾秒鐘賣出一臺平板電視的驚人“紀(jì)錄”。

上述事例還是發(fā)生在市場和消費者心理更為成熟的發(fā)達(dá)國家的，而在我們中國，消費者的集中消費心理更加明顯�？梢灶A(yù)見，在奧運會前20多天時間，加上全年唯一一個七天黃金周——十一市場的井噴預(yù)期，彩電市場這短短30天事件有可能會出現(xiàn)類似于空調(diào)旺季的火爆銷售場面，李斌預(yù)計這30天的彩電銷量將占到下半年整體銷量的一半左右，更是全年銷量的近三分之一，如此集中的彩電消費熱潮實屬罕見，但蘇寧已經(jīng)為此做好了充足的備貨準(zhǔn)備，此次奧運前期就集中了50萬臺特價平板投入市場。

趨勢之五家電連鎖主渠道控制絕對份額

雖然家電連鎖占據(jù)中國家電市場的整體市場份額尚未達(dá)到30%，但在相對集中在一二級市場進(jìn)行銷售的平板電視領(lǐng)域，已經(jīng)基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無疑問的霸主。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經(jīng)超過了60%，而預(yù)測全年的市場占有率則將達(dá)到接近七成。

在連續(xù)成為18年的中國空調(diào)銷售冠軍以外，從2006年開始蘇寧電器就已經(jīng)成為國內(nèi)平板電視銷售的冠軍。據(jù)李斌透露，在蘇寧連鎖網(wǎng)絡(luò)中銷售的平板電視已經(jīng)占據(jù)了全國市場份額的三分之一左右，而2008年蘇寧全年的平板電視預(yù)計銷售數(shù)量約為400萬臺。

在今年的下半年乃至今后的更長的時間里，家電連鎖主渠道控制市場絕對份額的情況仍將繼續(xù)，而且有了此前空調(diào)廠家自建終端的諸多教訓(xùn)之后，彩電廠家與家電連鎖銷售渠道的合作會少走很多彎路，合作關(guān)系也將更加穩(wěn)定。

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2008下半年中國彩電行業(yè)發(fā)展趨勢