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品牌：化妝品業(yè)未來發(fā)展趨勢
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-3
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- 中研網(wǎng)訊：
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前言：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展以及加入WTO的影響，人民生活水平的提高，中國化妝品市場正進(jìn)入空前繁榮期，市場競爭極為激烈，而化妝品企業(yè)如何使自己更上一層樓，品牌塑造顯得尤為重要。
一、我國化妝品市場現(xiàn)狀
改革開放以來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的增幅達(dá)41%，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，且具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿�。全�?003年化妝品銷售額達(dá)到750億元(90億美元)，實(shí)現(xiàn)利稅330億，稅收270億，銷售額在亞洲排行第二。其中銷售額在5億以上的有雅芳、安利、隆力奇、施寶、寶潔、玫琳凱、家化、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、花王、資生堂等。近一年發(fā)展較快的企業(yè)有安利、雅芳、資生堂、隆力奇、施寶、寶潔、家化、大寶、汕頭的名臣、雅倩等。而據(jù)《2004年中國美容產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》公布的數(shù)字顯示：目前我國內(nèi)地化妝品生產(chǎn)企業(yè)為2800家，化妝品生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值約850億元人民幣。同時(shí)目前我國擁有美容服務(wù)機(jī)構(gòu)172萬家，600家美容教育機(jī)構(gòu)，112家美容專業(yè)展會(huì)。
1.洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品
目前，我國的洗發(fā)護(hù)發(fā)市場容量已漸進(jìn)飽和，不再會(huì)有成長期時(shí)那般增長速度。國外眾多品牌不斷涌入。目前，還是幾個(gè)大型中外合資品牌占據(jù)主位，如寶潔、資生堂等品牌，可以說壟斷格局已基本形成。據(jù)調(diào)查，一半以上的消費(fèi)者已形成指明購買、定牌使用的習(xí)慣，一般會(huì)有規(guī)律地在4～5種洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌間調(diào)換使用。
2.潤膚護(hù)膚用品
對(duì)于國內(nèi)潤膚護(hù)膚用品企業(yè)，北京三露的“大寶”在眾多國有護(hù)膚品品牌中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以26%的市場占有率穩(wěn)居中國護(hù)膚品市場前列;“小護(hù)士”作為國產(chǎn)品牌在占領(lǐng)市場方面也很成功，以15%的市場占有率位居護(hù)膚品市場第二。和其他昂貴的國外品牌相比，這兩個(gè)國產(chǎn)品牌相對(duì)較低的價(jià)格更能贏得大眾青睞。不過，國外護(hù)膚品在總的市場占有率上基本與國內(nèi)的持平。
潤膚護(hù)膚品是中國化妝品市場中發(fā)展最快的一類。我國多層次的人口構(gòu)成，使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的護(hù)膚品都能找到自己的市場，值得一提的是，目前我國的高檔化妝品市場還是以國外品牌為主。今年來，中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度的攀升，表現(xiàn)出喜人的市場前景。
另外從產(chǎn)品物理形態(tài)看，基本以膏霜、乳液的形勢存在。因此，在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地，企業(yè)只有進(jìn)行產(chǎn)品和市場的細(xì)分以突出自己的產(chǎn)品特色。
3.純化妝類用品
我國目前化妝品品名有幾千個(gè)，其中，中外合資企業(yè)的品牌產(chǎn)品占據(jù)主要市場地位，在該市場的份額約為70%。國有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國化妝品市場企業(yè)的絕大多數(shù)，但總市場份額確很少，只有像大寶、丁家宜、奇士美等有數(shù)的幾個(gè)國內(nèi)品牌在市場占有率上小有成就。
盡管部分女性追逐濃妝淡摸的時(shí)尚，但從全國范圍來看，大部分人口還是素面相對(duì)。27%的滲透率意味著我國純化妝品類用品的市場還有很大發(fā)展空間。
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