會(huì)展活動(dòng)綜合一體化。2007年度，會(huì)展活動(dòng)的形式將更加注重展與會(huì)的結(jié)合，即展中有會(huì)，會(huì)中有展，以展帶會(huì)，以會(huì)促展。國(guó)際性會(huì)議一般以召開(kāi)主題會(huì)議為主，但會(huì)議同期將會(huì)引入一些商業(yè)化的展覽活動(dòng)：而國(guó)際性的展覽會(huì)雖然以展覽為主，但展出期間研討會(huì)、專(zhuān)題會(huì)等會(huì)議將越來(lái)越多，使會(huì)議和展覽之間的關(guān)系更加融合。  

    會(huì)展經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化。從國(guó)際會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐看，許多專(zhuān)業(yè)性展會(huì)由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦。隨著展會(huì)之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，越來(lái)越多的行業(yè)協(xié)會(huì)把自己的展覽會(huì)賣(mài)給了專(zhuān)業(yè)展覽公司，或者和專(zhuān)業(yè)展覽公司合資組成股份公司，行業(yè)協(xié)會(huì)只保留一定量的股份、展會(huì)的經(jīng)營(yíng)權(quán)或全部或部分交付展覽公司。如聞名法國(guó)的法國(guó)另裝展〔SBHM〕原屬于法國(guó)男裝行業(yè)協(xié)會(huì)擁有，由于經(jīng)營(yíng)不善出現(xiàn)巨額赤字，最近已將其全部股份賣(mài)給了一家專(zhuān)業(yè)展覽公司。  

    進(jìn)入2000年以來(lái)、會(huì)展越來(lái)越向?qū)�業(yè)化和品牌化發(fā)展。如法國(guó)在建材領(lǐng)域內(nèi)有BATIMAT展、在食品領(lǐng)域內(nèi)有STAL展、在包裝領(lǐng)域內(nèi)有EMBALLAGE展，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有SLMA展。在我國(guó)亦有上海的汽車(chē)展、深圳高交會(huì)、廣交會(huì)和珠海航空展等。國(guó)際上更有德國(guó)的漢諾威、法蘭克富、慕尼黑、杜塞爾多夫等�？梢灶A(yù)測(cè)， 2007年展會(huì)經(jīng)營(yíng)將更加突出專(zhuān)業(yè)化傾向。  

    會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集團(tuán)化。市場(chǎng)對(duì)展會(huì)要求的日益增高，需要會(huì)展企業(yè)在資金、人力資源、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)等 各方面有更多的投入。小型會(huì)展公司將力不從心：被大型會(huì)展公司兼并收購(gòu)，會(huì)形成會(huì)展公司集團(tuán)化的趨勢(shì)。比如在法國(guó)會(huì)展市場(chǎng)上，就逐步形成了以愛(ài)博展覽集團(tuán)、博聞?wù)褂[集團(tuán)、巴黎展覽委員會(huì)等為龍頭的會(huì)展企業(yè)集團(tuán)。  

    2007年，貿(mào)易世界化和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)深化，因此：在一國(guó)舉辦的國(guó)際性專(zhuān)業(yè)展已不能滿足于吸引本國(guó)的參觀客戶和參展商，組織者必須在更大的地域范圍內(nèi)尋找客戶。為了生存和發(fā)展，已具有一定品牌的展會(huì)力求提高展會(huì)的國(guó)際化水平，增加國(guó)外參展商和參觀客戶的比例，力爭(zhēng)使展會(huì)成為一定區(qū)域內(nèi)的龍頭展，甚至全世界的龍頭展。     

    信息技術(shù)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用日趨明顯。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和對(duì)外交流、聯(lián)系的方式、途徑均發(fā)生了巨大變化，給世界會(huì)展業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)了幾年的磨合，傳統(tǒng)實(shí)物展會(huì)與電子商務(wù)等信息技術(shù)形成的虛擬展會(huì)兩者相得益彰的趨勢(shì)在2007年將進(jìn)一步明朗化。在德國(guó)，網(wǎng)上銷(xiāo)售和網(wǎng)上展覽會(huì)等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但德國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)模和勢(shì)頭并未因此受到影響。  

    在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展水平和應(yīng)用范圍大大超過(guò)真它國(guó)家｀但會(huì)展業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代呈現(xiàn)的特征和趨勢(shì)則與德國(guó)基本相同。據(jù)美國(guó)展覽研究中心〔CEIR〕的調(diào)查，美國(guó)企業(yè)目前仍然把參加貿(mào)易展覽會(huì)作為最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和對(duì)外交流聯(lián)系的途徑和方法，并認(rèn)為如果把這種方式與真他方式如電子商務(wù)和商業(yè)廣告等聯(lián)合起來(lái)使用，則成功的可能性更大。  

    面對(duì)日新月異的電子商務(wù)和電子媒體的發(fā)展，超過(guò)50％的參展企業(yè)認(rèn)為展覽會(huì)的作用和意義不會(huì)因此而降低、另外還有1／4的參展企業(yè)認(rèn)為展覽會(huì)存在的意義和發(fā)揮的作用會(huì)變得更大、更重要。對(duì)那些常參加展覽會(huì)的參展企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)比率更高、愿意增加或保持現(xiàn)有的參展規(guī)模的參展企業(yè)占全部參展企業(yè)的87％，認(rèn)為展覽會(huì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的作用和影響不會(huì)降低或變得更大的參展企業(yè)占80％。可見(jiàn)，電子商務(wù)和電子媒體的快速發(fā)展和廣泛使用并沒(méi)有把握企業(yè)從傳統(tǒng)的展覽市場(chǎng)中拉走。事實(shí)上，對(duì)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)的行業(yè)分部進(jìn)行具體分析后發(fā)現(xiàn)，IT業(yè)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，這恰恰說(shuō)明、信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)部門(mén)仍需要傳統(tǒng)媒介——貿(mào)易展覽會(huì)來(lái)擴(kuò)大和發(fā)展它們的業(yè)務(wù)。    

    事實(shí)上，展覽組織者的主要業(yè)務(wù)不在于對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行營(yíng)理本身，而重在采取各種措施，利用各種手段——實(shí)物展覽會(huì)、網(wǎng)上虛擬展覽會(huì)、網(wǎng)上銷(xiāo)售或是其他什么形式，成功有效地把買(mǎi)賣(mài)雙方組織到一起，增加他們參加和參觀展覽會(huì)的興趣和與貿(mào)易子價(jià)值。從這一點(diǎn)來(lái)看，電子商務(wù)、展覽會(huì)網(wǎng)站、網(wǎng)上銷(xiāo)售等各項(xiàng)業(yè)務(wù)都在展覽會(huì)的方式，組織者的業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)。2OO7年，展覽會(huì)組織者對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)效果的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也要適應(yīng)這種變化。     

    歐美市場(chǎng)穩(wěn)定亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。歐美會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，由于具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做后盾，加上豐富的營(yíng)理經(jīng)驗(yàn)、高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的交通以及是眾多的會(huì)議展覽協(xié)會(huì)的總部所在地，其會(huì)展市場(chǎng)仍然會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。    

    但可以預(yù)見(jiàn)，2007年世界經(jīng)濟(jì)東移的趨勢(shì)仍會(huì)加強(qiáng)，由于亞洲最大國(guó)家——中國(guó)融入世界市場(chǎng)，給亞洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。亞洲現(xiàn)在是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，必然會(huì)帶動(dòng)亞洲各個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，世界發(fā)達(dá)國(guó)家也會(huì)以極大的熱情關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)。會(huì)展業(yè)作為世界貿(mào)易、信息交流的平臺(tái)之一，必然引起各個(gè)國(guó)家的極大興趣。中國(guó)地域遼闊、市場(chǎng)潛力巨大，應(yīng)有更為廣闊的發(fā)展空間。中國(guó)現(xiàn)在正積極進(jìn)軍會(huì)展市場(chǎng)r會(huì)展業(yè)每年以20％的速度遞增。會(huì)展業(yè)巨頭搶占中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)在2007年會(huì)有新的變化，除了德國(guó)的漢諾威、法蘭克富、慕尼黑杜塞爾多夫等展覽公司已先后入駐上海外，其他國(guó)家的會(huì)展企業(yè)也進(jìn)入了中國(guó)，我們從美國(guó)〃節(jié)慶傳媒集團(tuán)公司〃頻頻出現(xiàn)在全國(guó)各大論壇就能夠體會(huì)到會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)的全方位態(tài)勢(shì)。  

    會(huì)展市場(chǎng)國(guó)際化程度不斷深化。2006年，中國(guó)加入WYO后的5年光陰轉(zhuǎn)眼而過(guò)，過(guò)渡期宣告截止的12月11日如約而至。2007年中國(guó)政府將放開(kāi)服務(wù)業(yè)包括會(huì)展業(yè)在內(nèi)的業(yè)態(tài)的對(duì)外開(kāi)放程度，外資進(jìn)入中國(guó)會(huì)展業(yè)的步伐進(jìn)一步加快，并且呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)。  

    （1）從進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)鏈以上游、中游為主，向會(huì)展整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。外資對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的投）資偏好主要集中在上游和中游，即投資的重點(diǎn)在合作組建展覽公司和場(chǎng)館中心，如上海新國(guó)際博覽中心二期的投入使用，表明了國(guó)外資本對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)中、上游這一領(lǐng)域的青睞。其理由是明顯的，那就是他們更加重視在會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)最豐厚的環(huán)節(jié)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和攫取帶有壟斷性的高額利）E9但是，2007年會(huì)展外資的進(jìn)入領(lǐng)域?qū)�擴(kuò)展至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。  

    〔2〕歐洲作為進(jìn)入中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的主要國(guó)家和地區(qū)的格局將有所改變。從2004年以來(lái)國(guó)外會(huì)展企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的主力軍以歐洲企業(yè)居多，德國(guó)、意大利、英國(guó)等歐洲主要國(guó)家的會(huì)展企業(yè)在中國(guó)大展手腳。在歐洲企業(yè)的名單中，—個(gè)顯著的現(xiàn)象我們不難發(fā)現(xiàn)，眾多的國(guó)外歐洲公司尤以德國(guó)企業(yè)為最。德國(guó)五大展覽公司如法蘭克福、科隆、慕尼黑、漢諾威和杜塞爾多夫悉數(shù)出現(xiàn)在中國(guó)上海的會(huì)展市場(chǎng)之上。而2007年這一格局將有所突破，比如美國(guó)、日本等會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐有明顯加快的跡象。  

    〔3〕進(jìn)入方式呈集團(tuán)配合的趨勢(shì)明顯。近年來(lái)，國(guó)外公司以集團(tuán)配合的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。比如，德國(guó)的慕尼黑展覽公司、漢諾威展覽公司和杜塞爾多夫展覽公司聯(lián)合在上海與中方合資成立“新國(guó)際博覽中心”，通過(guò)集團(tuán)性合作有利于與中方在談判過(guò)程中占有討價(jià)還價(jià)的勢(shì)力。  

    進(jìn)入21世紀(jì)，人們消費(fèi)資源的分布越來(lái)越受到節(jié)事活動(dòng)的影響，這不僅因?yàn)楣?jié)事活動(dòng)具有很強(qiáng)的主題娛樂(lè)特性，而且還由于節(jié)事活動(dòng)所特有的休閑和體驗(yàn)性，更主要它也有助于廠商和消費(fèi)者之間建立了一條更易達(dá)成交易的溝通渠道。因此，我們不僅看到了具有外域風(fēng)情或獨(dú)到的情感動(dòng)員力的節(jié)慶日，同時(shí)，我們還觀察到了越來(lái)越多的商家主動(dòng)地將節(jié)事活動(dòng)商業(yè)化、將商業(yè)活動(dòng)節(jié)事化。  

    企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)重組節(jié)事活動(dòng)的原因在于，一方面節(jié)事活動(dòng)所帶來(lái)的集中性促進(jìn)了消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的規(guī)�；�：另一方面，重大節(jié)事活動(dòng)可以使企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)折扣佘地并不會(huì)損害對(duì)于產(chǎn)品品牌的價(jià)值。  

    因此2007年、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員將日益充分利用一些定期發(fā)生的節(jié)事，如運(yùn)動(dòng)會(huì)，企業(yè)周年紀(jì)念會(huì)，大型貿(mào)易展覽，體育比賽以及藝術(shù)表演等會(huì)展活動(dòng)，以便于更為有效地使其產(chǎn)品與服務(wù)為消貴者所認(rèn)同和接受。

• · 2007年會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)
• · 中國(guó)會(huì)展旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)(下)
• · 中國(guó)會(huì)展旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)(上)
• · 2008年中國(guó)樂(lè)器行業(yè)發(fā)展走勢(shì)
• · 中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的八大趨勢(shì)
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