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建陶發(fā)展的八大預(yù)測（下）
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-3-10
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陶展經(jīng)濟(jì)凸顯個(gè)性化
在上海，在北京，在廣州，在佛山，每年10多次的陶瓷展覽會(huì)，以及各種名目的主題展會(huì)，其展會(huì)經(jīng)濟(jì)在建陶行業(yè)正趨于規(guī)�；瑢I(yè)化，個(gè)性化。越是競爭激烈，各類名目繁多的裝飾材料展、房地產(chǎn)展覽、產(chǎn)品與設(shè)計(jì)應(yīng)用展覽爭相而出的時(shí)候，建陶行業(yè)的陶瓷機(jī)械設(shè)備展、原材料（及色釉料）展、建陶制品展等等，就必須要清晰地以個(gè)性化、規(guī)�；〉脛倮�?yàn)槲磥淼恼箷?huì)經(jīng)濟(jì)勢必會(huì)圍繞產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)更專業(yè)化、集中化、個(gè)性化而興盛起來。
作為建陶行業(yè)，從不希望把陶瓷融進(jìn)任何一個(gè)展覽會(huì)，那將會(huì)失去效果，失去尊嚴(yán)。在意大利，在美國，在西班牙，從來就是把陶瓷產(chǎn)品作為主流飾材來進(jìn)行全面、立體的展示，從而吸引來自世界各國的采購商，并將其產(chǎn)品流行趨勢傳播到世界各國，這本身就是一大貢獻(xiàn)。為什么中國陶瓷行業(yè)不能把我們的產(chǎn)品從多方面去進(jìn)行展示呢？至少在今天還沒有，大多是大雜燴，效果不明顯，因此參展商一年比一年沒有興趣，這本身就是一個(gè)問題。相信不久的將來會(huì)有一個(gè)完全能夠比擬世界的陶瓷展，而且是真正的專業(yè)展，從而真正展示出屬于中國的新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備、新創(chuàng)意以及新的建陶制品。
品牌企業(yè)將被廣泛關(guān)注
當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不再成為中國建陶市場競爭的主要手段時(shí)，就意味著建陶行業(yè)越來越走向理智，行業(yè)的發(fā)展也將越來越有秩序。對(duì)于未來的發(fā)展，作為建陶企業(yè)要么走規(guī)�；肪�，要么走專業(yè)化路線，要么走高檔化路線，要么走配套化路線，從而有目標(biāo)地去打造自己的品牌形象。
綜觀建陶大市場，凡是在市場上賣得比較好的產(chǎn)品，大多是因?yàn)橛幸粋�(gè)響亮的名字，這個(gè)名字就是品牌的偉大力量，大多是因?yàn)橛幸粋�(gè)良好的品質(zhì)保證，大多是因?yàn)橛幸粋�(gè)高效的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，大多是因?yàn)橛幸粋�(gè)完全能夠兌現(xiàn)的服務(wù)承諾。而這一切正是一個(gè)企業(yè)的品牌所必須具備的屬性，否則就沒有人承認(rèn)你是品牌了。
于是就有借建陶品牌的創(chuàng)立而延伸出廣告產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、論壇產(chǎn)業(yè)、培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、認(rèn)證產(chǎn)業(yè)、包裝產(chǎn)業(yè)、運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)……，的確是讓人吃驚不已的。也就是說建陶品牌的出現(xiàn)，它是圍繞多學(xué)科，多產(chǎn)業(yè)的互相促進(jìn)才有可能影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)的不斷變化與提升，從而讓更多的消費(fèi)者去認(rèn)可它，去傳播它，去消費(fèi)它。因此，在不久的將來，建陶行業(yè)將會(huì)更加關(guān)注對(duì)品牌企業(yè)的提升與培育。
自主創(chuàng)新尋找空白市場
建陶業(yè)發(fā)展到今天，其產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)要生存，事業(yè)要發(fā)展，企業(yè)及企業(yè)家就必須勇于突破傳統(tǒng)觀念的束縛，順應(yīng)潮流，敢于接受新思想、新觀念，并對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和失敗要保持正確的態(tài)度，尊重創(chuàng)新愿望，發(fā)揮創(chuàng)新才能，肯定創(chuàng)新成果，積極地為廣大員工提供創(chuàng)新環(huán)境。
一個(gè)企業(yè)要是沒有了創(chuàng)新的精神和創(chuàng)新的觀念，沒有了廣大職工對(duì)創(chuàng)新的追求，就不可能生存和發(fā)展，更不可能在市場競爭中后來居上。事實(shí)上，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，并不是什么事都要自己從頭做起。在建陶行業(yè)創(chuàng)新資源普遍不足的今天，企業(yè)及企業(yè)家實(shí)施借“外腦”合作搞開發(fā)，是整合社會(huì)科技資源，加快科技創(chuàng)新速度，提高創(chuàng)新效率的有效途徑，同時(shí)也是彌補(bǔ)企業(yè)研究開發(fā)能力不足的一種有效舉措。建陶行業(yè)更應(yīng)該利用這樣的辦法去節(jié)約成本，以加大在終端市場的產(chǎn)品競爭力，從而尋找真正屬于行業(yè)也屬于自己的空白市場，企業(yè)的生存空間不就擴(kuò)大了嗎？
功能產(chǎn)品向概念轉(zhuǎn)移
中國建陶隨著不同行業(yè)運(yùn)用的不同要求，選擇陶瓷產(chǎn)品已不再是從前那種單調(diào)而又不可選擇的落后時(shí)代了。而今諸如抗菌陶瓷，吸音陶瓷，發(fā)光陶瓷，易潔陶瓷等等；還有酒吧磚，廣場磚，超市磚等等；還有通體磚，透水磚，金屬磚等等……其功能性產(chǎn)品一直在近些年的市場上表現(xiàn)得非�；钴S，然而在今天卻沒有特別成功的產(chǎn)品出現(xiàn)。在這種情況下，以產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品特點(diǎn)、針對(duì)人群、解決方式等作為概念已成為建陶行業(yè)新的突破口。因?yàn)楦拍町a(chǎn)品的推進(jìn)，剝?nèi)チ斯δ墚a(chǎn)品易碎的外殼，轉(zhuǎn)而成為時(shí)代的各類代名詞和符號(hào)，諸如這種石、那種石都已成了過去，真正要流行于今天的，諸如這種英文陶瓷、那種代號(hào)陶瓷，抑或是數(shù)碼陶瓷什么的，不正是一種轉(zhuǎn)換嗎？
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