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王老吉開拓海外市場進軍歐美調(diào)查分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-7-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：食品研究報告 投資策略 食品市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預測
- 中研網(wǎng)訊：
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由于中國業(yè)績增長放緩，王老吉開始拓展海外市場。據(jù)悉，在日前召開的“中藥清熱祛火機理與亞健康國際論壇”期間，廣州王老吉藥業(yè)與一家美國制藥公司簽署了協(xié)議，由對方作為其一款兒童涼茶產(chǎn)品在美國的銷售總代理。業(yè)內(nèi)專家指出，這是王老吉涼茶產(chǎn)品首次進軍歐美。 根據(jù)王老吉藥業(yè)與壯士維國際集團美國美新科技制藥公司簽訂的協(xié)議，后者將成為王老吉旗下三公仔小兒七星茶進入美國市場的總代理。王老吉藥業(yè)有關(guān)負責人介紹，三公仔小兒七星茶簽訂銷售到美國市場的意向書，是該產(chǎn)品邁向國際化的第一步。
2011-2015年中國果蔬汁行業(yè)市場調(diào)研分析及未來投 《2011-2015年中國果蔬汁行業(yè)市場調(diào)研分析及未來投資分析預測報告》是根據(jù)多年來對果蔬汁2011-2015年中國白茶行業(yè)市場調(diào)研分析及未來投資 《2011-2015年中國白茶行業(yè)市場調(diào)研分析及未來投資分析預測報告》是根據(jù)多年來對白茶產(chǎn)品2011-2015年中國紅茶行業(yè)市場調(diào)研分析及未來投資 《2011-2015年中國紅茶行業(yè)市場調(diào)研分析及未來投資分析預測報告》是根據(jù)多年來對紅茶產(chǎn)品2011-2015年中國花果茶行業(yè)市場調(diào)研分析及未來投 《2011-2015年中國花果茶行業(yè)市場調(diào)研分析及未來投資分析預測報告》是根據(jù)多年來對花果茶資料顯示，借助“祛火”概念的拉動，三公仔小兒七星茶在短短八年時間內(nèi)銷量翻了10倍。從2003年銷售不過2000萬元，到2007年突破億元。王老吉相關(guān)工作人員更介紹，今年該產(chǎn)品銷售量將超過2億元。
壯士維醫(yī)藥公司顧問劉清祥表示，美國消費者在逐漸接受中藥，0-6歲的美國兒童普遍吃奶粉，“上火”現(xiàn)象是常見病癥。未來，王老吉兒童涼茶可以通過壯士維公司健全的銷售網(wǎng)絡，打開美國市場。
但業(yè)內(nèi)分析人士對于此次涼茶入美卻并不樂觀。自2009年后，王老吉在華銷售業(yè)績開始出現(xiàn)增長乏力。“這種情況下，王老吉向海外擴張也是其戰(zhàn)略發(fā)展的需要�！睜I銷專家李志起說，“王老吉之前在中國香港、東南亞等地有銷售，但在歐美市場還是首次。可以預見，王老吉兒童涼茶在美國市場必然會遇到壁壘，中醫(yī)宣揚的功效也會遭受質(zhì)疑。另外，王老吉擴張最重要的就是要解決如何符合美國標準以及口味等問題”。
另外，李志起還指出，美國對兒童食品飲料市場管理十分嚴格，可口可樂都不向兒童銷售。因此，王老吉要在美打開兒童涼茶市場肯定困難重重�！案档米⒁獾氖牵壳霸跉W美市場上還沒有一款中藥飲料取得銷售成功，由此可以證明，中美文化還是有很大差異。未來，如何進行文化上的溝通，也是王老吉涼茶能否敲開歐美大門的關(guān)鍵�！�
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