交易雙方并未透露收購(gòu)價(jià)格，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此次收購(gòu)價(jià)格或超過5億元。維雪啤酒集團(tuán)始建于1982年，旗下“維雪”和“雞公山”是河南知名啤酒品牌。據(jù)百威英博方面稱，2010年維雪啤酒年銷量逾15萬噸。信陽、鄭州和固始三家酒廠總產(chǎn)能達(dá)50萬噸。蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，維雪啤酒在河南的市場(chǎng)份額為10%左右，僅次于份額為30%的河南第一大啤酒品牌金星。

　　此前，百威英博曾于去年11月宣布總投資27億元在河南新鄉(xiāng)建造酒廠，一期產(chǎn)能30萬噸，并可進(jìn)一步擴(kuò)大。主要生產(chǎn)百威啤酒和哈爾濱啤酒。據(jù)悉，這是迄今為止國(guó)外資本首次在河南獨(dú)立建啤酒廠。

　　百威英博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，定位中低端的“維雪”在河南具有很高的品牌知名度，收購(gòu)維雪將進(jìn)一步優(yōu)化公司的品牌戰(zhàn)略。此項(xiàng)收購(gòu)將加強(qiáng)百威英博在河南的戰(zhàn)略部署立足南部市場(chǎng)，繼而拓展北部市場(chǎng)。公司在河南新鄉(xiāng)的新廠建設(shè)也將進(jìn)一步完善百威英博在河南市場(chǎng)的整體業(yè)務(wù)布局。

　　九度營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐稱，維雪在河南有很好的品牌和市場(chǎng)，百威英博不會(huì)很快放棄維雪這個(gè)品牌，估計(jì)會(huì)繼續(xù)用維雪與河南當(dāng)?shù)仄放圃诘投耸袌?chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)，旗下百威英博品牌用來向高端延伸，哈啤走中端路線。

　　背景

　　青啤競(jìng)購(gòu)失利 缺席河南

　　在進(jìn)軍河南市場(chǎng)的啤酒巨頭中，僅青啤一家缺席。其實(shí)此前青啤曾與百威英博展開維雪爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　據(jù)報(bào)道，英博從2008年開始與維雪接觸，曾出價(jià)9億元收購(gòu)維雪，雙方在基本談成時(shí)遭遇金融危機(jī)，隨后英博被百威收購(gòu)，雙方談判停止。此后，青啤于2010年開始與維雪談判收購(gòu)，因雙方在價(jià)格方面存在分歧，百威英博“趁虛而入”拿下維雪。

　　馬斐稱，百威英博的戰(zhàn)略布局一直很清晰，主要并購(gòu)有知名度和市場(chǎng)基礎(chǔ)的企業(yè)。在奧克、月山已經(jīng)名花有主的前提下，作為河南第二大啤酒企業(yè)的維雪是最佳選擇，也是與國(guó)內(nèi)巨頭面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)的需要。相對(duì)于青島啤酒(600600,股吧)來說百威英博的出價(jià)明顯較高。此外收購(gòu)對(duì)青啤來說很難發(fā)揮其在河南的戰(zhàn)略地位，把山東、陜西連成一線的策略無法形成。

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