準(zhǔn)確清晰的品牌定位

    奧克斯空調(diào)成立之初就已明白，準(zhǔn)確的定位是企業(yè)制勝的關(guān)鍵，只有定位清晰了戰(zhàn)略才會(huì)清晰，戰(zhàn)略清晰了盈利模式才會(huì)清晰。在性能和服務(wù)雷同的行業(yè)現(xiàn)狀中，奧克斯創(chuàng)新性地將產(chǎn)品定位為“健康空調(diào)奧克斯”，這一定位不僅順應(yīng)了全球的環(huán)保浪潮，更讓奧克斯在同行中嶄露頭角。作為全球健康空調(diào)的倡導(dǎo)者，奧克斯始終致力于打造“中國(guó)健康空調(diào)第一品牌”。早在10年前，奧克斯便投入健康技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，建立國(guó)內(nèi)首家企業(yè)健康實(shí)驗(yàn)室，從產(chǎn)品零部件到整體的全面綠色化。在所有產(chǎn)品的研發(fā)中，奧克斯一直圍繞“健康空調(diào)”這個(gè)定位進(jìn)行。目前，奧克斯已推出了具備健康自潔、健康靜音、健康運(yùn)行、健康智能、健康空氣、健康舒適6大健康系統(tǒng)的原創(chuàng)新技術(shù)體系，有效地實(shí)現(xiàn)了從單一部件和功能的健康，到系統(tǒng)與整機(jī)的全面健康，從被動(dòng)的健康到自動(dòng)保障健康。為了更好地滿足當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境和用戶的需求，奧克斯加大了變頻技術(shù)的投入研發(fā)。奧克斯現(xiàn)已掌握國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的真變頻三大科技，即歐美專用高效環(huán)保新冷媒R410a、變頻3級(jí)能效以上、180°正弦波直流變頻。

    科技是第一生產(chǎn)力

    在空調(diào)行業(yè)各種新概念層出不窮，讓消費(fèi)者無(wú)所適從的時(shí)候，市場(chǎng)上則呼喚“技術(shù)回歸”。只有在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，才能贏得消費(fèi)者，獲得市場(chǎng)份額最大化。近幾年，奧克斯不斷加大投入，組建了國(guó)內(nèi)一流的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，在原有制冷技術(shù)基礎(chǔ)上率先研究掌握了全新的空調(diào)制熱技術(shù)。2011年，奧克斯空調(diào)從營(yíng)銷到技術(shù)，華麗轉(zhuǎn)身，集中發(fā)展核心技術(shù)，推出新一代超強(qiáng)制熱功能的“熱霸”空調(diào)�？照{(diào)制熱功能一直是業(yè)界的技術(shù)軟肋，奧克斯“熱霸”空調(diào)的推出使之再一次成為行業(yè)焦點(diǎn)。奧克斯“熱霸”空調(diào)相對(duì)普通空調(diào)平均制熱量提升20%以上，制熱速度提升可以達(dá)到25%以上，甚至在零下20度的低溫環(huán)境下依然可以強(qiáng)勁制熱。奧克斯“熱霸”空調(diào)制熱量更高，制熱速度更快，穩(wěn)定性更強(qiáng)，不僅為奧克斯企業(yè)帶來(lái)一股強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也推動(dòng)了空調(diào)行業(yè)整體技術(shù)水平的發(fā)展。

    人性化管理

    “企”字“人”當(dāng)頭，無(wú)“人”則“止”便是其所蘊(yùn)涵的深刻寓意。奧克斯空調(diào)一直秉承“以人為本，誠(chéng)信立業(yè)”的管理理念，倡導(dǎo)人性化管理措施�！敖】悼照{(diào)奧克斯”作為奧克斯企業(yè)的品牌定位，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品定位層面上，更代表著奧克斯企業(yè)為員工創(chuàng)造健康和諧人文環(huán)境的希冀。奧克斯企業(yè)通過(guò)實(shí)施有效的工作方式進(jìn)行人性化的組織管理，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)部每一個(gè)員工的積極性和創(chuàng)造性，增強(qiáng)了企業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。同時(shí)，企業(yè)不斷完善人才培育機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)制度，大大提升了企業(yè)各項(xiàng)工作效率和品質(zhì)，使奧克斯空調(diào)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地。

    立體化營(yíng)銷體系

    縱觀奧克斯空調(diào)16年來(lái)的一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)，其核心就在于通過(guò)點(diǎn)式布局，建立起以點(diǎn)帶面的立體化營(yíng)銷體系。

    為了刺激市場(chǎng)、彰顯企業(yè)實(shí)力，奧克斯空調(diào)陸續(xù)發(fā)起多輪直接面向終端消費(fèi)者的促銷攻略。通過(guò)區(qū)域經(jīng)銷商營(yíng)銷會(huì)議召開(kāi)，率先在國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)構(gòu)建5大體系，以變頻機(jī)、高能效機(jī)、下鄉(xiāng)機(jī)、工程機(jī)、柜機(jī)全面出擊，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額和經(jīng)銷商利潤(rùn)的最大化。同時(shí)，奧克斯還積極根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀，構(gòu)建覆蓋于城市與農(nóng)村多級(jí)市場(chǎng)體系的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，利用蘇寧、國(guó)美等大型家電連鎖網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極投身三四級(jí)市場(chǎng)建立品牌專營(yíng)店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)點(diǎn)銷售的系統(tǒng)發(fā)力優(yōu)勢(shì)。

    此外，奧克斯空調(diào)緊扣時(shí)代脈絡(luò)，在功能升級(jí)、新品開(kāi)發(fā)等方面不斷發(fā)力，提升企業(yè)綜合產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)力。奧克斯空調(diào)努力洞察與把握每一次發(fā)展機(jī)遇，關(guān)注每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，步步為營(yíng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，搶占行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)！

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