一、美的高端滾筒洗衣機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略

    美的電器得益于空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售規(guī)�？焖僭鲩L，其第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入181.35億元，同比增長68.60%；今年前三季度，美的電器實現(xiàn)營業(yè)收入571.60億元，同比增長60.31%。截至今年10月，美的集團(tuán)銷售收入首次突破1000億元人民幣大關(guān)，預(yù)計全年將突破1100億元，新世紀(jì)前十年增長十倍。按照全國工商聯(lián)新近發(fā)布的2010年中國民營企業(yè)500強(qiáng)門檻，千億美的足以晉身三甲。

    作為國內(nèi)洗衣機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，美的自2004年正式進(jìn)入該領(lǐng)域，歷經(jīng)7年發(fā)展，相繼整合國內(nèi)第二大、第三大專業(yè)洗衣機(jī)制造商的研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈平臺，并依托美的集團(tuán)千億級的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和國際化戰(zhàn)略采購平臺，迅速擴(kuò)張成為洗衣機(jī)行業(yè)最具規(guī)模、綜合競爭力最強(qiáng)的專業(yè)洗衣機(jī)供應(yīng)商之一，年產(chǎn)能達(dá)到1300萬臺，其中滾筒300萬臺。

    未來五年內(nèi)，美的集團(tuán)預(yù)計實現(xiàn)銷售收入2000億元，完成“再造一個美的”的宏偉目標(biāo)。目前中國市場結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村市場的消費(fèi)潛力非常巨大，美的洗衣機(jī)、冰箱、小家電等獎成為未來增長的一大亮點。

    未來2-3年，美的洗衣機(jī)將堅持以滾筒為戰(zhàn)略發(fā)展重點，掌握核心技術(shù)，實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢，力爭滾筒產(chǎn)品的銷售比例占到整體洗衣機(jī)銷售的30%以上，成為高端洗衣機(jī)市場的領(lǐng)軍品牌，從而推動洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的不斷升級。

    家電下鄉(xiāng)政策實施后，激發(fā)了三四級市場的購買力，家電專業(yè)賣場與連鎖賣場以此為突破口，紛紛到三四級市場跑馬圈地，尋找新的銷售增長點。這也讓眾多品牌家電嗅到了市場的潛力，為此專賣店模式再一次復(fù)活，成為品牌家電競爭除渠道之外的又一競爭模式。美的對下一步欲開設(shè)美的專賣店的經(jīng)銷商將給予店面、品牌建設(shè)、政策上的傾斜。

    二、美的中央空調(diào)快速擴(kuò)張計劃

    （一）美的中央空調(diào)合肥基地正式開工

    11月16日，美的中央空調(diào)國內(nèi)第三大生產(chǎn)基地項目——美的中央空調(diào)合肥基地在合肥市高新區(qū)科技園奠基，正式開工建設(shè)。對于中央空調(diào)市場來說是區(qū)域性產(chǎn)能大幅擴(kuò)張全國布局的重要標(biāo)志，將進(jìn)一步增強(qiáng)美的在中央空調(diào)領(lǐng)域的市場份額和競爭優(yōu)勢。

    美的中央空調(diào)合肥基地是目前國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)最大的投資項目，這是美的集團(tuán)繼華南順德、西南重慶后，在華東投資建造的中央空調(diào)第三個生產(chǎn)基地。合肥基地整體規(guī)劃占地1000畝，總投資超20億元，完成后年產(chǎn)值可達(dá)到100億元，屆時美的中央空調(diào)年銷售收入有望超過200億元人民幣。

    長期以來，國內(nèi)中央空調(diào)市場為外資品牌所占據(jù)。不過，這種局面在以美的為首的國產(chǎn)中央空調(diào)企業(yè)進(jìn)入市場之后得以轉(zhuǎn)變。美的中央空調(diào)此次在華東進(jìn)行擴(kuò)張后，將形成華南、西南和華東三角形態(tài)，初步完成了對國內(nèi)市場的整體布局，進(jìn)入快速擴(kuò)張階段。未來，隨著經(jīng)濟(jì)增長和居住條件的提高，中央空調(diào)市場需求將逐步擴(kuò)大，中央空調(diào)也將備受消費(fèi)者青睞，市場競爭的重點將引向生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)研發(fā)方面。此次，美的中央空調(diào)在合肥的生產(chǎn)基地正式破土動工，奠定了未來中央空調(diào)新的市場格局。

    （二）美的中央空調(diào)為富士康江西公司提供產(chǎn)品

    在成功為深圳富士康員工宿舍提供節(jié)能環(huán)保的空氣能熱水機(jī)之后，美的中央空調(diào)再度牽手富士康，為其旗下新海洋精密組件(江西)有限公司提供1500萬元的中央空調(diào)冷水機(jī)組。美的中央空調(diào)本次提供的產(chǎn)品包括大型離心式冷水機(jī)組和螺桿冷水機(jī)組。據(jù)了解，離心式冷水機(jī)組是中央空調(diào)行業(yè)技術(shù)最復(fù)雜，生產(chǎn)工藝要求最高的、體積最大的產(chǎn)品，其核心技術(shù)只掌握在少數(shù)空調(diào)企業(yè)手中，而美的中央空調(diào)就是其中的一家。

    2004年，美的和重慶通用工業(yè)集團(tuán)聯(lián)合投資，組建了重慶美的通用制冷設(shè)備有限公司，專門研發(fā)制造冷水機(jī)組。重慶通用工業(yè)集團(tuán)是中國第一家生產(chǎn)離心冷水機(jī)組的廠家，多年以來，一直為國家衛(wèi)星發(fā)射基地、核潛艇、核電廠等重大項目提供服務(wù)。重慶美的通用公司在2006年研發(fā)出國內(nèi)第一臺變頻離心機(jī)組，2010年開發(fā)出國內(nèi)第一臺熱泵變頻離心機(jī)組。目前，美的已經(jīng)掌握了行業(yè)領(lǐng)先的離心式冷水機(jī)組技術(shù)，打破了多年以來外資品牌壟斷國內(nèi)市場的局面。

    美的離心式冷水機(jī)中央空調(diào)采用變頻技術(shù)，自動調(diào)節(jié)能量輸出，并可接入高達(dá)10KV的高電源，可減少變壓器的容量，為用戶減少配電費(fèi)用。由于擁有高達(dá)9.0的能效比，美的離心式冷水機(jī)組比普通空調(diào)節(jié)能30%以上。

    美的離心式冷水機(jī)組目前廣泛應(yīng)用到國內(nèi)外重大項目，如北京首都國際機(jī)場T3航站樓配套工程就采用了12臺美的離心機(jī)，制冷量共10000冷噸，重慶市金源時代購物廣場采用7臺美的離心機(jī)，上海世博會多個展廳由美的離心機(jī)提供服務(wù)等等，除了在國內(nèi)取得驕人的成績，美的離心機(jī)同時競逐海外市場，陸續(xù)中標(biāo)印度IT企業(yè)KPIT工業(yè)園、羅馬尼亞 Zimnicea乙醇生產(chǎn)廠、印度Treasure Island大型商業(yè)地產(chǎn)等重大工程項目。

    （三）美的中央空調(diào)在軌道領(lǐng)域中的運(yùn)用

    目前所有火車站都安裝了中央空調(diào)。而美的中央空調(diào)是國內(nèi)第一品牌，對軌道行業(yè)的貢獻(xiàn)也是最大的。美的中央空調(diào)有著與軌道切切相關(guān)的四大產(chǎn)品：冷水機(jī)組、多聯(lián)機(jī)、精密空調(diào)及工業(yè)洗衣機(jī)。

    冷水中央空調(diào)機(jī)組主要應(yīng)用在公共區(qū)域，在不同的軌道領(lǐng)域選擇不同的機(jī)組，如火車站采用離心機(jī)，輕軌及地鐵車站采用螺桿冷水機(jī)等。美的中央空調(diào)的冷水機(jī)組品種齊全，有離心機(jī)模型、螺桿冷水機(jī)、模塊化冷水機(jī)組等。

    多聯(lián)機(jī)主要應(yīng)用在車站辦公室、控制室、會議室等辦公區(qū)域。美的中央空調(diào)的全變頻直流多聯(lián)機(jī)是行業(yè)最先進(jìn)的冷媒機(jī)組之一，除了采用直流變頻壓縮機(jī)外，還采用了直流風(fēng)扇，比交流系統(tǒng)節(jié)能30%以上，響應(yīng)軌道“綠色低碳”的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，同時大幅降低噪音；180度矢量直流驅(qū)動技術(shù)，讓機(jī)組根據(jù)環(huán)境變化自動調(diào)節(jié)能量輸出，真正實現(xiàn)無級調(diào)節(jié)；采用R410A環(huán)保冷媒，為保持生態(tài)環(huán)境盡一份力。

    美的精密空調(diào)主要用在車站設(shè)備機(jī)房及通信機(jī)房。據(jù)了解，在精密空調(diào)方面，美的是國內(nèi)能夠與國際品牌抗衡的極少數(shù)品牌之一，并在今年中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三大國內(nèi)通信運(yùn)營商的集中采購中，全部中標(biāo)，更與中國聯(lián)通簽訂戰(zhàn)略伙伴協(xié)議。

    軌道行業(yè)的發(fā)展同時帶來大量的洗滌用品，需要大量的洗滌設(shè)備為其服務(wù)。美的旗下的小天鵝工業(yè)洗衣機(jī)是國際知名品牌，廣泛用于酒店、交通業(yè)、洗衣工廠，最近還進(jìn)駐了亞運(yùn)會亞運(yùn)村、中國人民解放軍總后勤部連隊洗衣房等重大場所。

    美的中央空調(diào)不僅能為軌道發(fā)展?fàn)I造良好的室內(nèi)環(huán)境，同時能夠提供智能化控制系統(tǒng)。除了多聯(lián)機(jī)大型空調(diào)網(wǎng)絡(luò)、冷水機(jī)組集中控制網(wǎng)絡(luò)外，還可以提供世界領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)，打造未來軌道智能控制新境界。

    由于擁有空調(diào)行業(yè)的核心技術(shù)，近年來，美的中央空調(diào)在軌道行業(yè)攻城掠地，立下赫赫戰(zhàn)績，先是入駐武廣高鐵，其后牽手西安地鐵、滬寧高鐵、滬杭客專，更重要的是在京滬等九條軌道集中采購項目中取得重大勝利，成為軌道行業(yè)最重大的空調(diào)供應(yīng)商之一。

• ·2010-2015年中國二類電器產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢研究咨詢報告
• ·2010-2015年中國電磁爐行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告
• ·2010-2015年中國電炒鍋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告
• ·2010-2015年中國低音炮行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告
• ·2010-2015年中國打蛋器行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告
• ·2010-2015年中國高音面板產(chǎn)業(yè)投資商機(jī)與盈利預(yù)測分析報告
• ·2010-2015年中國電熱片行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告
• ·2010-2015年中國電熱膜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告
• ·2010-2015年中國電熱帶行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告
• ·2010-2015年中國電熱板行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測報告

• · 格蘭仕空調(diào)的轉(zhuǎn)型點評
• · 2010年第三季度三星電子全球電視市場占比統(tǒng)計
• · TCL電視及彩電領(lǐng)域的五大支撐競爭
• · LG空調(diào)在中國面臨退市發(fā)展動態(tài)
• · 長虹三網(wǎng)融合模式點評
• · 哈空調(diào)向全資子公司變壓器項目增資計劃點評

• · 2011年家電銷售行業(yè)有望高峰發(fā)展
• · 2010年1-10月全國家電下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計
• · 2010年9月份液晶電視出貨量統(tǒng)計
• · LED電視發(fā)展速度超預(yù)期市場概要簡述
• · 我國強(qiáng)化小家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級計劃簡述
• · 2010年1-10月我國家電下鄉(xiāng)銷量及銷售額簡述

• ·2010年1-9月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)