海信南非公司總經(jīng)理劉斌１１日在接受新華社記者采訪時說，海信家電產(chǎn)品以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)贏得了南非消費(fèi)者的青睞。目前海信電視機(jī)在南非的市場占有率已達(dá)１０％，超過５００萬戶南非家庭在使用海信電器。

    無論是在南非著名旅游勝地開普敦，還是港口城市德班、經(jīng)濟(jì)中心約翰內(nèi)斯堡，城市的主要街道、機(jī)場、購物中心、高速公路旁、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等地，都可看到與諸多世界著名品牌比肩佇立的海信廣告。海信家電已進(jìn)入南非中心城市以及大小城鎮(zhèn)的千家萬戶，成為南非家喻戶曉的著名國際家電品牌。

    為迅速占領(lǐng)市場，突出品牌優(yōu)勢，海信除在南非主要機(jī)場、商業(yè)中心和交通干道上豎立醒目的廣告牌外，還在南非國家電視臺、主要報紙和雜志上刊登廣告，以增強(qiáng)經(jīng)銷商與消費(fèi)者的信心，充分體現(xiàn)海信產(chǎn)品“人無我有”、“人有我優(yōu)”的特征。

    如今，南非的各大連鎖店里都有海信的產(chǎn)品。以海信為代表的中國家電企業(yè)憑借世界一流水平的產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營理念，在南非市場奏響中國家電品牌的華章，被當(dāng)?shù)卣�府樹立為外資企業(yè)在南非投資的典范，被當(dāng)?shù)厣碳以u為“最佳產(chǎn)品供應(yīng)商”。

    海信集團(tuán)副總裁兼海信國際營銷公司總經(jīng)理林瀾在接受新華社記者采訪時說，長期堅持本地化戰(zhàn)略和及時回饋當(dāng)?shù)厣鐣�是海信集團(tuán)開拓海外市場的重要信條。

    海信南非公司堅持本地化戰(zhàn)略，并針對南非實際情況加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)，同時將市場經(jīng)營與社會服務(wù)緊密相連，從而使海信家電產(chǎn)品在南非市場深深扎根。目前公司９０％以上的員工從南非當(dāng)?shù)卣衅福�并與當(dāng)?shù)卣�府和金融機(jī)構(gòu)建立了良好的長期合作關(guān)系。海信在南非除為當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)技術(shù)工人外，還在南非世界杯期間，向當(dāng)?shù)貙W(xué)校、醫(yī)院、社區(qū)和貧困家庭捐贈了大批電視機(jī)，讓更多的南非民眾看到世界杯足球賽，受到當(dāng)?shù)卣�府和民眾的熱烈歡迎和贊賞。正是由于公司的本地化戰(zhàn)略和及時回饋當(dāng)?shù)厣鐣�的信條，使海信品牌在南非市場得到快速、持續(xù)的發(fā)展。

    目前，海信在南非擁有全資的子公司——海信南非發(fā)展有限公司，同時還建立了海信阿爾及利亞、埃及、東非、西非辦事處。在阿爾及利亞和埃及，海信還同當(dāng)?shù)睾献骰锇榇_立了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，建立了電視、冰箱、空調(diào)的生產(chǎn)基地。

    海信集團(tuán)周厚健董事長說，海信集團(tuán)通過這十多年的努力在非洲取得了較快的發(fā)展，為中國家電企業(yè)在非洲的經(jīng)營提供了較成熟的發(fā)展模式。海信集團(tuán)憑借多年在海外投資設(shè)廠的經(jīng)驗，計劃加大在非洲建廠的規(guī)模和速度。同時，海信決定率先在非洲成立售后服務(wù)中心，把在中國運(yùn)行成熟的售后服務(wù)模式引入非洲市場，為顧客提供及時、可靠的售后服務(wù)，以進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場占有率，將海信發(fā)展成非洲最大的家電制造商，并由此將海信打造成中非經(jīng)濟(jì)合作背景下中國家電企業(yè)海外經(jīng)營的“標(biāo)桿”。

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