與正在進(jìn)行的2010年南非世界杯一樣，“啤酒之隊”的角逐也頗有看點:一方面，本土群雄雪花、青島和燕京極欲挑戰(zhàn)外資品牌百威“世界杯官方合作伙伴”的權(quán)威;另一方面，百威麾下的哈爾濱啤酒想借百威冠名之機尋求上位。

　　一場規(guī)�？涨暗钠【拼髴�(zhàn)已然熱火朝天。

　　哈啤迎戰(zhàn)“三國演義”

　　根據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2009年中國啤酒產(chǎn)量為4236.38萬噸，連續(xù)八年保持世界第一位。世界最大的啤酒市場上，是啤酒企業(yè)三足鼎立的現(xiàn)狀:2009年，華潤雪花啤酒占國內(nèi)市場份額約20%，青島啤酒約占14%，燕京啤酒則為12%。

　　那么，四年一次的世界杯會不會導(dǎo)致國內(nèi)啤酒行業(yè)重新洗牌？

　　“從國際市場來說，通過贊助世界杯這樣的活動，對啤酒產(chǎn)量的刺激應(yīng)該會增長5%～10%。”百威英博啤酒集團（下稱“百威英博”）亞太區(qū)總裁傅玫凱表示。

　　一直走高端路線的百威英博通過收購哈爾濱啤酒（下稱“哈啤”）開始了其強攻中國市場的計劃。始于1900年的哈啤是中國最早的啤酒品牌之一，2004年，百威啤酒生產(chǎn)商美國安海斯·布希（簡稱AB）啤酒集團斥資57億元人民幣收購了哈啤全部股權(quán)，但保留了這個百年品牌。2008年7月，比利時英博啤酒集團以520億美元收購AB公司，成立新公司百威英博。百威英博一躍成為全球排名第一的啤酒集團，哈啤自然成為百威英博在中國的得力干將。

　　傅玫凱在百威英博獲得2010年南非世界杯酒精類產(chǎn)品獨家贊助權(quán)后公開表示:“哈啤是首個成為世界杯官方合作伙伴的中國啤酒品牌，百威英博希望借力這次大規(guī)模的世界杯營銷活動，進(jìn)一步樹立哈啤在全國領(lǐng)先啤酒品牌的優(yōu)勢地位。哈啤的廣告將首次出現(xiàn)在世界杯賽場，這個中國啤酒品牌走向國際邁出了堅實的一步。”

　　百威英博借世界杯提攜哈啤的決心顯而易見。公開資料顯示，哈啤已在全國200多個城市布局，2010年將覆蓋300個城市。目前，哈啤在百威英博強大后盾的支持下，已經(jīng)開展了一系列活動，比如在央視推出“哈足球，冰凍南非”活動、與騰訊網(wǎng)合作開展網(wǎng)絡(luò)營銷、推出世界杯主題大篷車巡游等，希望能使哈啤的品牌深入人心。

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