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H&M和廣州及本土服裝企業(yè)發(fā)展情況分析
http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-5-21

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【搜索關(guān)鍵詞】：服裝研究報告投資策略分析預(yù)測市場調(diào)研發(fā)展前景決策咨詢競爭趨勢
中研網(wǎng)訊：

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【出版日期】 2010年5月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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排30分鐘的隊然后進(jìn)場“買衣服”，在廣州這可能還是第一次。海印股份接管經(jīng)營中華廣場后二三樓重新開業(yè)，其中國際“快時尚”四大巨頭之一的瑞典Hennes&Mauritz公司（以下簡稱H&M）進(jìn)駐廣州的一家門店可謂引發(fā)一枚重磅炮彈。

截至去年底，H&M在中國已開設(shè)27家分店。就在H&M攪熱廣州市場的同時，南都記者獲悉，在四大“快時尚”品牌巨頭中排名第一的西班牙ZARA也計劃亞運(yùn)前在廣州落戶。隨著排名前兩位的平價時尚品牌巨頭入穗，其背后強(qiáng)大的“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈整合模式將逐漸被廣東制造業(yè)所認(rèn)知。按照中國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平的觀點，這種模式有可能為廣東龐大的低端服裝制造業(yè)帶來突破。

壓縮“6+1”服裝產(chǎn)業(yè)鏈

美國的GAP、西班牙的ZARA、瑞典的H&M、德國的C&A，是目前國際上最成功的四大服裝零售品牌。這四家公司除了美國的GAP外，其余三家均已落戶中國。據(jù)悉，去年金融危機(jī)帶來消費(fèi)萎縮，但ZARA與H&M卻異軍突起，不但打敗了美國的GAP、日本的優(yōu)衣庫和香港的Esprit，而且創(chuàng)造了令人吃驚的增長。

根據(jù)ZARA母公司西班牙Inditex最新業(yè)績披露，該公司去年第四季度凈收益上漲18%，為4.83億歐元，超過此前市場專家預(yù)期。Inditex公司2009年全年銷售總額為111億歐元，已經(jīng)躍居全球最大衣類零售企業(yè)。H&M緊隨其后，上一財年銷售額為104億歐元。其中，中國市場表現(xiàn)最為搶眼，去年銷售額同比增長83%，達(dá)到16.14億瑞典克朗，僅次于日本市場。

ZARA與H&M的魔力究竟在哪里？一位考察過ZARA西班牙總部的人士向南都記者表示，整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈可以分為7大環(huán)節(jié)，廣東企業(yè)以制造為主，是產(chǎn)業(yè)鏈中7大環(huán)節(jié)中的一個。除此之外，還有設(shè)計、原料采購、倉儲運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營、終端零售。郎咸平給其取了一個有趣的名字叫“6+1”。掌控了“6+1”的整條產(chǎn)業(yè)鏈，可以取得晉江企業(yè)的水平，但只有把產(chǎn)業(yè)鏈極度壓縮之后，才能夠做到ZARA和H&M的水平。

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H&M和廣州及本土服裝企業(yè)發(fā)展情況分析