受益于“世博效應(yīng)”的輻射以及企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的增長，4月27日，伊利交出了一份漂亮的一季度成績單，其大幅度的營收增長說明中國乳業(yè)已經(jīng)從復(fù)蘇轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L。

　　4月27日，乳業(yè)龍頭伊利發(fā)布了2010年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，首季的營業(yè)收入增長37%，達(dá)到70.14億元;凈利潤增長2%，達(dá)到1.25億元;基本每股收益為0.16元。分析師認(rèn)為，伊利營收大幅度增加，最主要原因是世博會(huì)召開帶來的營銷效應(yīng)，以及企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)后的增長。

 　 作為世博會(huì)高級贊助商、世博會(huì)唯一乳品合作伙伴，伊利圍繞著世博展開了一系列營銷活動(dòng)。2009年，伊利正式啟動(dòng)“世博標(biāo)準(zhǔn)工程”，拉開了世博營銷的序幕;當(dāng)年伊利以一份漂亮的財(cái)報(bào)宣告中國乳業(yè)的復(fù)蘇。伊利在2009年年報(bào)中總結(jié)認(rèn)為，世博效應(yīng)是伊利實(shí)現(xiàn)業(yè)績大幅增長的重要因素之一。

　　進(jìn)入2010年之后，隨著世博會(huì)的召開，伊利集團(tuán)的營銷逐漸加強(qiáng)，不僅在世博前推出世博牛奶，還在世博園區(qū)內(nèi)設(shè)立場館加大了營銷力度。據(jù)了解，在2010年世博會(huì)上，伊利集團(tuán)旗下全系列產(chǎn)品，包括液態(tài)奶、乳飲料、酸奶、冰激凌、奶粉等，都成為世博專供產(chǎn)品。同時(shí)，伊利集團(tuán)已經(jīng)在全公司上下推行 “世博標(biāo)準(zhǔn)”工程，通過世博會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的全面升級，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的固定化、持續(xù)化、系統(tǒng)化，并將這一標(biāo)準(zhǔn)用于全公司、全環(huán)節(jié)和全產(chǎn)品，向每一位消費(fèi)者提供“世博標(biāo)準(zhǔn)”的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　伊利對外通過世博宣傳營銷品牌，同時(shí)在內(nèi)部通過調(diào)整結(jié)構(gòu)完美轉(zhuǎn)型。

　　伊利在一季報(bào)中透露，高科技含量、高附加值的乳制品已占據(jù)公司整個(gè)產(chǎn)品線的40%:營養(yǎng)舒化奶增長63%，金典系列產(chǎn)品增幅達(dá)25%;暢輕益生菌酸奶在益生菌市場份額已達(dá)10%，趨近發(fā)達(dá)國家乳業(yè)巨頭的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，標(biāo)志著伊利已經(jīng)完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略升級和與國際接軌的戰(zhàn)略目標(biāo)。高科技、高附加值產(chǎn)品已經(jīng)成為伊利戰(zhàn)勝對手贏得市場的王牌。

　　在調(diào)整結(jié)構(gòu)過程中，隨著產(chǎn)能的增長，伊利的相關(guān)布局也一直在進(jìn)行。

　　2006年，伊利集團(tuán)全面啟動(dòng)“織網(wǎng)計(jì)劃”，先后在湖北黃岡、安徽合肥、四川邛崍、山東平陰、河北定州等地設(shè)立了現(xiàn)代化乳業(yè)生產(chǎn)基地。到12月蘇州項(xiàng)目落成，一條挺進(jìn)華中、掌控南方的全國“織網(wǎng)”脈絡(luò)清晰可見。

　　2007年4月，伊利集團(tuán)又在中國乳都呼和浩特市最核心的奶源基地——中國乳都發(fā)源地土左旗正式開工建設(shè)大型乳制品綜合項(xiàng)目。該項(xiàng)目包括大型嬰兒奶粉生產(chǎn)基地、研發(fā)中心和乳品檢測中心、大型液態(tài)奶生產(chǎn)線和中國首個(gè)乳業(yè)博物館。2009年7月，伊利天津奶粉項(xiàng)目的簽約儀式在天津市濱海新區(qū)舉行。

　　目前，伊利集團(tuán)已擁有不同規(guī)模的牧場800多個(gè)，主要分布在被稱為 “我國三大黃金奶源帶”的內(nèi)蒙古、黑龍江及新疆，加上即將竣工的新項(xiàng)目，這些新增產(chǎn)能將為伊利的擴(kuò)張帶來強(qiáng)有力的支持。

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