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家樂福海外市場落敗的原因分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-3-4
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- 中研網(wǎng)訊：
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資料顯示，家樂福陸續(xù)撤離和關店的一些海外市場都屬于較發(fā)達國家的成熟市場，如日本、比利時等。據(jù)財報顯示，家樂福去年在法國本土、西班牙、意大利和比利時四地的銷售業(yè)績均出現(xiàn)同比下滑趨勢。家樂福股東結構的變化影響了其全球發(fā)展。此前，家樂福創(chuàng)始家族哈雷集團退出監(jiān)事會，法國億萬富翁伯納德·阿諾特成為家樂福集團第一大股東并進行了一系列人事變動。家樂福除收縮歐洲和日本市場外，其目前經(jīng)營還算不錯的中國市場業(yè)績其實也有所“退步”。戰(zhàn)略不夠靈活被認為是導致家樂福在華被對手趕超的根本原因。當年沃爾瑪一直堅持在華獨資開店，而家樂福則沒有這么多講究，故家樂福以合資和其他方式在華迅速布點，一度成為外資在華門店最多的零售商。但家樂福內(nèi)部拓展戰(zhàn)略并不靈活，比如其對場地評估體系主要看營業(yè)額，而較少看地產(chǎn)升值等因素，這使其在經(jīng)歷了快速拓展期后，整體開店速度放緩。
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