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生力飲料走向高端飲品市場(chǎng)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-8-8
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- 中研網(wǎng)訊：
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旗下飲品“變臉”上市，目標(biāo)人群鎖定白領(lǐng)
2009-2012年中國(guó)葡萄酒行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn) 伴隨著中國(guó)人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大，中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)量也呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)2009-2012年中國(guó)白酒行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 2009年年初以來(lái)，白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)一直是保持著正增長(zhǎng)的發(fā)展速度，超過(guò)了同期的啤酒、葡萄酒2009-2012年酒精行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 我國(guó)釀酒行業(yè)受金融危機(jī)影響最嚴(yán)重的就是酒精行業(yè)。金融危機(jī)已經(jīng)使10萬(wàn)噸生產(chǎn)量的企業(yè)停產(chǎn)。202009-2012年噴霧干燥產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略 金融危機(jī)似乎沒(méi)有給食品行業(yè)帶來(lái)影響，從目前我國(guó)食品行業(yè)運(yùn)行的數(shù)據(jù)來(lái)
記者從順德龍江獲悉，生力(廣東)食品飲料有限公司已將旗下的高端品牌“雅恬”改換新包裝上市，全面進(jìn)軍高端消費(fèi)群，力求在金融海嘯下贏取更多市場(chǎng)份額。
生力集團(tuán)是亞洲最大的啤酒、飲料和食品生產(chǎn)跨國(guó)企業(yè)之一。2005年，該集團(tuán)為了開(kāi)拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，決定斥資近5000萬(wàn)美元，在龍江興建非酒精瓶裝水和果汁飲料生產(chǎn)基地。2007年，該基地開(kāi)始生產(chǎn)各類(lèi)飲料。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，基地已經(jīng)成熟，“攻城略地”已經(jīng)成為生力的必然選擇。
據(jù)分析，生力在國(guó)內(nèi)的主要投資集中于珠三角地區(qū)，此次高端品牌“雅恬”改換新包裝上市也正是生力集團(tuán)全力進(jìn)軍中國(guó)飲料市場(chǎng)的一步棋。記者就生力的市場(chǎng)定位采訪了該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人。這名負(fù)責(zé)人明確表示，生力將立足佛山，放眼華南，沖向全國(guó)。
不過(guò)，華南非酒精飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在華南展開(kāi)了基地的圈地大戰(zhàn)，而康師傅、統(tǒng)一企業(yè)也視廣東為重點(diǎn)市場(chǎng)。
以做啤酒起家的生力進(jìn)入華南，旗下啤酒銷(xiāo)售渠道主要集中在餐飲及夜場(chǎng)等，與其余非酒精飲料所針對(duì)市場(chǎng)完全不同，其介入必將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)之余，可能還需另辟蹊徑。
對(duì)此，生力(廣東)食品飲料有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，生力非酒精飲料的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)將更多的放在超市、網(wǎng)吧、商場(chǎng)、士多等。
“當(dāng)然像啤酒的銷(xiāo)售渠道我們也一定會(huì)利用起來(lái)，會(huì)有一定量的飲品向餐飲店渠道配送，但相信只是很小一部分。畢竟在餐飲行業(yè)，酒精飲料競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，雅恬的目標(biāo)人群是高端白領(lǐng)階層。在營(yíng)銷(xiāo)策略上，他們不希望“一口吃成胖子”，而是堅(jiān)持時(shí)有時(shí)新的原則，慢慢輻射整個(gè)華南地區(qū)。 - ■ 與【生力飲料走向高端飲品市場(chǎng)】相關(guān)新聞
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