孟尼亞：馬爹利是法國(guó)保樂(lè)力加集團(tuán)旗下的品牌，一直致力于開(kāi)創(chuàng)卓爾不群的極品佳釀與干邑文化，也是白蘭地干邑家族中最早的一種。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，馬爹利名列第370位。中國(guó)是全球發(fā)展最快的干邑市場(chǎng)，也是馬爹利重點(diǎn)推廣的國(guó)家之一。目前，馬爹利干邑憑借自身的卓越品質(zhì)深受中國(guó)高端消費(fèi)者的推崇。以后，我們將繼續(xù)以往多年來(lái)的推廣模式，側(cè)重于餐酒文化及藝術(shù)推廣，繼續(xù)強(qiáng)化馬爹利作為超高檔干邑的品牌形象，推廣干邑與中餐的搭配，促進(jìn)干邑與中餐更完美的結(jié)合。

    請(qǐng)談?wù)勸R爹利對(duì)于藝術(shù)的理解以及與當(dāng)代藝術(shù)之間的關(guān)系。馬爹利將如何借助當(dāng)代藝術(shù)的時(shí)代性和時(shí)尚性樹(shù)立自身的品牌形象？

    孟尼亞：馬爹利一直以來(lái)關(guān)注與當(dāng)代藝術(shù)的聯(lián)系，并希望通過(guò)自身的種種努力，使大家能更方便地接觸到當(dāng)代藝術(shù)。藝術(shù)的純粹文化氣息有利于淡化直白的商業(yè)形象，并且與某些高端品牌的創(chuàng)始理念存在淵源，所以品牌尋找藝術(shù)推廣之路是一種必然，而藝術(shù)品也可以借助品牌的渠道在商業(yè)社會(huì)中得到更廣泛和有效的傳播。馬爹利多年與藝術(shù)結(jié)緣的品牌歷史構(gòu)筑了其文化底蘊(yùn)，也讓馬爹利華夏酒報(bào):郵發(fā)代號(hào)23-189當(dāng)?shù)剜]局可訂閱品牌有了一脈相承的連貫性。其實(shí)馬爹利干邑的制作過(guò)程本身也是一個(gè)藝術(shù)追求的過(guò)程。

    ③在中國(guó)借助藝術(shù)與客戶溝通依然可行

    馬爹利在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)道路上，藝術(shù)的功效如何？

    孟尼亞：馬爹利的傳播構(gòu)思是針對(duì)自身的消費(fèi)群體來(lái)制定的。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，我們?cè)谥袊?guó)的消費(fèi)群體發(fā)生變化了，不過(guò)借助藝術(shù)來(lái)加強(qiáng)與客戶溝通的方式依然可行。很多年前，馬爹利在中國(guó)的消費(fèi)群體大多以富商為主；近年來(lái)，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)本土的中產(chǎn)階級(jí)逐漸應(yīng)運(yùn)而生并成為了馬爹利消費(fèi)群體的主力軍。中產(chǎn)階級(jí)的傳統(tǒng)概念就是具有“高收入”、“高消費(fèi)”、“高學(xué)歷”的這樣一個(gè)群體。在面對(duì)這樣一個(gè)高端群體時(shí)，馬爹利選擇以藝術(shù)為媒介，在自己與客戶之間搭建一個(gè)溝通平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)客戶群對(duì)自身品牌的認(rèn)識(shí)。

    ④為中國(guó)藝術(shù)家提供廣闊平臺(tái)

    馬爹利今后還會(huì)有哪些藝術(shù)活動(dòng)？

    孟尼亞：在法國(guó)，馬爹利一直關(guān)注電影與繪畫(huà)，對(duì)藝術(shù)界抱以開(kāi)放的姿態(tài)。而在中國(guó)，馬爹利品牌正在迅速發(fā)展，所以我們也非常關(guān)注中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展并積極回饋社會(huì)。由此，2007年馬爹利與中央美術(shù)學(xué)院共同成立了“馬爹利藝術(shù)基金會(huì)”。目前這個(gè)系統(tǒng)進(jìn)展非常順利，馬爹利期冀能夠加強(qiáng)國(guó)際間的藝術(shù)合作，為中國(guó)藝術(shù)家在國(guó)際藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展提供更加廣闊的平臺(tái)。

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