7月24日，康師傅控股有限公司華北地區(qū)董事長張百清一行考察了康師傅茶飲料及方便面在山西的銷售情況時透露，康師傅準備在山西投資建設(shè)飲料及方便面生產(chǎn)廠。據(jù)悉，康師傅在山西只有兩條茶飲料的生產(chǎn)線，即使是這樣的生產(chǎn)線也是在太原市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)租用場地建設(shè)的。張百清認為，山西市場潛力巨大，而且相較內(nèi)蒙古而言，區(qū)位和交通具有優(yōu)勢。基本確定要在山西投資建設(shè)一個集飲料、純凈水、方便面為一體的上規(guī)模的生產(chǎn)分公司，覆蓋整個山西及內(nèi)蒙古市場。

    中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，康師傅的舉動說明其對國內(nèi)市場的潛力看好，另一方面又表明國內(nèi)市場的競爭在加劇。據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心的市場監(jiān)測信息顯示，目前，康師傅的新品種正在國內(nèi)市場上進行促銷，結(jié)果是康師傅茶飲料在全國都出現(xiàn)斷貨的情況，增加生產(chǎn)線已經(jīng)是康師傅不得不面對的難題。

    僅以茶飲料為例，目前，康師傅在國內(nèi)茶飲料市場占據(jù)首位。日前，康師傅又推出3種茶飲料新品牌，分別是無糖綠茶、低糖鐵觀音茶、烏龍茗茶3種新品，加上已有冰紅茶、綠茶、茉莉茶，康師傅在茶飲料一直處于領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場地位。在飲用水市場，康師傅近期將重點推出新瓶裝水產(chǎn)品天然礦泉水。這說明，國內(nèi)飲料市場的潛力吸引康師傅一再加大投資力度。

    中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，我國著重調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，茶飲料等是未來中國市場飲料發(fā)展的必然方向。

    另外，國內(nèi)飲料市場的競爭加劇也是康師傅不得不加大投資力度的原因。在茶飲料市場，統(tǒng)一、可口可樂、娃哈哈等一直在發(fā)力追趕，康師傅的壓力不小；在飲用水市場，可口可樂也開始涉足礦物質(zhì)水；在果汁市場，康師傅前面有可口可樂和統(tǒng)一的身影。

    目前，可口可樂、統(tǒng)一等老對手都加大了對國內(nèi)市場的投入，康師傅面臨的壓力可想而知，在對手不斷推陳出新、加大開發(fā)市場的同時，康師傅也只能加大投資，繼續(xù)穩(wěn)定市場，伺機搶占新的市場和新的發(fā)力點。

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