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東風(fēng)汽車的品牌戰(zhàn)略分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：汽車業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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分站上市已經(jīng)成為自主品牌渠道下沉、深耕市場的主要方式之一，而分站上市對于一個剛剛問世的產(chǎn)品品牌而言則具有更加重要的品牌意義。作為中國最重要的汽車企業(yè)之一，東風(fēng)在本次上海車展正式推出雙品牌戰(zhàn)略，東風(fēng)風(fēng)神與東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)成為東風(fēng)自主品牌未來發(fā)展的兩大品牌體系。
2009-2010年中國金屬成形機床制造行業(yè)授信風(fēng)險分 《2009-2010年中國金屬成形機床制造行業(yè)授信風(fēng)險分析報告》在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，2009-2012年中國電動自行車產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)及投資前 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國鐵路行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 為了適應(yīng)社會和經(jīng)濟發(fā)展的需要，適應(yīng)貨主和旅客——安全、準(zhǔn)確、快速、方便、舒適的要求。各國鐵路2009-2012年中國輪胎產(chǎn)業(yè)市場格局及投資前景預(yù)測 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 253頁 【圖表數(shù)量】 116個 【印
作為東風(fēng)傾注數(shù)十年之力著力打造的強勢產(chǎn)品，景逸TT承載了東風(fēng)的諸多希望，這款搭載羅孚全球最先進的超高壓渦輪增壓發(fā)動機KAVACHI的大兩廂車型，在上海車展公布了11萬9千8的最低價格，這一價格使其成為全球目前價格最低的渦輪增壓轎車。在上市之前的試駕活動中，這款車型的操控性得到了專業(yè)車手的普遍認(rèn)可，專業(yè)測評人士卿欽稱其“開起來有寶馬3的感覺”。
“與以往上市的自主品牌車型不同，景逸TT獲得市場認(rèn)可的可能性已經(jīng)大大提高，因為這款車型上市后所面臨的市場背景已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，自主品牌的整體制造水準(zhǔn)獲得了巨大的提升與公眾的普遍認(rèn)可�！豹毩⑵嚪治鰩焺⒎逭f。
在全球汽車市場的一片蕭條中，中國市場以強勁的增長率成為全球汽車巨頭最為關(guān)注的地區(qū)，這并非僅僅因為它是增長最快的市場，更重要的原因還在于，中國很可能在2009年超越美國，成為全球汽車產(chǎn)銷量第一的汽車大國。
今年前4個月的整體銷量中，自主品牌以接近50%的市場份額搶來了中國汽車市場的半壁江山，而合資品牌曾經(jīng)一度占據(jù)90%以上的市場份額，這一變化的發(fā)生不過十年時間。
在此背景下，東風(fēng)乘熱打鐵，開始推出景逸TT的分站上市活動，希望能夠以此活動在中國的二三線城市迅速打開市場產(chǎn)品品牌的知名度，以實現(xiàn)其對于這款產(chǎn)品的市場預(yù)期。
景逸TT的分站上市活動以招募試駕的方式進行。本次招募活動的時間段為4月8日——6月30日，目前已經(jīng)有44萬人參與報名參與，整個活動以積分的方式體現(xiàn)，從活動開始到活動結(jié)束，獲得總積分前68名的試駕者，可以獲得整體價值10萬元的獎品。
試駕招募活動分別在全國的幾個重點銷售區(qū)域進行，第一站廣州上市的整個進程將在今天下午完成。廣州之后，“景逸TT”將分別其他幾個重點地區(qū)進行分站上市活動，參加“景逸TT”快樂方程式線下活動的試駕申請者，將有機會在這幾個城市的專業(yè)賽道、與專業(yè)車手共同體驗“景逸TT”出色的操控性。
參與活動的所有網(wǎng)友，若最終總積分排名第一，將獲得價值2萬元的“馬爾代夫快樂1+1”的大獎，其他參與網(wǎng)絡(luò)試駕申請的網(wǎng)友將依據(jù)積分的不同有機會獲取價值5000元、3000元、1500元和500元的“家庭大禮包”。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，這是東風(fēng)在當(dāng)下進行互聯(lián)網(wǎng)營銷與品牌深耕的有益嘗試。分站上市有利于東風(fēng)繼續(xù)推行二三線市場下沉的整體市場策略，同時，通過分站上市這種方式，東風(fēng)的產(chǎn)品品牌在二三線城市的認(rèn)知度與認(rèn)可度也將獲得極大的提升。 - ■ 與【東風(fēng)汽車的品牌戰(zhàn)略分析】相關(guān)新聞
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