針對近期有關(guān)對農(nóng)夫山泉水源地千島湖水質(zhì)的疑問，浙江省環(huán)保廳日前回應(yīng)：千島湖水質(zhì)總體良好，是全國水質(zhì)最好的水庫之一。

    前不久，中國環(huán)境監(jiān)測總站公布的最新一期《中國地表水水質(zhì)月報》顯示，千島湖的水質(zhì)在今年1月份已被列入4類。而根據(jù)環(huán)保部門分類，4類地表水主要適用于一般工業(yè)用水和人體非直接接觸用水區(qū)。

    浙江省環(huán)保部門與農(nóng)夫山泉相關(guān)負責(zé)人認為，之所以近期農(nóng)夫山泉水質(zhì)問題引起關(guān)注，可能是有關(guān)部門的監(jiān)測結(jié)果被人為主觀地不恰當(dāng)利用了。同是千島湖的水，有人嚷清，有人喊混，都是權(quán)威機構(gòu)，信誰呢？農(nóng)夫山泉的銷量不受影響才怪？

    有人希望老秦能對農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品定位給出個形象的比喻，幾經(jīng)思考之后認為用“血統(tǒng)論”三個字定義更為貼切。“血統(tǒng)論”緣于文革時的一副對聯(lián)，上聯(lián)是“老子英雄兒好漢”，下聯(lián)是“老子反動兒混蛋”，橫批是“基本如此”。如果把這幅對聯(lián)活學(xué)活用到農(nóng)夫山泉的身上，千島湖整個就是農(nóng)夫山泉的一個“親爹老子”。別不信，“老子”千島湖水清，農(nóng)夫山泉有點甜，就暢銷。一旦“老子”千島湖水混，農(nóng)夫山泉有點煩，銷售就犯難。有一得必有一失，成也蕭何就可能會敗也蕭何。千島湖既是農(nóng)夫山泉的發(fā)財根本井崗山，弄不好又是敗家的致命滑鐵盧。

    這次千島湖水質(zhì)事件不論什么原因，老秦都為之叫好，但決不是什么幸災(zāi)樂禍，而是幸災(zāi)樂福。為何？因為這件事本身會使農(nóng)夫山泉悟出這樣一個道理，凡“血統(tǒng)論”的定位營銷，不能光是口號，兒子農(nóng)夫山泉是不是好漢甜不甜，首先要看看老子千島湖是不是英雄正不正。正所謂龍生龍，鳳生鳳，老鼠生兒會打洞。在此秦全耀不妨再加上一句，千島湖的兒子識水性。所以我相信今后農(nóng)夫山泉這個兒子一定會更加孝順地維持千島湖這個老爹的清廉。一個企業(yè)的社會責(zé)任光憑嘴去嚷嚷什么誠信宣言簡直就是荒唐，只有把他們命運相連，你中有我，我中有你才是關(guān)鍵。正是基于這樣的考慮，老秦才會開始選擇農(nóng)夫山泉。決不是替他們做廣告，一句話，誰忽悠，我都不信農(nóng)夫山泉以后敢拿千島湖這個老爹忽悠。忽悠不好就是死。生死抉擇之間誰還敢輕言“有點甜”？

    其實靠“血統(tǒng)論”定位營銷的也并不是農(nóng)夫山泉一家，當(dāng)然還有茅臺酒，連毛主席都把赤水河造茅臺的水稱為“神水”。想阻止茅臺酒的銷路嗎，有一個辦法，那就往赤水河里扔顆原子彈。

• · 五糧液進軍國際市場戰(zhàn)略點評
• · 2009年珠江啤酒集團謀建跨國啤酒總部基地
• · 匯源果汁可能頻繁引入新投資者緩解資金壓力
• · 2009年貴州茅臺加大海外市場建設(shè)
• · 青啤擴張以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)進取
• · 2009年1-5月零度可口可樂銷售情況點評

• · 2009年涼茶飲將成全球最大飲料產(chǎn)業(yè)
• · 2009年飲料業(yè)整合暗流涌動
• · 2009年第一季度伊利與蒙牛產(chǎn)品銷量恢復(fù)情況點評
• · 2009年1-5月我國飲料產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計
• · 啤酒紙箱包裝發(fā)展前景好
• · 湖北茶葉年產(chǎn)值33億元成農(nóng)民增收重要支柱產(chǎn)業(yè)

• ·2009年1-5月江西白酒制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2009年1-5月山東白酒制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2009年1-5月貴州白酒制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2009年1-5月四川白酒制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2009年1-5月廣西白酒制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2009年1-5月廣東白酒制造主要經(jīng)濟指標(biāo)