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2009年可口可樂全面啟動果汁市場新攻勢
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-2
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- 中研網(wǎng)訊：
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2009年5月19日，廣州，可口可樂公司旗下的[美汁源果粒橙]在廣州大學城舉行了近千人參與的“美汁源果粒派對”�；顒又腥藲馓焱蹶愞妊敢悦乐慈缕放拼匀松矸輲硭麌鴥仁讏鑫枧_情景劇的演出，啟動了美汁源果粒橙2009年新一輪的全方位市場攻勢。
2009年全國食品制造行業(yè)年度跟綜分析報告 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國有機食品行業(yè)投資分析及深度研究 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國天然食用色素市場崛起的必然性分 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國啤酒行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 2009年，不僅是新中國成立60周年，也是中國在全球經(jīng)濟危機下推進“十一五”規(guī)劃實施的關鍵一
作為一家全方位的飲料公司，可口可樂在保持并繼續(xù)擴大含氣飲料市場的領先優(yōu)勢的同時，近年來已加大了對不含氣飲料市場的開發(fā)。2004年，美汁源果粒橙產(chǎn)品首度在中國市場推出，創(chuàng)新性地在果汁中加入了果肉成份，給消費者帶來全新的味覺體驗。其“含真正果肉”的創(chuàng)新特點讓它在上市第一年就取得矚目成績，其后產(chǎn)品銷量每年都實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，領先優(yōu)勢擴大到全國34個省份，成為了可口可樂旗下的明星果汁品牌。之后，美汁源相繼推出了系列添加果肉的新口味，包括西柚口味的“美麗果”、熱帶水果口味的“熱帶果粒”等。據(jù)權威數(shù)據(jù)顯示，美汁源果粒橙從2007年開始躍居中國低濃度果汁市場占有率首位，并在2008年成為中國果汁市場排名第一的品牌。每年都有超過10億人次飲用美汁源產(chǎn)品。
據(jù)介紹，以“你愛怎樣享受[美汁源果粒橙]”為主題的全方位市場活動將包括品牌新代言人的全新系列廣告、消費者網(wǎng)絡互動、以及戶外廣告、店鋪陳列等。配合活動，[美汁源果粒橙]與優(yōu)酷和QQ攜手打造的互動平臺將邀請全國的[美汁源果粒橙]愛好者把自己獨創(chuàng)的果粒橙快樂“享法”上傳與大家分享。參與者還有機會登上QQ.com/Youku.com頭條，最終人氣大獎得主還參與美汁源新電視廣告幕后花絮導演工作及贏得現(xiàn)金大獎。
與此同時，含葡萄汁與蘆薈粒的“爽粒葡萄”美汁源新口味也于今年5月開始在各大城市鋪貨。葡萄汁與蘆薈粒的創(chuàng)新組合將為美汁源在果汁市場攻勢的再添籌碼。從創(chuàng)新口味到創(chuàng)意營銷，可口可樂意圖進一步鞏固美汁源在中國果汁飲料市場的領導地位。
活動中，可口可樂公司資深市場總監(jiān)嘉景榮表示，“[美汁源果粒橙]派對提供的互動網(wǎng)絡平臺，讓每個人都可以通過上傳視頻來將他享受果粒橙的獨門絕技與他人分享。去年，[美汁源果粒橙]的銷量就已超過了10億瓶。擁有如此龐大的用戶群，我們深信果粒橙的愛好者們都不會錯過這個展示他們激情與創(chuàng)造力的絕好機會�！�
據(jù)了解，美汁源品牌是可口可樂全球最大的果汁品牌，產(chǎn)品暢銷全球100多個市場。目前，中國已成為美汁源全球的第二大市場，僅次于美國。[美汁源果粒橙]產(chǎn)品是在中國研發(fā)的，并已成功地在越南和韓國上市，今年還推廣到香港、菲律賓、泰國以及印度尼西亞。 - ■ 與【2009年可口可樂全面啟動果汁市場新攻勢】相關新聞
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