作為一家全方位的飲料公司，可口可樂(lè)在保持并繼續(xù)擴(kuò)大含氣飲料市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，近年來(lái)已加大了對(duì)不含氣飲料市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。2004年，美汁源果粒橙產(chǎn)品首度在中國(guó)市場(chǎng)推出，創(chuàng)新性地在果汁中加入了果肉成份，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的味覺(jué)體驗(yàn)。其“含真正果肉”的創(chuàng)新特點(diǎn)讓它在上市第一年就取得矚目成績(jī)，其后產(chǎn)品銷(xiāo)量每年都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大到全國(guó)34個(gè)省份，成為了可口可樂(lè)旗下的明星果汁品牌。之后，美汁源相繼推出了系列添加果肉的新口味，包括西柚口味的“美麗果”、熱帶水果口味的“熱帶果�！钡�。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，美汁源果粒橙從2007年開(kāi)始躍居中國(guó)低濃度果汁市場(chǎng)占有率首位，并在2008年成為中國(guó)果汁市場(chǎng)排名第一的品牌。每年都有超過(guò)10億人次飲用美汁源產(chǎn)品。

    據(jù)介紹，以“你愛(ài)怎樣享受[美汁源果粒橙]”為主題的全方位市場(chǎng)活動(dòng)將包括品牌新代言人的全新系列廣告、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、以及戶外廣告、店鋪陳列等。配合活動(dòng)，[美汁源果粒橙]與優(yōu)酷和QQ攜手打造的互動(dòng)平臺(tái)將邀請(qǐng)全國(guó)的[美汁源果粒橙]愛(ài)好者把自己獨(dú)創(chuàng)的果粒橙快樂(lè)“享法”上傳與大家分享。參與者還有機(jī)會(huì)登上QQ.com/Youku.com頭條，最終人氣大獎(jiǎng)得主還參與美汁源新電視廣告幕后花絮導(dǎo)演工作及贏得現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

    與此同時(shí)，含葡萄汁與蘆薈粒的“爽粒葡萄”美汁源新口味也于今年5月開(kāi)始在各大城市鋪貨。葡萄汁與蘆薈粒的創(chuàng)新組合將為美汁源在果汁市場(chǎng)攻勢(shì)的再添籌碼。從創(chuàng)新口味到創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，可口可樂(lè)意圖進(jìn)一步鞏固美汁源在中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    活動(dòng)中，可口可樂(lè)公司資深市場(chǎng)總監(jiān)嘉景榮表示，“[美汁源果粒橙]派對(duì)提供的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓每個(gè)人都可以通過(guò)上傳視頻來(lái)將他享受果粒橙的獨(dú)門(mén)絕技與他人分享。去年，[美汁源果粒橙]的銷(xiāo)量就已超過(guò)了10億瓶。擁有如此龐大的用戶群，我們深信果粒橙的愛(ài)好者們都不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)展示他們激情與創(chuàng)造力的絕好機(jī)會(huì)�！�

    據(jù)了解，美汁源品牌是可口可樂(lè)全球最大的果汁品牌，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球100多個(gè)市場(chǎng)。目前，中國(guó)已成為美汁源全球的第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。[美汁源果粒橙]產(chǎn)品是在中國(guó)研發(fā)的，并已成功地在越南和韓國(guó)上市，今年還推廣到香港、菲律賓、泰國(guó)以及印度尼西亞。

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