去年進(jìn)口大麥、酒花、煤等原料價(jià)格上漲使燕啤集團(tuán)成本增加4.5億元，奧運(yùn)項(xiàng)目支持營銷達(dá)2億元，貫徹新的勞動(dòng)合同法成本上調(diào)1.2億元，另外，公司還消化了由于金融市場(chǎng)波動(dòng)帶來的利息調(diào)整約1.5億元。

    “面對(duì)總共高達(dá)9.2億元的成本上漲壓力，集團(tuán)進(jìn)行了三大戰(zhàn)略調(diào)整”，李福成介紹，首先是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加強(qiáng)市場(chǎng)整合，在廣東、廣西、湖南三省區(qū)進(jìn)行托管方式，市場(chǎng)渠道穩(wěn)定，擴(kuò)大內(nèi)需；其次是增加中高檔酒比例，從上年的22%提高到33%；再次是進(jìn)行品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整，推行1+3品牌結(jié)構(gòu)，以燕京為主品牌，同時(shí)培育漓泉、惠泉、雪鹿3個(gè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌，這四個(gè)品牌銷量占到總銷售的85.9%。三大策略效果顯著，成功消化成本大幅上升壓力，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)利稅總額23.43億元。

    李福成表示，燕京在全國市場(chǎng)占有率達(dá)到12%，在世界占有率達(dá)到了2.36%，居世界排行榜第九位。今年1至4月份，公司啤酒銷售增長13.5%，遠(yuǎn)超行業(yè)5.3%的平均增長幅度，凈利潤增長16%。

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