曾靠一瓶清爽啤酒打天下的北京燕京啤酒集團(tuán)公司，根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力開發(fā)技術(shù)含量高、附加值高的新品種，不僅成功消化了生產(chǎn)經(jīng)營成本大幅上漲的壓力，而且極大地提升了燕京品牌的形象，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

    據(jù)２３日召開的第十八屆燕京啤酒節(jié)新聞發(fā)布會(huì)透露，去年，燕京啤酒集團(tuán)在農(nóng)產(chǎn)品漲價(jià)使經(jīng)營成本上升４．５億元的情況下，仍實(shí)現(xiàn)利稅總額２３．４３億元。今年第一季度，燕京共銷售啤酒８４萬噸，比去年同期增長１３．５１％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)啤酒行業(yè)５％的平均增速。當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入１８．９１億元，凈利潤２４３０萬元，比去年同期增長１６．２９％。

    燕京啤酒家族以往品種比較單一，現(xiàn)在增添了純生啤酒、無醇啤酒、優(yōu)級(jí)啤酒、冰啤等新成員。目前，燕京中高檔啤酒的產(chǎn)銷比例已從上年的２２％提高到３３％，既給消費(fèi)者提供了更多的選擇，也給企業(yè)帶來了可觀的回報(bào)。

    燕京啤酒集團(tuán)董事長李福成說：“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)�！睆模玻埃埃茨旰灱s成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商開始，燕京啤酒集團(tuán)四年間投入３億多元用于企業(yè)品牌和形象宣傳，樹立了良好的企業(yè)形象和品牌形象。

    近幾年，燕京啤酒集團(tuán)借助自身的品牌優(yōu)勢(shì)加快了擴(kuò)張步伐，將國內(nèi)一批知名啤酒企業(yè)并入燕京大家庭，使燕京啤酒市場份額迅速擴(kuò)大，品牌影響力穩(wěn)步提升。目前，燕京啤酒已形成北京、廣西、福建、內(nèi)蒙古、湖北五大優(yōu)勢(shì)市場。截至５月６日，燕京外埠企業(yè)今年的啤酒產(chǎn)量已達(dá)１０１萬噸，同比增長１６．１６％，是全國啤酒行業(yè)平均水平的３倍。

    燕京啤酒集團(tuán)還大刀闊斧整飭擴(kuò)張過程中收編的外埠啤酒品牌，形成了以燕京為主導(dǎo)品牌，以漓泉、惠泉、雪鹿為子品牌的“１＋３”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使企業(yè)品牌效應(yīng)不斷提升。去年，燕京、漓泉等四個(gè)品牌啤酒銷量達(dá)３７０萬噸，占燕京啤酒集團(tuán)全年銷量的８７．７％。其中，燕京品牌銷量２３３萬噸，約占總銷量的５５．２％。

    李福成表示，今年燕京集團(tuán)啤酒產(chǎn)銷量將達(dá)到４６０萬噸，銷售收入和利潤將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。明年，燕京啤酒將挑戰(zhàn)５００萬噸的目標(biāo)，成為全球第八大啤酒生產(chǎn)商。目前，燕京啤酒在中國的市場占有率為１２％，在全球的市場占有率為２．３６％，是全球第九大啤酒生產(chǎn)商。