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3G元年LG手機(jī)在華市場(chǎng)的翻身攻略點(diǎn)評(píng)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-5-23
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- 中研網(wǎng)訊：
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在聯(lián)通宣布3G試商用放號(hào)后，中國(guó)3家運(yùn)營(yíng)商顯然已全面開始3G大戰(zhàn)。作為3G載體，手機(jī)企業(yè)也開始異�；钴S。而LG電子近日也喊出了“今年砸10億推廣費(fèi)用于中國(guó)市場(chǎng)”的口號(hào)，宣布全面發(fā)動(dòng)3G攻勢(shì)。而LG的舉動(dòng)實(shí)際上就是外資手機(jī)企業(yè)在中國(guó)3G元年的一個(gè)縮影。
2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究及產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略咨詢報(bào) 【出版日期】 2009年5月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告 【出版日期】 2009年5月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009年中國(guó)管理軟件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況研究報(bào)告 【出版日期】 2009年5月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009年中國(guó)電腦行業(yè)深度研究及發(fā)展預(yù)測(cè)咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年5月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)
LG在華3G模式
LG電子今年以來一直對(duì)去年的業(yè)績(jī)沾沾自喜。2008年，LG電子終于擠掉摩托羅拉坐上了全球手機(jī)銷量的第三把交椅。在躊躇滿志之際，LG電子開始憧憬其在中國(guó)3G元年迎來的大展宏圖的機(jī)遇。
“LG電子目前和三個(gè)運(yùn)營(yíng)商都有合作，LG差不多有25款3G手機(jī)，三種制式都覆蓋。不同3G制式，LG有相對(duì)獨(dú)立的研發(fā)隊(duì)伍和運(yùn)營(yíng)商做配合�！苯�，LG電子(中國(guó))移動(dòng)通訊事業(yè)部副總裁金愷在接受《華夏時(shí)報(bào)》專訪時(shí)如此透露。
同時(shí)在中國(guó)做三種制式的3G手機(jī)，LG實(shí)際上是一種罕見的力圖本土化的外資企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。因?yàn)橹Z基亞早已宣布不做CDMA手機(jī)，索愛目前為止沒有TD-SCDMA制式，原來也沒有EVDO手機(jī)。摩托羅拉雖然三種制式都有，中國(guó)的TD-SCDMA也參與，但是摩托羅拉在全球處于下滑的狀態(tài)，只有三星和LG電子的模式類同。
為此，LG電子中國(guó)公司透露，整體上，LG今年投入10億元加大市場(chǎng)推廣力度和渠道建設(shè)力度，其中一部分就花在3G手機(jī)上。這是個(gè)可觀的數(shù)字，金愷也認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)附加值角度說，手機(jī)肯定是一個(gè)比家電附加值更高的行業(yè)，不過，具體10億元中有百分之多少用在手機(jī)上，目前很難做一個(gè)精確劃分。
3G手機(jī)具體攻略計(jì)劃
據(jù)悉，LG電子三種3G制式的手機(jī)目前已經(jīng)全面上市。
金愷透露，LG電子為中國(guó)電信推出的CDMA制式的3G手機(jī)即將上市，LG參與了中國(guó)電信接手CDMA2000網(wǎng)絡(luò)后最大規(guī)模的兩次CDMA2000定制活動(dòng)，在中國(guó)電信首推CDMA1xEVDO3G網(wǎng)絡(luò)后，最早時(shí)間推出的為KV755及KV500兩款面向高端時(shí)尚人士的深度定制手機(jī)。
關(guān)于WCDMA手機(jī)，這是LG電子近年來的重點(diǎn)，LG電子在中國(guó)的很多GSM手機(jī)實(shí)際上就是由LG電子在海外的3G版手機(jī)再改造為GSM手機(jī)。在通過中國(guó)聯(lián)通測(cè)試和選型的40多款WCDMA手機(jī)中，LG電子有5款以上。
而在TD手機(jī)領(lǐng)域，LG電子也感到滿意，此前，其中標(biāo)了中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA深度定制手機(jī)，由中國(guó)移動(dòng)包銷，預(yù)計(jì)很快就會(huì)推出。
關(guān)于在中國(guó)3G市場(chǎng)具體銷量的目標(biāo)，金愷則表示，“每款的具體銷售量還要取決于市場(chǎng)。因?yàn)槭謾C(jī)銷售與運(yùn)營(yíng)商設(shè)備采購不同，它不是一個(gè)采購的過程，而是廠家和運(yùn)營(yíng)商、渠道代理商、零售店一起共同實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的過程，最后的結(jié)果還不好說”。
2G手機(jī)仍是重點(diǎn)
LG的25款3G產(chǎn)品有15款是今年計(jì)劃外增加的，這是否意味著原來2G手機(jī)產(chǎn)品減少了15款，對(duì)此，金愷指出，LG電子不會(huì)放棄2G市場(chǎng)，“我們并沒有通過削減GSM型號(hào)來增加3G型號(hào)”。
他說，LG是通過中國(guó)市場(chǎng)需求來研發(fā)、開發(fā)更多的型號(hào)。在CDMA手機(jī)方面，由于運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略的調(diào)整，中國(guó)電信將集中在EVDO的發(fā)展上，因此LG在CDMA的2G手機(jī)方面并沒有太多新的機(jī)型推出。但是在GSM市場(chǎng)，LG還有25款左右GSM機(jī)型將推出。
他表示，“大家可以看到，由于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，3G不會(huì)完全取代目前的GSM，GSM會(huì)長(zhǎng)期存在。根據(jù)這樣的特殊性，LG同樣會(huì)在GSM制式上有比較豐富的產(chǎn)品線”。
在這種策略下，今年3月份，LG電子在中國(guó)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過了4%�！拔覀兿Ｍ诮衲昴甑渍麄�(gè)市場(chǎng)份額能夠?qū)崿F(xiàn)超過5%，接近10%的原定目標(biāo)。我相信按照現(xiàn)在的趨勢(shì)，我們完全有信心達(dá)到這個(gè)市場(chǎng)份額。”金愷希望LG在中國(guó)借助3G手機(jī)徹底翻身。
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LG聯(lián)姻央視發(fā)力數(shù)字電視
數(shù)字電視隨著國(guó)家的推動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展階段。
按照國(guó)家的推廣政策，2015年將全面停止模擬信號(hào)的傳播，進(jìn)入全面的數(shù)字電視娛樂時(shí)代。目前，在北京、天津、上海、廣州等城市地面數(shù)字信號(hào)逐漸覆蓋，已經(jīng)可以收看到央視高清等數(shù)字電視節(jié)目。據(jù)國(guó)家廣電總局公布的最新規(guī)劃，在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)地面數(shù)字電視信號(hào)90%的覆蓋。
按此進(jìn)程，能夠兼容高清節(jié)目信號(hào)與傳統(tǒng)模擬信號(hào)的國(guó)內(nèi)數(shù)字電視需求理應(yīng)全面爆發(fā)，成為主流銷售產(chǎn)品，然而恰恰相反，數(shù)字電視產(chǎn)品目前仍處于開拓階段。缺乏消費(fèi)需求激發(fā)的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)更是存在“反應(yīng)遲緩”的現(xiàn)象，目前市面上銷售的電視產(chǎn)品80%左右仍是普通的模擬電視產(chǎn)品。
對(duì)于龐大的數(shù)字電視市場(chǎng)，一場(chǎng)全面替代的革新大戲即將上演。LG、TCL等國(guó)內(nèi)外電視廠商找準(zhǔn)契機(jī)，紛紛與國(guó)內(nèi)電視臺(tái)、有線運(yùn)營(yíng)商巨頭開展合作，欲搶占數(shù)字電視市場(chǎng)先機(jī)。
據(jù)記者了解，LG近日與央視聯(lián)手，開始大力普及數(shù)字電視。而憑借央視的影響力以及強(qiáng)大的節(jié)目?jī)?nèi)容資源，數(shù)字電視產(chǎn)品的普及進(jìn)程將會(huì)提速。目前，LG已經(jīng)擁有數(shù)字電視一體機(jī)、全球首臺(tái)高清可錄機(jī)頂盒、首臺(tái)交互式衛(wèi)星數(shù)字廣播機(jī)頂盒等一系列的數(shù)字電視產(chǎn)品。 - ■ 與【3G元年LG手機(jī)在華市場(chǎng)的翻身攻略點(diǎn)評(píng)】相關(guān)新聞
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