麒麟控股株式會(huì)社集團(tuán)（2007年改制為純股份制公司，原商號(hào)為“麒麟麥酒株式會(huì)社”，下簡(jiǎn)稱“麒麟控股”）在日本是一個(gè)大型的食品制造商，盡管其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅十幾年的光景，但取得的成績(jī)頗為矚目。接受采訪的麒麟啤酒（珠海）有限公司（下簡(jiǎn)稱“麒麟啤酒”）總經(jīng)理筱澤康夫透露，麒麟控股兩年前發(fā)布2015年遠(yuǎn)景規(guī)劃，計(jì)劃屆時(shí)達(dá)成300億美元營(yíng)業(yè)額，而麒麟啤酒中國(guó)業(yè)務(wù)未來(lái)幾年的目標(biāo)仍是深耕珠三角市場(chǎng)。

    珠三角仍是橋頭堡

    作為日本第二大啤酒商，麒麟控股在中國(guó)的發(fā)展和擴(kuò)張比百威英博等其他啤酒巨頭要慢。1996年，日本麒麟麥酒株式會(huì)社和臺(tái)灣地區(qū)的統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)在珠海成立合資公司，當(dāng)時(shí)雙方分別擁有60%和40%的股權(quán)。

    2005年，麒麟控股整體收購(gòu)統(tǒng)一40%的股份，從而成為麒麟在中國(guó)的獨(dú)資公司。為了搶奪先機(jī)，麒麟控股早在2004年于上海成立麒麟（中國(guó)）投資有限公司，統(tǒng)轄管理中國(guó)的酒類" target=_blank>酒類事業(yè)以及開拓新的投資項(xiàng)目。中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)同時(shí)負(fù)責(zé)長(zhǎng)三角地區(qū)麒麟品牌的銷售。

    筱澤康夫告訴記者，在2007年以前，廣東省啤酒市場(chǎng)每年以兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度急速增長(zhǎng)，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的過度銷售競(jìng)爭(zhēng)，以及金融危機(jī)的影響，今年廣東啤酒的產(chǎn)量為負(fù)增長(zhǎng)。筱澤康夫也不諱言麒麟啤酒的狀況，“我們一季度的銷售也出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，相信這也是很多啤酒企業(yè)的實(shí)況，即將到來(lái)的啤酒旺季將改善這一現(xiàn)象�！�

    記者了解到，麒麟啤酒上個(gè)月推出一款定價(jià)6元的中高檔啤酒，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，此逆市之舉引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。筱澤康夫解釋，隨著低價(jià)啤酒競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，啤酒企業(yè)的盈利能力隨之降低，未來(lái)公司將致力于研發(fā)中高檔產(chǎn)品，以此拉升企業(yè)利潤(rùn)。“中高檔產(chǎn)品是企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源，我們要為具備消費(fèi)能力的消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。”

    據(jù)了解，目前，麒麟啤酒旗下?lián)碛小昂Ｖ椤�、“麒麟”、“澳門”三個(gè)品牌，其中，普通啤酒占比40%，高檔占比30%，低檔為30%。百威、英博兩個(gè)國(guó)際啤酒巨頭的合并也牽動(dòng)了中國(guó)啤酒行業(yè)的“神經(jīng)”，國(guó)內(nèi)的啤酒格局發(fā)生了微妙的變化，雪花、青島、珠江啤酒等國(guó)內(nèi)啤酒巨頭的擴(kuò)張速度越來(lái)越快。

    對(duì)此，筱澤康夫表示，麒麟啤酒這13年的發(fā)展很暢順，今年公司的目標(biāo)是繼續(xù)推新產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者需求，主要的根據(jù)地還是放在廣東，以珠三角為橋頭堡�！镑梓肟毓�2015年的遠(yuǎn)景目標(biāo)是海外市場(chǎng)達(dá)到約90億美元銷售額，對(duì)于麒麟啤酒來(lái)說(shuō)，重要的是鞏固原有市場(chǎng)，加快對(duì)廣州等一線版權(quán)中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)市場(chǎng)的推進(jìn)�！�

    或?qū)⒄�合中�?guó)啤酒飲料業(yè)務(wù)

    筱澤康夫介紹，麒麟控股將2015年的遠(yuǎn)景目標(biāo)命名為“KV2015”，目標(biāo)是到2015年，集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額達(dá)到300億美元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率10%以上，其中海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)到約90億美元。

    記者了解到，目前麒麟在中國(guó)的業(yè)務(wù)主要有酒類和飲料，這兩個(gè)公司各自獨(dú)立，面對(duì)國(guó)內(nèi)風(fēng)起云涌的啤酒行業(yè)，麒麟目前盡管對(duì)大連大雪啤酒股份有限公司和杭州千島湖啤酒有限公司有參股，但發(fā)展速度遠(yuǎn)比其他啤酒巨頭來(lái)得慢，能否順利實(shí)現(xiàn)集團(tuán)制定的遠(yuǎn)景計(jì)劃，麒麟啤酒也有著不小的壓力。

    對(duì)此，筱澤康夫認(rèn)為，隨著中國(guó)啤酒行業(yè)逐步對(duì)外開放，外資越來(lái)越頻繁地參與到中國(guó)啤酒行業(yè)，但從目前的形勢(shì)看，多數(shù)啤酒企業(yè)，尤其是青島、燕京、珠江啤酒等這些大型啤酒企業(yè)，支配權(quán)還是在中方，根據(jù)中國(guó)的相關(guān)政策，外資欲想在中國(guó)啤酒企業(yè)占一席之地，還是有難度。

    但不可否認(rèn)的是，外資進(jìn)入中國(guó)的最快速方式莫過于收購(gòu)啤酒廠，麒麟控股寄望在2015年后，亞洲、大洋洲業(yè)務(wù)占麒麟海外市場(chǎng)主導(dǎo)地位，可謂任務(wù)艱巨�！镑梓肟毓山�日剛?cè)〉冒拇罄麃啰{王啤酒集團(tuán)的全部股權(quán)，此前的4月30日，增持生力集團(tuán)股權(quán)至19.23%，這對(duì)麒麟控股的海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)具有重大意義�！斌銤煽捣蛲嘎�。

    筱澤康夫還表示，麒麟啤酒在中國(guó)的發(fā)展也不排除采取并購(gòu)啤酒廠的方式，但目前還沒有詳細(xì)的計(jì)劃。此外，根據(jù)集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃，麒麟控股旗下的業(yè)務(wù)也將進(jìn)一步整合，酒類和飲料也有可能在整合之列。

    “質(zhì)在四方”促增長(zhǎng)保發(fā)展

    據(jù)了解，與眾多的外資企業(yè)一樣，在珠海扎根13年以來(lái)，麒麟啤酒始終秉承為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的信念，以致麒麟啤酒在進(jìn)入華南市場(chǎng)10年后就坐上了珠三角西岸頭把交椅，并在珠海當(dāng)?shù)匕殉至烁哌_(dá)50%的市場(chǎng)份額，其銷售從2002年的870萬(wàn)箱銳升至2007年的1727萬(wàn)箱。

    就在記者采訪的次日，麒麟啤酒吉大辦公室將搬往金鼎工廠，于2007年投產(chǎn)的金鼎工廠產(chǎn)能20萬(wàn)噸，去年產(chǎn)能12萬(wàn)噸，盡管只占據(jù)了廣東市場(chǎng)約4%的份額，筱澤康夫透露，金鼎工廠的產(chǎn)能可擴(kuò)建至40萬(wàn)噸。

    除了在市場(chǎng)上有不俗表現(xiàn)外，麒麟啤酒開展和參與的一系列公益活動(dòng)也體現(xiàn)出其社會(huì)責(zé)任感的一面。據(jù)介紹，麒麟啤酒持續(xù)推行健康酒文化，倡導(dǎo)酒后不開車以及理性飲酒等健康酒文化、與相關(guān)部門一起開展植樹活動(dòng)和保護(hù)紅樹林活動(dòng)、建立環(huán)保型工廠等，獲得外界一致好評(píng)，麒麟啤酒因而獲得中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“履行社會(huì)責(zé)任貢獻(xiàn)突出獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。

    筱澤康夫還透露，公司今年推行了“質(zhì)在四方”的企業(yè)品質(zhì)方針，即：顧客本位、和諧社會(huì)、價(jià)值創(chuàng)新、安全美味，以期待獲得社會(huì)各界及消費(fèi)者更大的信賴。

• · 青島啤酒股權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)分析
• · 可口可樂果汁市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃點(diǎn)評(píng)
• · 匯源并購(gòu)失敗，暴露的企業(yè)的問題分析
• · 古井貢酒企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀點(diǎn)評(píng)
• · 華潤(rùn)雪花擴(kuò)張計(jì)劃點(diǎn)評(píng)
• · 可口可樂未來(lái)發(fā)展計(jì)劃點(diǎn)評(píng)

• · 2009年4月食糖市場(chǎng)信息
• · 奶粉收儲(chǔ)計(jì)劃進(jìn)展
• · 近期國(guó)內(nèi)食用油價(jià)格變化情況點(diǎn)評(píng)
• · 2008-2009年全球糖供應(yīng)缺口情況
• · 果汁飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析
• · 中國(guó)食品出口情況統(tǒng)計(jì)

• ·2009年1-4月江西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月山東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月貴州白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月四川白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月廣西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-4月廣東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)