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光明在常溫奶市場的占有率分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-5-7
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 光明 常溫奶 雙果粒酸牛奶 牛奶 飲料
- 中研網(wǎng)訊：
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在一季度公布的業(yè)績中，光明嘗到了常溫奶的甜頭。為了更好的實現(xiàn)“突破常溫”戰(zhàn)略，近日光明推出了國內(nèi)首款常溫雙果粒酸牛奶飲品意圖繼續(xù)搶占常溫奶市場。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認為，隨著光明在常溫奶市場的突飛猛進，光明在常溫奶的市場份額會繼續(xù)加大。
2009年中國食用油行業(yè)研究咨詢報告 由美國次貸危機引發(fā)的全球性經(jīng)濟危機不斷蔓延和擴散，實體經(jīng)濟還將受到嚴重影響，受其影響，2002009年中國米糠油產(chǎn)品市場研究咨詢報告 米糠油是一種營養(yǎng)豐富的植物油，食后吸收率達90%以上。米糠油的脂肪酸組成、維生素E、甾醇、谷2009年中國葡萄酒市場消費者調(diào)查研究咨詢報告 國內(nèi)品牌雖占有明顯市場優(yōu)勢，但品牌建設任重道遠。葡萄酒作為一種感性的舶來品，不但具有豐富的營2009-2012年中國米香型酒行業(yè)市場深度研究及前景 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
日前，光明乳業(yè)隆重推出國內(nèi)首款常溫雙果粒酸牛奶飲品——“Hi優(yōu)果�！�，這也是光明乳業(yè)今年第一款常溫奶新品。推出新品是因為常溫奶市場讓光明嘗到了甜頭，2009年一季度光明常溫奶業(yè)績同比增長20%，光明傾力打造的常溫酸奶“莫斯利安”銷售額接近4000萬元。
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認為，其實，光明乳業(yè)并不滿足于當前常溫奶的市場份額，這次大力發(fā)展常溫奶只不過是光明今年確立的戰(zhàn)略之一。目前，光明乳業(yè)已由原來的“聚焦新鮮”戰(zhàn)略成功轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬劢谷闃I(yè)、做強新鮮、突破常溫、實現(xiàn)百億”戰(zhàn)略。2009年初光明也正式確立了新鮮、常溫、奶粉為公司發(fā)展三大戰(zhàn)略支柱品類，“突破常溫”成為2009年光明三大市場目標的重要組成部分。
據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心觀察，目前光明已形成由“優(yōu)＋”、純牛奶、低脂奶等基礎奶和功能奶、風味奶組成的常溫產(chǎn)品結(jié)構。此次問世的“Hi優(yōu)果�！闭枪饷魅闃I(yè)今年的第一次重拳出擊，公司還將繼續(xù)在常溫奶領域繼續(xù)突破。
據(jù)了解，為了拓展市場，光明已在500多個城市發(fā)展近1400家常溫奶經(jīng)銷商。從省會到地級市、縣級市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)銷商和終端的銷售網(wǎng)絡布局已基本建立。
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認為，常溫奶龐大的市場和利潤是光明調(diào)整戰(zhàn)略的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，從1998年到2007年的10年間，常溫奶占國內(nèi)液態(tài)奶市場（常溫奶+巴氏鮮奶）的份額從當初的20.4%一路上升到78.2%。
數(shù)據(jù)顯示，光明常溫奶2006年銷售額14.6億元，2007年銷售額17.1億元，與上年同比增長20%；2008年銷售額依然達到22.7億元，同比增長達31.4%。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，一季度，光明目前常溫奶市場份額由6%上升到了10%左右，未來這一比例還將加大。 - ■ 與【光明在常溫奶市場的占有率分析】相關新聞
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