奶粉產(chǎn)品，特別是伊利嬰兒配方奶粉產(chǎn)品是伊利集團在去年受到影響最大的產(chǎn)品，但最近的數(shù)據(jù)顯示:伊利奶粉和其它乳制產(chǎn)品銷售恢復(fù)非常順利。伊利集團2009年第一季度產(chǎn)品銷量出現(xiàn)了顯著回升，得以有效擺脫去年的影響，成為中國乳品行業(yè)中市場恢復(fù)狀況最好的企業(yè)之一。

    據(jù)悉，伊利集團今年第一季度的產(chǎn)品銷量出現(xiàn)了明顯的回升，增長幅度遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。1月份的營業(yè)額比去年同期增加6%，實現(xiàn)了逆勢增長。目前，伊利產(chǎn)品的整體銷售額度已經(jīng)恢復(fù)到了原來的90%左右，其中，伊利奶粉更保持了零庫存的優(yōu)良成績。相當(dāng)多的投資機構(gòu)分析師預(yù)計今年第四季度伊利的銷售將恢復(fù)正常，2010年業(yè)績將恢復(fù)并實現(xiàn)一定增長。最新的消費者品牌調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，伊利無論在“品牌信賴度”還是“品牌受歡迎程度”上都排在行業(yè)第一位

    伊利奶粉銷售的順利恢復(fù)不但鞏固了伊利的產(chǎn)品多元化發(fā)展戰(zhàn)略，進一步提升了企業(yè)的競爭力，而且為伊利09年的盈利前景打下了良好的基礎(chǔ)。雖然受到去年的直接影響，伊利奶粉的銷量在08年底嚴(yán)重受挫，但隨著伊利奶粉品質(zhì)的進一步提升，奶源基地管理的規(guī)范化、科學(xué)化，伊利奶粉的品牌形象和銷量得到了明顯的恢復(fù)，因此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今后幾年伊利奶粉業(yè)務(wù)將會有明顯的發(fā)展，市場占有率和盈利能力也會隨著攀升。有專業(yè)研究機構(gòu)預(yù)計伊利2010 年奶粉收入較08 年將增長50%。伊利奶粉的市場份額很可能達(dá)到15%-20%。

    不論具體的預(yù)測數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度如何，伊利集團在奶粉業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢是十分明顯的。事實上，將發(fā)展奶粉業(yè)務(wù)，特別是高端功能性奶粉產(chǎn)品作為企業(yè)產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略重點的伊利集團已經(jīng)成長為國內(nèi)市場上的第一品牌。近兩年來伊利集團的中高檔嬰幼兒奶粉更是始終保持著140%的增長。至2006年，伊利中高檔奶粉已經(jīng)基本完成了以高附加值產(chǎn)品為主的產(chǎn)品戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)升級，牢牢占據(jù)了國內(nèi)主流市場，品質(zhì)形象獲得市場充分認(rèn)可。特別是伊利集團與國內(nèi)外專業(yè)研究機構(gòu)合作，歷時數(shù)年研發(fā)的適合中國嬰幼兒食用的配方奶粉自面世起就受到無數(shù)爸爸媽媽的歡迎。

    自去年底以來，伊利集團繼續(xù)加強和完善奶源安全檢測，全面提高產(chǎn)品品質(zhì)檢驗流程，有效的確保了產(chǎn)品品質(zhì)。使得伊利奶粉這一受影響最嚴(yán)重的產(chǎn)品種類迅速恢復(fù)了既有健康形象，廣大消費者再次恢復(fù)了對伊利奶粉的信任。而伊利全球奶粉樣板工廠——伊利集團金山新工業(yè)園奶粉加工廠的投產(chǎn)，則大大強化了伊利在高端奶粉的生產(chǎn)和質(zhì)量控制能力，進一步鞏固了伊利在奶粉生產(chǎn)方面的優(yōu)勢。

    據(jù)悉，隨著嬰兒生育高峰的到來，2010年嬰兒奶粉市場需求量將增長25%左右。受到去年嚴(yán)重影響的而顯得有些萎靡的嬰兒奶粉市場將會隨之迅速恢復(fù)，整個市場規(guī)模將接近300億，伊利嬰兒奶粉產(chǎn)品的熱銷將會顯著提升伊利整體的盈利能力和銷售業(yè)績。

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