然而,業(yè)內(nèi)人士卻對三元奶粉“速成”全國品牌的前景表示憂慮。

    160余噸三元奶粉發(fā)往全國

    4月19日上午9時30分,8車滿載奶粉的集裝箱駛出河北三元廠區(qū),發(fā)往全國各地,拉開了河北三元食品有限公司生產(chǎn)的奶粉在市場全面鋪貨的序幕。

    河北三元食品有限公司總經(jīng)理高青山介紹,此次上市的三元配方奶粉新產(chǎn)品,由三元集團參照聯(lián)合國糧農(nóng)組織/世界衛(wèi)生組織(FAO/WHO)推薦標準及我國嬰幼兒配方奶粉標準科學設(shè)計,包括三元愛欣寶嬰幼兒和三元愛益成人2大系列,聽裝、袋裝9個品種。首批河北三元研發(fā)的奶粉新產(chǎn)品,共計1.6萬件、160余噸,目前已在冀、豫、魯、晉、遼、鄂、湘、川等全國13個省市全面上市。

    記者了解到,目前河北三元食品有限公司每天能生產(chǎn)奶粉近百噸。三元愛欣寶嬰幼兒系列配方奶粉所用原奶是由北京綠荷奶牛養(yǎng)殖中心提供的。其它奶粉原奶則來自北京三元集團派出的奶牛養(yǎng)殖專家指導,按北京三元綠荷奶牛養(yǎng)殖中心標準運營的石家莊周邊的11個規(guī)模牧場。

    乳業(yè)專家認為,三元配方奶粉全面上市標志著三元向國產(chǎn)奶粉的中高端市場正式發(fā)起了沖擊。

    市場未必接受三元品牌奶粉

    “三元配方奶粉上市對于三元進軍國產(chǎn)奶粉市場和提升自己的乳業(yè)爭霸地位都是非常關(guān)鍵的一步,真正的考驗開始了!”一位乳品企業(yè)人員對記者說,雖然三元接手了三鹿的核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),也相應(yīng)地啟動了經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),但實際上不等于擁有了三鹿的市場份額。

    三鹿原經(jīng)銷商韓建文表示,奶粉一直不是三元的強項,用三元的品牌銷售這么多的奶粉,恐怕也未必被市場接受。據(jù)透露,之前三元退出三鹿第二輪拍賣,刻意避開亞洲最大奶粉生產(chǎn)基地———三鹿唐山分公司,就是怕再進一步擴充奶粉加工,不好“消化”。

    “三元雖然已經(jīng)啟動原來三鹿的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),這并沒有花多少錢,但后期產(chǎn)品的促銷費、超市進場費等費用也是一筆巨大的開支�！表n建文說,“而且我個人認為,三聚氰胺事件后,2009年整個乳業(yè)市場的需求將出現(xiàn)萎縮,這對任何一個乳企都將是一個挑戰(zhàn)�！�

    而三元沒有在全國市場進行營銷的經(jīng)驗更令這種“速成”前途難料。招商證券分析師朱衛(wèi)華認為,倍增的企業(yè)規(guī)模,將對管理提出更高要求�！叭�鹿以奶粉為主,三元股份以巴氏奶為主,經(jīng)營模式差異較大,合得好是種互補,合不好則很容易松散垮掉；三元股份銷售收入50%—60%來自北京及周邊地區(qū),現(xiàn)在要管理三鹿的全國市場,完全不一樣；三鹿的經(jīng)銷商為三鹿兜下退貨形成的債權(quán),此次只得到部分清償,元氣大傷,能否繼續(xù)為三元來開拓渠道還是未知數(shù)�！�

    嬰幼兒奶粉檢測標準多達55項

    自去年“三鹿毒奶粉事件”發(fā)生后,國產(chǎn)奶粉遭遇空前信任危機,隨著進口奶粉的來勢兇猛,奶粉市場競爭將進一步加劇。

    為確保最終產(chǎn)品質(zhì)量安全,重建消費者的信心,河北三元還完善了產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系,一是大力提升了檢測能力。公司質(zhì)檢中心擁有檢測設(shè)備100余臺套,多為從美國、瑞典、丹麥等國家引進的國際先進設(shè)備,全面提升了檢測水平；二是建立新的質(zhì)量管控體系。建立了從原輔材料采購、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品銷售到消費者服務(wù)的全過程質(zhì)量管控體系,將過去多頭分散管理的質(zhì)量管控改為集中管控,優(yōu)化質(zhì)量管控流程；三是嚴把檢測關(guān)。公司制訂了高于國家標準的企業(yè)標準,增加了檢測項目,其中原料奶收購檢驗項目多達40余項,嬰幼兒產(chǎn)品標準多達55項,確保產(chǎn)品質(zhì)量；四是建立了完善產(chǎn)品質(zhì)量追溯機制。公司質(zhì)量過程控制全部實現(xiàn)自動化,成品通過生產(chǎn)日期打碼、激光碼、外箱噴碼、外箱條形碼多道措施和各種記錄確保了產(chǎn)品質(zhì)量的可追溯性。

    三元能否擔大旗需假以時日

    中國乳粉業(yè)巨頭三鹿“猝死”七月有余,接手的三元原地生產(chǎn)出了第一批奶粉,三鹿的設(shè)備、三鹿的員工、甚至產(chǎn)品包裝都有幾分相似。不同的是,三元模式下蘊含的新的品質(zhì)內(nèi)涵和對整個行業(yè)的深刻反思。

    從這種意義上講,三元提振了中國乳業(yè)的信心,中國乳業(yè)的前景仿佛也撥云見日。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,自去年9月爆發(fā)三聚氰胺事件以來,半年時間內(nèi)乳制品行業(yè)一直處于恢復成長中,且恢復速度超過預期。

    對于怎樣善加利用原三鹿的“遺產(chǎn)”,三元集團董事長張福平表示要充分發(fā)揮原三鹿的奶粉生產(chǎn)優(yōu)勢,“我們初步計劃,在今年將三鹿原有的生產(chǎn)規(guī)�；謴腿�成以上,之后還會有較大的提高。關(guān)鍵是要把經(jīng)銷商隊伍穩(wěn)定好�！卑凑諒埜Ｆ降囊�(guī)劃,三年之后,北京加上河北合計銷售額要達到60億元人民幣。

    ■鏈接

    三元接管三鹿進程

    ○2008年12月10日,北京三元食品股份有限公司在石家莊注冊成立全資子公司河北三元食品有限公司。

    ○2008年12月29日,三元租賃原三鹿集團部分核心資產(chǎn),逐步恢復生產(chǎn),啟動市場。

    ○2009年3月4日,北京三元集團有限責任公司與河北三元公司組成聯(lián)合競拍體,成功競購原三鹿集團核心有效資產(chǎn),河北三元公司生產(chǎn)正式啟動。

    ○2009年3月5日,河北三元液態(tài)奶產(chǎn)品全國正式上市。

    ○2009年4月19日,河北三元公司首批銷售發(fā)貨的三元配方奶粉新產(chǎn)品,包括三元愛欣寶嬰幼兒和三元愛益成人兩大系列,聽裝、袋裝9個品種。

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