全球十強(qiáng)冰火兩重天

    僅僅一年的光景，全球十強(qiáng)的景況可以用冰火兩重天來(lái)形容。

    2007年，對(duì)于全球葡萄酒巨頭來(lái)說(shuō)是紅火的一年———佳納地亞數(shù)據(jù)顯示，全球十強(qiáng)的銷售業(yè)績(jī)較前一年平均增長(zhǎng)13.1%。

    然而，誰(shuí)也不曾想到，2008年迎接巨頭們的不是風(fēng)光的盛宴，而是徹骨的寒冷———全球十強(qiáng)同比平均增長(zhǎng)－4.6%，其中8家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，最高跌破10%。

    佳納地亞報(bào)告指出，近年來(lái)，歐美成熟市場(chǎng)的增長(zhǎng)相對(duì)較小和緩慢，許多生產(chǎn)商主要靠出口貿(mào)易在海外市場(chǎng)增加銷量。然而，全球金融危機(jī)的沖擊，導(dǎo)致大多數(shù)主要依賴歐美市場(chǎng)的葡萄酒公司銷售下滑。

    值得關(guān)注的是，這場(chǎng)金融危機(jī)更牽動(dòng)了全球葡萄酒業(yè)的變局。在佳納地亞2008年排行榜上，有的因業(yè)績(jī)下滑排位下跌，有的甚至跌出了前十，而ConchayToro作為新晉進(jìn)入全球十強(qiáng)行列。

    在一片陰霾中，全球十強(qiáng)僅有的亮色來(lái)自于中國(guó)葡萄酒百年企業(yè)張?jiān)５臉I(yè)績(jī)表現(xiàn)。

    中國(guó)市場(chǎng)成避風(fēng)港

    一葉知秋，從全球十強(qiáng)2008年的經(jīng)營(yíng)景況可以看出，金融危機(jī)為全球葡萄酒業(yè)帶來(lái)了怎樣的影響。

    首當(dāng)其沖的是受金融危機(jī)影響深重的歐美地區(qū)。葡萄酒專家陳莊指出，近年來(lái)，在法國(guó)和西班牙這樣傳統(tǒng)的葡萄酒市場(chǎng)，葡萄酒消費(fèi)一直在下降，毫無(wú)疑問(wèn)，金融危機(jī)將加速這一下降趨勢(shì)。

    而新西蘭、澳大利亞、智利等新興葡萄酒國(guó)家也不容樂(lè)觀，不但國(guó)內(nèi)消費(fèi)受到經(jīng)濟(jì)不景氣影響，而且嚴(yán)重依賴于歐美地區(qū)出口，出現(xiàn)出口大幅下滑的情況。

    相形之下，中國(guó)市場(chǎng)卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年1—11月，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)銷售收入和稅前利潤(rùn)分別累計(jì)增長(zhǎng)32.9%和37.9%。雖然環(huán)比2008年1—8月份的數(shù)據(jù)有所下降，但中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ廊槐豢春谩?

    佳納地亞分析師指出，2008年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)需求仍然強(qiáng)勁，受全球金融危機(jī)的沖擊相對(duì)較小，這是張?jiān)：我阅苣鎰?shì)增長(zhǎng)的客觀環(huán)境因素�！皬�?jiān)�從中受益，并鞏固了在中�?guó)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，最終躋身全球七強(qiáng)�！�

    “在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，張?jiān)?008年能保持高增長(zhǎng)，并躍升全球七強(qiáng)，得益于張?jiān)Ｖ懈叨藨?zhàn)略的成功�！睆�?jiān)？偨?jīng)理周洪江透露，增量主要來(lái)自于兩個(gè)方面：一是核心子品牌張?jiān)＝獍偌{；二是四大酒莊酒品牌。

    在洋葡萄酒酒商的心目中，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為金融危機(jī)沖擊下的避風(fēng)港，把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)是他們不約而同的選擇。

    最近，意大利、澳大利亞等國(guó)紛紛赴華舉辦酒展，加大進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的力度。

    高增長(zhǎng)勢(shì)頭能否持續(xù)

    盡管2008年中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，但金融危機(jī)到底對(duì)未來(lái)的影響有多大？這是近來(lái)財(cái)經(jīng)界人士一直在爭(zhēng)論的一個(gè)話題。

    悲觀者指出，相對(duì)于歐美國(guó)家，金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的影響有一個(gè)滯后效應(yīng)，因此，2009年中國(guó)葡萄酒業(yè)將受到較大沖擊，而高端品牌會(huì)承受更大的市場(chǎng)壓力。

    但更多的是樂(lè)觀預(yù)測(cè)。中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王琦指出，總體來(lái)說(shuō)，金融危機(jī)雖然對(duì)我國(guó)釀酒行業(yè)的增速有所影響，但預(yù)計(jì)整體形勢(shì)應(yīng)好于其他多數(shù)行業(yè)。中投證券的研究報(bào)告指出，經(jīng)濟(jì)調(diào)整只是延緩了行業(yè)的發(fā)展速度，我國(guó)葡萄酒人均消費(fèi)量將用五年時(shí)間翻一倍，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)調(diào)整只是延緩而并未改變這一趨勢(shì)。

    “我們對(duì)2009年及未來(lái)的葡萄酒業(yè)抱有極大的信心，仍將堅(jiān)持以中高端產(chǎn)品為主的戰(zhàn)略不動(dòng)搖�！睆�?jiān)？偨?jīng)理周洪江表示，2009年，張?jiān)�將繼續(xù)加大對(duì)張?jiān)＝獍偌{、張?jiān)��?ài)斐堡國(guó)際酒莊與張?jiān)｜S金冰谷冰酒的投入力度，而且“百年酒窖”系列作為張?jiān)８�高端的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。目前，張?jiān)Ｔ跓熍_(tái)、陜西、寧夏、北京等地已擁有了12萬(wàn)畝優(yōu)良葡萄基地，為了應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，張?jiān)�將在寧夏賀蘭山東麓的青銅峽、寧夏農(nóng)墾、陜西渭北旱塬地區(qū)再繼續(xù)開(kāi)發(fā)約8萬(wàn)畝葡萄基地，未來(lái)三年，張?jiān)��?yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)面積將達(dá)20萬(wàn)畝左右，進(jìn)一步擴(kuò)大張?jiān)Ｔ趦?yōu)質(zhì)原料資源方面的優(yōu)勢(shì)。

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