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光明搶占常溫奶市場
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-4-10
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- 中研網(wǎng)訊：
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進入2009年，隨著三聚氰胺陰影的離去，中國乳制品行業(yè)風云再起。中投顧問產業(yè)研究中心日前在文章中指出，隨著乳制品行業(yè)回暖，乳制品市場格局或發(fā)生變化。近期，就有媒體表示，乳液巨頭光明等就開始明顯提價。為何在市場剛剛恢復的初期就開始提價?中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認為，提價是為搶占市場份額做準備。
2009年中國餅干行業(yè)研究咨詢報告 近年來，我國餅干行業(yè)發(fā)展迅速，一方面國外的一些企業(yè)先后進入中國餅干市場，占據(jù)著國內大部分高檔2009-2012年中國噴霧干燥產品行業(yè)應對新經濟環(huán)境 2008年以來，中國經濟社會發(fā)展經受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國奶粉行業(yè)應對新經濟環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經濟社會發(fā)展經受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國保健酒行業(yè)應對新經濟環(huán)境變化及 2008年以來，中國經濟社會發(fā)展經受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經濟形勢發(fā)生了液態(tài)奶均已明顯提價
媒體數(shù)據(jù)顯示，光明、蒙牛等知名品牌的液態(tài)奶均目前已明顯提價，超市零售價的漲幅大多在10%左右。其中在廣州，光明暢優(yōu)草莓優(yōu)酪乳酸牛奶每組(100克×八連杯)零售價格由9.90元提高到10.60元—11.30元之間，漲幅均在一成左右，最高漲幅達14.1%。
據(jù)中投顧問產業(yè)研究中心了解，早在2007年，光明就新建了常溫事業(yè)部，并且把公司原來的‘聚焦新鮮’戰(zhàn)略公開變革為‘聚焦乳業(yè)、做強新鮮、突破常溫、實現(xiàn)百億’。2009年，光明常溫奶已由四個明星單品分別擔綱主力進攻各自的細分市場。
數(shù)據(jù)顯示，目前，乳制品行業(yè)已經開始恢復，產能和銷量都開始出現(xiàn)增長。2009年2月份乳制品生產總量為145.11萬噸,同比增速13.8%，比去年同期下降2.6個百分點;2009年1-2月份累計產量284.83萬噸，同比累計增長9.1%。其中，2月份液體乳產量122.7萬噸，同比增速14.9%，比去年同期上升1.9個百分點;1-2月份累計產量240.65萬噸，同比增長9.1%。
漲價是為搶占市場
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認為，隨著乳制品行業(yè)的回暖，市場格局也將隨之發(fā)生變化，漲價也不過是搶占市場份額的一種方式。
其實，光明今年年初就曾全面提高產品價格，尤其常溫奶部分特別明顯。這與其企業(yè)戰(zhàn)略調整有關。今年光明已正式把新鮮奶、常溫奶和奶粉確立為三大戰(zhàn)略支柱品類，"突破常溫"成為光明的主要市場目標之一。今年一季度，光明常溫產品銷售與去年同期相比已增長20%。如果光明成功實現(xiàn)常溫奶的突破，乳業(yè)三甲重新排序將不再遙遠。
數(shù)據(jù)顯示，目前，光明常溫奶的份額由6%左右上升到9%。光明在鮮奶、酸奶、奶酪等新鮮乳品領域的固有競爭優(yōu)勢，加上在常溫奶領域的突破，將使其整體競爭力得到增強。
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認為，漲價不一定可以增加銷量，但是漲價可以打造品牌，為公司以后的發(fā)展提供基礎。由此可見，光明此次漲價是一種變相的搶占市場份額的行為。隨著液態(tài)奶市場的繼續(xù)回升和搶占市場份額的需要，不光是光明，其他乳液巨頭也將推出更多不同的方式。
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