在旗艦新品“時(shí)光面霜”——雅姿臻萃煥能乳霜正式進(jìn)入中國之際，安利再次發(fā)出了持續(xù)看好中國市場的聲音。安利大中華區(qū)行政總裁顏志榮日前接受記者采訪時(shí)表示，安利中國2008年銷售額增長了28%，2009年盡管經(jīng)濟(jì)放緩，公司定下的目標(biāo)仍是兩位數(shù)增長。

　　高端產(chǎn)品逆流而上

　　新引入的雅姿臻萃煥能乳霜可謂價(jià)格不菲，45ml售價(jià)1998元。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，推出這么一款高端產(chǎn)品，安利并不“怯場”。安利大中華區(qū)行政總裁顏志榮表示，這款產(chǎn)品與競爭對手的同類產(chǎn)品相比，價(jià)格仍是比較理性的，公司對市場前景也頗有信心。

　　他認(rèn)為，雖然當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，但是中國發(fā)展仍會比較平穩(wěn)，“不會有美國那樣可怕�！敝袊�化妝品市場總量達(dá)500億人民幣，并且每年在以10%的速度遞增。

　　“在經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，女性還是希望能對自己好一點(diǎn)�！毖抛舜�言人之一、鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝表示。

　　為了塑造“雅姿”品牌的高端形象，安利為雅姿聘請的三位代言人分別是許戈輝、“中國的芭蕾公主”侯宏瀾、著名模特及服裝設(shè)計(jì)師馬艷麗， 分別從知性、藝術(shù)、時(shí)尚美三個(gè)角度詮釋雅姿品牌。

　　此外，安利2004年贊助了《劇院魅影》，今年年初又贊助了英國伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)《羅密歐與朱麗葉》、《美女與野獸》等高雅演出。

　　事實(shí)上，雅姿在過去的一年也表現(xiàn)不俗，銷售總體增長了35%。而對于2009年，在諸多企業(yè)都準(zhǔn)備過節(jié)儉日子的時(shí)候，顏志榮明確表示：“2009年不會縮減營銷費(fèi)用，反而會比2008年高。”

    1500萬美元建新產(chǎn)品線

　　“安利對于中國市場的信心，從我們的投資意愿就能看得出來�！鳖佒緲s進(jìn)一步透露，安利計(jì)劃增加投資1500萬美元再次擴(kuò)建廣東工廠，建設(shè)新的產(chǎn)品生產(chǎn)線。

　　這條新的產(chǎn)品生產(chǎn)線未來將生產(chǎn)空氣清新器，目前該新產(chǎn)品的直銷手續(xù)正在報(bào)批中。

　　事實(shí)上，安利在華的產(chǎn)品線正在不斷豐富，目前已包括紐崔萊營養(yǎng)保健食品、雅姿美容化妝品、個(gè)人護(hù)理用品、家居護(hù)理用品、皇后鍋具共五大類180多款產(chǎn)品。安利于2008年初將皇后鍋具引入中國市場，當(dāng)時(shí)安利(中國)董事長鄭李錦芬接受媒體采訪時(shí)就表示，“未來幾年不可能只有一個(gè)‘鍋’，隨后，空氣清新器以及凈水器等產(chǎn)品都會陸續(xù)進(jìn)入中國市場。”

　　今年目標(biāo)增長10%以上

　　2008年對于直銷業(yè)而言可謂一個(gè)好年景，大多數(shù)拿到牌照的主流直銷企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了較大幅度的業(yè)績增長。顏志榮表示，安利中國2008年實(shí)現(xiàn)170億元人民幣銷售額，增長28%。

　　這個(gè)增長速度遠(yuǎn)高于安利2008年初對于業(yè)績增長12%的預(yù)計(jì)。而在安利全球體系里，中國的重要性越發(fā)凸顯。安利全球去年全球銷售82億美元，同比增長11%。這意味著，170億元人民幣的中國市場已占據(jù)全球收入的三成。

　　談及2009年的目標(biāo)，顏志榮表示：“在之前龐大的基礎(chǔ)上，增長難度確實(shí)更大了�？偛拷o我們的指標(biāo)是兩位數(shù)增長�！�

　　事實(shí)上，不僅僅是安利，因?yàn)椤翱诩t效應(yīng)”，整個(gè)直銷行業(yè)都對2009年寄予了希望�！翱诩t效應(yīng)”被用來描述這種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：每當(dāng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)低迷時(shí)，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價(jià)的小奢侈品”行業(yè)反而會逆勢增長。而直銷行業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品中不少都屬于這種“廉價(jià)的小奢侈品”。

　　作為新任世界直銷協(xié)會聯(lián)盟主席，雅芳CEO鐘彬嫻在第13屆世界直銷大會上表示：“在目前經(jīng)濟(jì)低迷的局面下，直銷創(chuàng)造財(cái)富及建立財(cái)務(wù)獨(dú)立的能力將比以往任何時(shí)候都更具生命力、更合時(shí)宜�！倍�“賦閑”許久的前如新中國區(qū)總裁邱錦云也于今年1月重出江湖，懷揣一家澳大利亞投資基金的1.5億美元，準(zhǔn)備收購一家健康產(chǎn)業(yè)公司，以再次切入直銷業(yè)。玫琳凱中國區(qū)總裁麥予甫也對媒體給出了2009年銷售額20%增長的預(yù)估。而安利無疑也表達(dá)了強(qiáng)烈的進(jìn)取心。

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