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朝日啤酒中國并購野心:啤酒只是冰山一角
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-2-18
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- 中研網(wǎng)訊：
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在英博出售青啤股份事件中，朝日啤酒作為一直隱身背后的力量開始更多地進入公眾的視線中。進入中國16個年頭，朝日啤酒一直以低調(diào)的戰(zhàn)略投資者的角色蟄伏著。對于本報記者提出的在中國市場有何發(fā)展大計的問題，朝日仍保持其一貫的低調(diào)，表示暫時無獨立形式參與市場競爭的計劃。
2009-2012年中國木糖醇行業(yè)市場調(diào)研與投資前景分 我國自20世紀80年代開始工業(yè)化生產(chǎn)木糖醇，是世界上最早工業(yè)化生產(chǎn)木糖醇的國家之一。然而在92009年中國糖果市場研究咨詢報告 【出版日期】 2009年2月 【報告頁碼】 368頁 【圖表數(shù)量】 156個2009年中國濃縮蘋果汁市場發(fā)展預測及產(chǎn)品供需研究咨詢 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 418頁 【圖表數(shù)量】 196個2008-2009年中國綠色食品行業(yè)研究咨詢報告 綠色食品是經(jīng)專門機構認證、許可使用綠色食品標志的無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品。西方國家有機
但是，可以看到，作為中國啤酒行業(yè)的最強勢品牌———青啤的新晉二股東，朝日啤酒的中國野心已是欲蓋彌彰。自1994年以來先后入股煙啤、青啤，朝日在杭州、福建泉州、北京均有合資建廠，其產(chǎn)能達65萬噸，加上青啤今年約540萬噸的產(chǎn)銷量，朝日在中國控制并影響的產(chǎn)銷量將達600萬噸，已不能同日而語。
去年，朝日啤酒曾因在山東建高端農(nóng)莊、生產(chǎn)高端牛奶而名噪一時。同時，朝日啤酒與伊藤忠合共持有康師傅飲品40%的股份�？梢钥吹剑掌【圃谇臒o聲息中，已慢慢滲透到包括上游農(nóng)業(yè)，下游啤酒、飲料、乳業(yè)等領域。
染指上下游行業(yè)
在吞下青啤股權之后，朝日啤酒又恢復其慣常的低調(diào)。在被記者問及下一步在中國的發(fā)展計劃時，朝日方面表示，目前朝日啤酒尚無以獨立形式參與中國市場競爭的相關計劃。
“隨著近年來中國經(jīng)濟發(fā)展，啤酒消費量的擴大及外資的進入等原因，中國國內(nèi)啤酒市場競爭激烈性逐年增加。在這樣的環(huán)境下，為了堅實朝日啤酒在中國啤酒事業(yè)的經(jīng)營基礎，有必要與大型企業(yè)進行合作�！背辗矫姹硎�，雙方公司希望共同利用生產(chǎn)配送基地，共同配送，并通過擴大兩公司的產(chǎn)品種類提升經(jīng)營能力、充分利用兩公司的知識及技術共同進行產(chǎn)品開發(fā)。通過優(yōu)勢互補，達到最佳效果。但是，具體合作內(nèi)容要等合作正式開始之后才能決定。
資料顯示，朝日啤酒株式會社于1994年正式進入中國市場，先后出資建立杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司、福建泉州清源啤酒朝日有限公司、煙臺啤酒朝日有限公司、北京啤酒朝日有限公司，從而拉開了日本朝日啤酒株式會社在中國發(fā)展的序幕。其與青啤的合作也并非首次，1999年，其在深圳和青島啤酒合資建廠。2008年11月，媒體報道：青島啤酒股份有限公司與朝日啤酒伊藤忠（集團）有限公司、煙臺啤酒集團在煙臺簽署合作協(xié)議，組建煙臺啤酒青島朝日有限公司。據(jù)青島啤酒股份有限公司介紹，協(xié)議規(guī)定，朝日啤酒伊藤忠（集團）有限公司與煙臺啤酒集團將分別向青島啤酒轉讓各自持有的2%和37%的股份，從而使三方對煙臺啤酒的控股比例變更為：朝日啤酒10%，青島啤酒10%，煙臺啤酒10%.
而朝日在中國的“戰(zhàn)線”也頗長，除上述啤酒主業(yè)外，朝日還在山東成立有機農(nóng)莊，專門生產(chǎn)有機農(nóng)作物，并涉足乳業(yè)，宣布在山東籌建一片100公頃的農(nóng)業(yè)園飼養(yǎng)乳牛，每天只加工制造1～3噸液態(tài)奶，但是售價是國內(nèi)普通牛奶的1.5～2倍。去年4月，朝日綠源乳業(yè)成立，8月，公司取得生產(chǎn)許可證。
其時，朝日啤酒中國公司董事長山崎史雄表示，牛奶的生產(chǎn)銷售，是朝日在中國投資農(nóng)業(yè)的一部分。
本土市場面臨瓶頸
“從目前的情況看，朝日啤酒在中國仍難以形成氣候。”國信證券分析師黃茂舉例，以啤酒而言，朝日目前在中國的量僅為65萬噸，這在中國啤酒市場動輒上百萬噸的巨頭之爭中尚屬微不足道�！岸幢憬衲曛袊娜闃I(yè)不出事，以朝日進入的乳業(yè)市場來看，其高端奶路線要做起來還需要挺長的時間。”
對于朝日來說，對新興市場的開發(fā)程度是影響企業(yè)未來的一個重要因素。與中國市場群雄逐鹿生氣勃勃相比，眼下，日本啤酒市場正面臨窘境。受健康意識和經(jīng)濟形勢的影響，日本年輕消費者酒精飲料的消費出現(xiàn)下降。
有關數(shù)字顯示，日本人均酒精飲料消費量（大部分為啤酒）繼1999年達到最高點80升后，開始逐年下降，2006年降至74升。啤酒出貨量較1994年的最高點下降了10%.日本大和研究所（DaiwaInstituteofRe-search）的TokushiYamasaki表示：“啤酒的市場份額被更廉價和看似更健康的酒類所侵占�？偟膩砜�，日本人不像以前那樣熱衷于喝啤酒了。”據(jù)統(tǒng)計，去年4月份日本啤酒出貨量同比下降5%.
日漸惡化的國內(nèi)環(huán)境迫使日本啤酒生產(chǎn)商不得不轉戰(zhàn)國外市場，或者開發(fā)廉價的類啤酒飲料來維持銷量。朝日的競爭對手麒麟啤酒公司此前宣布，將投入3000億日元（合27億美元）進行收購和聯(lián)合，特別是加強對海外市場的投資，以期勝于其他競爭對手。
朝日在中國市場的發(fā)展前景亦由此變得舉足輕重。
日本財團充當并購推手
盡管如此，相對于其他外資企業(yè)的獨資收購，朝日在中國的投資項目背后隱藏著一個資本“幽靈”。
歷數(shù)朝日近年來大宗收購案，無不使用與綜合商社聯(lián)手的方式。以2004年1月，朝日啤酒和伊藤忠商社及雙方的財務顧問摩根大通和野村證券聯(lián)合宣布：朝日啤酒和伊藤忠商社將以3.848億美元（約30億元），收購康師傅飲品業(yè)務50%的權益。時隔數(shù)年，伊藤忠的身影又出現(xiàn)在朝日與青啤、煙臺啤酒聯(lián)合在煙臺啤酒青島朝日有限公司。
而去年上半年，朝日啤酒進軍中國的葡萄酒業(yè)時，另一日本知名綜合商社———丸紅商社亦與其結伴而行。其時，朝日決定和丸紅商社將與中國企業(yè)合資，生產(chǎn)和銷售葡萄酒。在日本媒體的報道中，中方合作伙伴為江蘇省富豪酒業(yè)，“合資公司注冊資金為13.8億日元，其中，江蘇省富豪酒業(yè)出資40%，朝日啤酒和丸紅分別出資30%.”
日本商社特殊的使命決定了這種獨特的現(xiàn)象�！叭毡镜木C合商社是一種獨特的企業(yè)，其作用相當于貿(mào)易公司，但是在日本企業(yè)集團乃至財團中，綜合商社起到了核心的紐帶作用�！毖芯咳毡矩攬F和企業(yè)的學者白益民日前接受媒體采訪時表示，日本商社在日本財團中充當著各個企業(yè)之間的紐帶，在得到財團內(nèi)銀行支持的情況下，資金充裕，往往把控制資源和引導制造業(yè)進入其他國家市場作為己任。
白益民認為，隨著許多日本大型制造業(yè)企業(yè)的壯大，以及它們在海外事業(yè)的成熟，商社對它們的服務功能逐漸弱化。因此，商社更加注重在世界范圍內(nèi)尋求成長型企業(yè)，以少量投資參股（10%左右）于這些制造企業(yè)的方式建立商業(yè)上的伙伴關系，以便通過穩(wěn)定的代理關系為其充分發(fā)揮在國際貿(mào)易和商品物流營運上的資金、信息、組織和人才等方面的綜合實力。
“當前，日本和韓國的各大綜合商社正帶領他們的財團企業(yè)在中國積極推進市場戰(zhàn)略，一張張大網(wǎng)正在打開�！� - ■ 與【朝日啤酒中國并購野心:啤酒只是冰山一角】相關新聞
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