- 保護(hù)視力色：
寶潔等日化巨頭提價(jià)消費(fèi)者終將最后買單
-
http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 寶潔 日化 佳潔士
- 中研網(wǎng)訊：
-
最近日化行業(yè)的重磅新聞是強(qiáng)生收購大寶塵埃落定。這個(gè)被質(zhì)疑為“民族日化品牌全軍覆沒”的消息，為各方廣泛關(guān)注，以至于在強(qiáng)生北京奧運(yùn)展示中心落成開幕典禮上，關(guān)于強(qiáng)生收購大寶的事情被記者們反復(fù)追問，主持人不得不出面勸止。
23億元，或者說3億美元，對國人來說也許還算是巨額數(shù)字，但對強(qiáng)生來說，根本就是一碟小菜吧———只要你抽個(gè)空，到北京奧林匹克公園去看看強(qiáng)生的展示中心就能明了：強(qiáng)生耗費(fèi)巨資，從陜西搬來了5座基本完整的兵馬俑、從南方的安吉搬來4000株青翠的竹子。此外，在奧運(yùn)期間，強(qiáng)生還將邀請7000名員工來參與并觀看北京奧運(yùn)會(huì)。這樣的不計(jì)成本，足夠顯示強(qiáng)生在中國的強(qiáng)烈進(jìn)取心吧？
同樣有強(qiáng)烈進(jìn)取心的是另一個(gè)日化巨頭寶潔：它在媒體和公眾一片質(zhì)疑聲中輪番提價(jià)，甚至被懷疑有可能觸及《反壟斷法》。
“我們可以質(zhì)疑但不能妄加確認(rèn)�！敝醒胴�(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長李軒在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，寶潔漲價(jià)的性質(zhì)還難以界定，有可能只是由于成本、上游材料上升而造成的正常提價(jià)，但同時(shí)也可能涉及到壟斷協(xié)議從而違反《反壟斷法》第七條有關(guān)價(jià)格協(xié)議的內(nèi)容。
寶潔很快就給予了否認(rèn)，強(qiáng)調(diào)此次寶潔提價(jià)主要是因?yàn)槌杀究焖偕蠞q的原因，并不涉及其他因素。
但市場人士也給予了反駁，市場人士認(rèn)為：寶潔在這輪全球的原材料價(jià)格上漲的過程中并未受損。截至4月30日寶潔2008財(cái)年前三季度的財(cái)報(bào)顯示：銷售額同比上漲了8%，凈收益同比上漲12%；上一個(gè)財(cái)年，銷售額上漲12%，凈收益上漲的幅度為19%；而2006財(cái)年上述兩項(xiàng)指標(biāo)分別為20%和25%。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，近3年來，寶潔凈收益的漲幅一直高于銷售額的漲幅。并且在2007、2008兩個(gè)財(cái)年，寶潔凈收益的上漲幅度相對于銷售額上漲幅度的比例來說，均高于2006財(cái)年。也就是說，寶潔近兩年來的盈利能力沒有下降，反而在上升。
雖然日化產(chǎn)業(yè)是個(gè)完全競爭行業(yè)，但據(jù)有關(guān)資料顯示，寶潔目前的市場份額已占據(jù)半壁江山。同時(shí)，在完成了對吉列的整合，將歐樂寶與佳潔士進(jìn)一步推向二三級市場等一系列大動(dòng)作后，寶潔在口腔護(hù)理行業(yè)的市場份額也大幅增加。
該人士認(rèn)為，其實(shí)寶潔只是想通過漲價(jià)保證利潤的快速增長。
但日化據(jù)說已經(jīng)很暴利：在天涯社區(qū)曾有網(wǎng)友轉(zhuǎn)帖，十大暴利行業(yè)里面，日化行業(yè)排名靠前。網(wǎng)友曾以牙膏為例進(jìn)行說明，其中最貴的成分———發(fā)泡劑成本僅為600元/噸左右甚至更低，而這600元的發(fā)泡劑足足能夠裝滿6000支最大號(hào)的180克牙膏。剩余的有效成分成本更是可以忽略不計(jì)了，碳酸鈣粉末每噸用量成本僅為120元左右，最高級的含氟牙膏其有效成分———單氟磷酸鈉每噸成本不過100元。國產(chǎn)的低端產(chǎn)品暫且不算，就算是用硅磨料的佳潔士，180克裝牙膏的市場零售價(jià)為13元左右，6000支能賣78000元，這與其低廉的原料成本形成了鮮明對比。
那利潤都到哪里去了呢？分析人士指出，這幾乎都花在打廣告上了，曾有人戲稱消費(fèi)者是在用廣告費(fèi)刷牙，只要看看滿電視機(jī)屏幕的寶潔大牌美女形象代言人就明白了。
要保證寶潔利潤的快速增長，就得有人買單，買單的無非是消費(fèi)者。但是消費(fèi)者好像不是很樂意，針對目前的寶潔提價(jià)，某網(wǎng)進(jìn)行的調(diào)查顯示，91.23%網(wǎng)友表示如果寶潔漲價(jià)，將會(huì)傾向選擇價(jià)格更合理的品牌。僅有4.05%的受訪者稱對寶潔品牌有信賴度，將會(huì)繼續(xù)使用。
估計(jì)這只是消費(fèi)者們的一廂情愿。正如本文開頭所說，強(qiáng)生已經(jīng)收購了大寶，日化行業(yè)民族品牌基本是全軍覆沒。雖然說民族品牌也不一定能保證我們消費(fèi)者的利益，但至少我們可以多一種選擇�，F(xiàn)在選擇的機(jī)會(huì)并不多，基本是洋品牌的天下了，洋品牌其實(shí)也無所謂，只要它給我們帶來實(shí)實(shí)在在的好處。但事實(shí)是：繼潘婷、佳潔士提價(jià)后，寶潔中國日前啟動(dòng)了第二輪提價(jià)，涉及旗下護(hù)舒寶、幫寶適等系列產(chǎn)品，漲幅達(dá)10%—15%，創(chuàng)近年來之最，同時(shí)不排除第三輪提價(jià)的可能。
寶潔漲價(jià)，其勁敵聯(lián)合利華緊隨其后，也調(diào)高了旗下部分產(chǎn)品的售價(jià)。聯(lián)合利華消化成本壓力對象亦為旗下高端產(chǎn)品。以新近漲價(jià)的產(chǎn)品來看，力士洗發(fā)水、香皂、奧妙洗衣粉以及中華牙膏均為同類產(chǎn)品中的貴價(jià)商品，其漲幅分別為6%、10%—12%以及20%左右。而旗下清揚(yáng)去屑洗發(fā)水非但未提價(jià)，還以廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)等形式，與勁敵寶潔旗下同類產(chǎn)品海飛絲爭奪中低端護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場份額。 - ■ 與【寶潔等日化巨頭提價(jià)消費(fèi)者終將最后買單】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
