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寶潔等日化巨頭提價消費者終將最后買單
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 寶潔 日化 佳潔士
- 中研網(wǎng)訊：
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最近日化行業(yè)的重磅新聞是強生收購大寶塵埃落定。這個被質(zhì)疑為“民族日化品牌全軍覆沒”的消息，為各方廣泛關(guān)注，以至于在強生北京奧運展示中心落成開幕典禮上，關(guān)于強生收購大寶的事情被記者們反復(fù)追問，主持人不得不出面勸止。
23億元，或者說3億美元，對國人來說也許還算是巨額數(shù)字，但對強生來說，根本就是一碟小菜吧———只要你抽個空，到北京奧林匹克公園去看看強生的展示中心就能明了：強生耗費巨資，從陜西搬來了5座基本完整的兵馬俑、從南方的安吉搬來4000株青翠的竹子。此外，在奧運期間，強生還將邀請7000名員工來參與并觀看北京奧運會。這樣的不計成本，足夠顯示強生在中國的強烈進取心吧？
同樣有強烈進取心的是另一個日化巨頭寶潔：它在媒體和公眾一片質(zhì)疑聲中輪番提價，甚至被懷疑有可能觸及《反壟斷法》。
“我們可以質(zhì)疑但不能妄加確認�！敝醒胴斀�(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長李軒在接受記者采訪時認為，寶潔漲價的性質(zhì)還難以界定，有可能只是由于成本、上游材料上升而造成的正常提價，但同時也可能涉及到壟斷協(xié)議從而違反《反壟斷法》第七條有關(guān)價格協(xié)議的內(nèi)容。
寶潔很快就給予了否認，強調(diào)此次寶潔提價主要是因為成本快速上漲的原因，并不涉及其他因素。
但市場人士也給予了反駁，市場人士認為：寶潔在這輪全球的原材料價格上漲的過程中并未受損。截至4月30日寶潔2008財年前三季度的財報顯示：銷售額同比上漲了8%，凈收益同比上漲12%；上一個財年，銷售額上漲12%，凈收益上漲的幅度為19%；而2006財年上述兩項指標(biāo)分別為20%和25%。
從財務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，近3年來，寶潔凈收益的漲幅一直高于銷售額的漲幅。并且在2007、2008兩個財年，寶潔凈收益的上漲幅度相對于銷售額上漲幅度的比例來說，均高于2006財年。也就是說，寶潔近兩年來的盈利能力沒有下降，反而在上升。
雖然日化產(chǎn)業(yè)是個完全競爭行業(yè)，但據(jù)有關(guān)資料顯示，寶潔目前的市場份額已占據(jù)半壁江山。同時，在完成了對吉列的整合，將歐樂寶與佳潔士進一步推向二三級市場等一系列大動作后，寶潔在口腔護理行業(yè)的市場份額也大幅增加。
該人士認為，其實寶潔只是想通過漲價保證利潤的快速增長。
但日化據(jù)說已經(jīng)很暴利：在天涯社區(qū)曾有網(wǎng)友轉(zhuǎn)帖，十大暴利行業(yè)里面，日化行業(yè)排名靠前。網(wǎng)友曾以牙膏為例進行說明，其中最貴的成分———發(fā)泡劑成本僅為600元/噸左右甚至更低，而這600元的發(fā)泡劑足足能夠裝滿6000支最大號的180克牙膏。剩余的有效成分成本更是可以忽略不計了，碳酸鈣粉末每噸用量成本僅為120元左右，最高級的含氟牙膏其有效成分———單氟磷酸鈉每噸成本不過100元。國產(chǎn)的低端產(chǎn)品暫且不算，就算是用硅磨料的佳潔士，180克裝牙膏的市場零售價為13元左右，6000支能賣78000元，這與其低廉的原料成本形成了鮮明對比。
那利潤都到哪里去了呢？分析人士指出，這幾乎都花在打廣告上了，曾有人戲稱消費者是在用廣告費刷牙，只要看看滿電視機屏幕的寶潔大牌美女形象代言人就明白了。
要保證寶潔利潤的快速增長，就得有人買單，買單的無非是消費者。但是消費者好像不是很樂意，針對目前的寶潔提價，某網(wǎng)進行的調(diào)查顯示，91.23%網(wǎng)友表示如果寶潔漲價，將會傾向選擇價格更合理的品牌。僅有4.05%的受訪者稱對寶潔品牌有信賴度，將會繼續(xù)使用。
估計這只是消費者們的一廂情愿。正如本文開頭所說，強生已經(jīng)收購了大寶，日化行業(yè)民族品牌基本是全軍覆沒。雖然說民族品牌也不一定能保證我們消費者的利益，但至少我們可以多一種選擇�，F(xiàn)在選擇的機會并不多，基本是洋品牌的天下了，洋品牌其實也無所謂，只要它給我們帶來實實在在的好處。但事實是：繼潘婷、佳潔士提價后，寶潔中國日前啟動了第二輪提價，涉及旗下護舒寶、幫寶適等系列產(chǎn)品，漲幅達10%—15%，創(chuàng)近年來之最，同時不排除第三輪提價的可能。
寶潔漲價，其勁敵聯(lián)合利華緊隨其后，也調(diào)高了旗下部分產(chǎn)品的售價。聯(lián)合利華消化成本壓力對象亦為旗下高端產(chǎn)品。以新近漲價的產(chǎn)品來看，力士洗發(fā)水、香皂、奧妙洗衣粉以及中華牙膏均為同類產(chǎn)品中的貴價商品，其漲幅分別為6%、10%—12%以及20%左右。而旗下清揚去屑洗發(fā)水非但未提價，還以廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等形式，與勁敵寶潔旗下同類產(chǎn)品海飛絲爭奪中低端護發(fā)產(chǎn)品的市場份額。 - ■ 與【寶潔等日化巨頭提價消費者終將最后買單】相關(guān)新聞
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