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伊利冷飲戰(zhàn)略升級劍指高端
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-11
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- 中研網(wǎng)訊：
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伊利冷飲開始全線戰(zhàn)略升級。
昨日，伊利集團冷飲事業(yè)部總經(jīng)理徐軍表示：“此前一線市場的銷售比較大，今后包括二、三線市場也會有很大突破，今年我們推出了一系列高端的產(chǎn)品。”據(jù)伊利介紹，其巧樂滋系列產(chǎn)品，以往價格都在1.5元左右，而今年則推出了2~3元的產(chǎn)品。
早在2006年就有專家預(yù)測，巧樂滋將是中國冷飲全面晉級的跳板。預(yù)測在2008年得到了驗證。此次的戰(zhàn)略升級首次突破了1.5元的價格，直指中國冷飲行業(yè)的中高端，挑戰(zhàn)外資品牌在1.5元以上的市場地位。
“高端產(chǎn)品在我們冷飲產(chǎn)品系列當中占的比例是比較少的，通過今年的戰(zhàn)略升級能夠更好地提升高端產(chǎn)品的宣傳和投入，以及擴大我們的銷售�！毙燔妼τ浾弑硎�。在目前中國冷飲市場，外資品牌占據(jù)著國內(nèi)主要高端冰淇淋市場，國內(nèi)品牌則全面囊括了國內(nèi)市場份額最大的中端及以下市場。
隨著近兩年液態(tài)奶利潤的直線下降，特別是2007年乳業(yè)成本的大幅上升，冷飲業(yè)務(wù)依靠較強的盈利能力在乳企業(yè)績中占據(jù)越來越重要的位置，同時乳業(yè)巨頭對其競爭也越來越激烈。作為冷飲業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)巨頭伊利一直對其投入重兵，并擁有領(lǐng)先地位。2003年巧樂滋一上市銷售額就達到2億元，2006年巧樂滋開始起用張韶涵作為形象代言人，成為中國冰品系列中第一款建立起明確品牌形象的產(chǎn)品。
據(jù)中國冷飲行業(yè)協(xié)會發(fā)布的2007年年度報告，伊利憑借巧樂滋、冰工廠等眾多大家耳熟能詳?shù)睦滹嫯a(chǎn)品的出色表現(xiàn)，占據(jù)了中國冷飲行業(yè)30％左右的市場份額，連續(xù)13年蟬聯(lián)市場第一。2007年，冰淇淋業(yè)務(wù)為伊利貢獻27.34億元的銷售額和40萬噸的銷量
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