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伊利調(diào)整冰淇淋戰(zhàn)略捍衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)軍地位
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 伊利 冰淇淋 冷飲 巧樂茲
- 中研網(wǎng)訊：
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4月9日，伊利集團(tuán)在北京香格里拉大飯店召開了規(guī)模宏大的伊利冰淇淋戰(zhàn)略發(fā)布會，隆重發(fā)布其冷飲市場戰(zhàn)略。
此次發(fā)布會推出的巧樂茲臻品系列，包含黑巧克力和摩卡兩種口味，強調(diào)國際流行的純粹感受。巧樂茲臻品系列一經(jīng)推出便劍指行業(yè)高端，此外水冰類的冰工廠、純奶類的伊利牧場、豆類的佰豆集以及針對兒童的冰動島都將有新品推出。業(yè)內(nèi)專家分析：作為中國冷飲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，伊利此次冰淇凌戰(zhàn)略升級將引發(fā)08中國冷飲市場全面升級戰(zhàn)。在發(fā)布會現(xiàn)場，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋與TOM集團(tuán)副總裁馮鈺以及巧樂茲代言人張韶涵共同啟動了“第二屆伊利巧樂茲TOM玩樂吧校園巡演暨音樂新人王大賽”活動。
作為伊利冷飲連續(xù)5年的市場主打產(chǎn)品，2003年巧樂茲一上市銷售額就達(dá)到2億元，成為當(dāng)時中國冷飲市場上的銷售奇跡。據(jù)中國冷飲行業(yè)協(xié)會發(fā)布的2007年年度報告顯示，伊利憑借巧樂茲、冰工廠等產(chǎn)品占據(jù)了中國冷飲行業(yè)30%左右的市場份額，連續(xù)13年蟬聯(lián)市場第一寶座，牢牢捍衛(wèi)了其在冷飲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。
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