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波司登加快推進品牌營銷戰(zhàn)略
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-9
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- 中研網(wǎng)訊：
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波司登加快推進品牌營銷戰(zhàn)略，全面進軍時尚休閑四季產(chǎn)品系列。3月28日，在第16屆中國國際服裝服飾博覽會揭幕式上，以“自然、人類、精神”為主題元素的波司登展廳營造了一種清爽、時尚、健康、現(xiàn)代的視覺印象，傳達出波司登“世界名牌、全球矚目”的品牌力量，成為開幕式當(dāng)日的最大亮點。
此次服博會上，波司登以500平方米的龐大展廳和氣勢恢弘的服裝主題展演，在服裝節(jié)上掀起強勁的“波司登風(fēng)暴”。展示廳以白色、灰色等冷色調(diào)為主，簡潔大氣的造型彰顯著波司登防寒服行業(yè)王者的氣魄。展廳內(nèi)以簡約、時尚、飄逸的羽絨服為主體，理性的華美，感性的超越，在矛盾中詮釋了升華精髓的衣著風(fēng)格和生活方式。T臺上，具有國際品位的時尚羽絨服和模特的傾情演繹完美融合，將中國防寒服之美詮釋得淋漓盡致，吸引了許多觀眾駐足觀看。與往年不同的是，除羽絨服外，波司登還展出了休閑男裝、休閑女裝等多系列產(chǎn)品，波司登全面進軍時尚休閑系列，產(chǎn)品系列化和拓展一年四季產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略正式“浮出水面”。波司登四季產(chǎn)品以時尚休閑男裝、時尚休閑女裝、T恤、羊毛衫、羊絨衫、襯衫為主，以簡約、自然、飄逸的風(fēng)格，強調(diào)“內(nèi)在氣質(zhì)的適度張揚”，產(chǎn)品定位于以合理的價格來實現(xiàn)奢侈品的平民化，不再重復(fù)擁擠的“貴族”、“精英”路線，而是抓住被忽視的、眾多的平民消費群體。
從一個僅有8臺家用縫紉機、11位農(nóng)民的村辦縫紉組起家，波司登歷經(jīng)多年的風(fēng)雨砥礪已成長為中國領(lǐng)先的品牌羽絨服公司，它占有的市場份額遙遙領(lǐng)先于最接近的競爭對手。近年來波司登以產(chǎn)品為中心，以設(shè)計為導(dǎo)向，始終堅持“自主品牌、原創(chuàng)設(shè)計”，引領(lǐng)中國防寒服從實用型向時尚型、休閑型、運動型轉(zhuǎn)變，波司登見證了中國防寒服的發(fā)展與勃興，也在中國服裝發(fā)展史上寫下了絢麗的一筆。據(jù)介紹，多年來波司登恪守至善至美的品質(zhì)，兼糅時尚的設(shè)計和精湛的制作工藝，借助強大的品牌實力和營銷優(yōu)勢，創(chuàng)造了波司登羽絨服連續(xù)13年（1995-2007）全國銷量遙遙領(lǐng)先的驕人業(yè)績�！安ㄋ镜恰逼放票皇澜缟a(chǎn)力科學(xué)聯(lián)盟、中國生產(chǎn)力學(xué)會及世界生產(chǎn)力大會評選為2006全球市場的中國十大年度品牌之一。2007年波司登被品牌聯(lián)盟評為2006-2007年中國二十五大品牌，并且是各行業(yè)中唯一連續(xù)兩年獲此獎的服裝品牌。2007年，波司登被國家質(zhì)檢總局和名推委聯(lián)合評定為“世界名牌”，這是服裝行業(yè)第一個、也是目前為止唯一一個“世界名牌”，這不僅僅是波司登的驕傲，更是中國服裝行業(yè)的驕傲！
中國服裝協(xié)會副會長、波司登國際控股有限公司董事長高德康介紹，波司登將主力發(fā)展具潮流氣息的時尚化羽絨服飾，利用已享有的良好品牌，來拓展仍處于高增長階段的產(chǎn)品。集團未來的挑戰(zhàn)便是：除鞏固現(xiàn)有以耐用及功能質(zhì)素為主的產(chǎn)品市場領(lǐng)導(dǎo)地位外，便是以應(yīng)時時裝品牌產(chǎn)品市場的消費特性，利用本身的資源和技能取得競爭優(yōu)勢。當(dāng)中包括品牌效應(yīng)的發(fā)揮，來爭取年輕人市場，利用良好及廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)，配合優(yōu)良的生產(chǎn)流程控制，提供質(zhì)素良好，但款式多樣化的產(chǎn)品。高德康說：“我們將加強品牌細分，提高品牌忠誠度、知名度及美譽度，繼續(xù)采取多品牌經(jīng)營策略，增強市場滲透率；我們將通過產(chǎn)品的系列化，滿足不同市場的消費需求，進一步把握冬季產(chǎn)品需求增長的契機，抓緊中國服裝消費迅猛增長機遇；我們將拓展一年四季產(chǎn)品，并選擇性地開發(fā)新產(chǎn)品及進入新市場，以完善產(chǎn)品組合。”
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