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勁霸本土男裝刮上市風(fēng)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 勁霸 本土男裝 服裝 步森 七匹狼 茄克
- 中研網(wǎng)訊：
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繼步森男裝計(jì)劃明年年初上市之后，昨又獲悉一男裝品牌正排隊(duì)上市。
近日，勁霸集團(tuán)董事、副總經(jīng)理洪連進(jìn)對(duì)本報(bào)表示，勁霸計(jì)劃明年上半年沖刺上市，“上市地點(diǎn)會(huì)選擇在內(nèi)地深市”。
去年底，勁霸與券商等中介機(jī)構(gòu)完成登記，正式進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。此前的勁霸已完成股份改制。
與消費(fèi)群一起“進(jìn)城”
46歲開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的洪肇明1980年創(chuàng)辦勁霸，現(xiàn)有固定資產(chǎn)2.3億元，2007年銷售額超過(guò)10億元。“上市將使我們的品牌提升，也將有助于加強(qiáng)企業(yè)管理�！焙檫B進(jìn)說(shuō)。
來(lái)自福建晉江的勁霸以生產(chǎn)茄克為主，目前在晉江茄克品牌制造商約有1000家，年銷售額在200億元人民幣以上，約占全國(guó)城鎮(zhèn)市場(chǎng)總消費(fèi)量的41.61%，勁霸是其中的佼佼者。中華全國(guó)商業(yè)信息中心副主任王耀告訴，2007年銷售市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，勁霸是2007年度男士茄克銷售額冠軍，屈居亞軍的是七匹狼。早在2004年，七匹狼就已登陸資本市場(chǎng)。
“勁霸的定位也是一年一年在提升。”王耀說(shuō)。多年前的中國(guó)服裝行業(yè)多處“品牌洼地”，低成本制造之路幾乎是服裝行業(yè)的共同路徑。1996年，勁霸投入巨資塑造品牌，重新注冊(cè)中文“勁霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”圖形商標(biāo)，并每年平均投入千萬(wàn)元費(fèi)用進(jìn)行廣告投放和品牌推廣，較早地開(kāi)始打造品牌被認(rèn)為是勁霸成功的關(guān)鍵因素之一。
勁霸主要定位為中高檔。洪連進(jìn)說(shuō)：“我們之前定位的消費(fèi)者群體開(kāi)始涌向大城市，原來(lái)他們主要居住在小縣城和地級(jí)市，如果到一線城市后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有勁霸，就會(huì)很失望。因此品牌檔次上不去的話，勁霸目標(biāo)消費(fèi)群體就流失掉了�！�
本土男裝品牌成為市場(chǎng)主力
經(jīng)歷多年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，中國(guó)民族男裝品牌已成為中國(guó)男裝市場(chǎng)的主力軍，勁霸、七匹狼、九牧王等一批本土成長(zhǎng)的自主品牌不斷提升檔次，并成為中國(guó)男裝市場(chǎng)的主流，多年前洋品牌“一統(tǒng)天下”的局面已經(jīng)不再。
“從現(xiàn)在看來(lái)，外資真正占主導(dǎo)的就是一個(gè)女裝�！蓖跻f(shuō)，過(guò)去幾年T恤襯衫市場(chǎng)外資占優(yōu)勢(shì)，最近兩年國(guó)內(nèi)企業(yè)增長(zhǎng)迅速；在西裝市場(chǎng)，曾經(jīng)強(qiáng)大的外資現(xiàn)在已經(jīng)占很小比例，渠道優(yōu)勢(shì)是中國(guó)品牌制勝的重要原因。
目前，民族男裝品牌在銷售渠道上基本上都采用了專賣店的模式。勁霸自2000年開(kāi)展特許以來(lái)，已在全國(guó)所有省、市、自治區(qū)設(shè)立分公司，并設(shè)立了3000多家形象統(tǒng)一的品牌專賣店。
勁霸還表示，最近沒(méi)有產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃，但是勁霸準(zhǔn)備通過(guò)穩(wěn)步提升售價(jià)，獲得可觀利潤(rùn)。據(jù)了解，男式休閑類服裝銷量近年來(lái)的平均增長(zhǎng)率達(dá)到18%。
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