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奧康全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局提速
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-1
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 奧康 鞋業(yè) 印度
- 中研網(wǎng)訊：
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處于暴風(fēng)雨階段的中國(guó)鞋業(yè)，在角力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)，海外市場(chǎng)的拓展又有新動(dòng)向。3月25日，印度首都新德里（NEWDELHI），奧康印度第一家專賣店在寶萊塢（Bollywood）大牌明星們的簇?fù)硐侣≈亻_業(yè)。
去年6月18日，清一色的印度籍管理干部在奧康集團(tuán)總部進(jìn)行了為期一周的企業(yè)文化培訓(xùn)和市場(chǎng)考察活動(dòng)。目前，經(jīng)過(guò)9個(gè)月的精心運(yùn)作后，奧康印度公司開始全面布局印度市場(chǎng)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。
來(lái)自印度本土的高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人、奧康印度公司總經(jīng)理ANIRUDHBANERJEE介紹說(shuō)：“第一家奧康專賣店我們選擇了入駐印度最具實(shí)力的MGFMetropolitanMall。作為品牌推廣的第一步，我們會(huì)通過(guò)開設(shè)形象店、入駐核心商場(chǎng)來(lái)提高知名度。當(dāng)然，與中國(guó)市場(chǎng)不同，奧康印度市場(chǎng)的開發(fā)會(huì)選擇以發(fā)展加盟商為主�！盇NIRUDHBANERJEE與其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)均是印度一流營(yíng)銷精英出身，對(duì)印度市場(chǎng)的營(yíng)銷通路非常熟悉。據(jù)了解，2008年，奧康印度公司在渠道建設(shè)上將取得重大突破，包括發(fā)展代理批發(fā)店和主要商場(chǎng)店中店，開店數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到100家左右。
資料顯示：印度作為世界第二人口大國(guó)，加上中國(guó)，占據(jù)了世界1/3的人口數(shù)量。印度市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)共同的市場(chǎng)特征，為奧康迅速拓展印度市場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)。據(jù)介紹，目前奧康海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)全部是本土化運(yùn)作，奧康不進(jìn)行管理輸出。到2010年，奧康在海外的專賣店總量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1000家以上。
據(jù)了解，除了在印度的布局，奧康目前為了應(yīng)對(duì)日益激烈的國(guó)內(nèi)鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，正在全方位進(jìn)行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局提速，尤其在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)上。3月20日，奧康在廣東東莞舉行品牌招商大會(huì)，全面推出了“1+N”的新營(yíng)銷模式：“1”代表名品空間或單品牌旗艦店，“N”代表多店，或者說(shuō)是“沃爾瑪+肯德基”模式。1月8日，奧康集團(tuán)取得意大利知名品牌萬(wàn)利威德全球經(jīng)營(yíng)權(quán)后，在上�；春Ｂ烽_出首家中國(guó)形象店，目前，該品牌在中國(guó)已經(jīng)擁有近30家營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)。
奧康印度店開業(yè)當(dāng)日，王振滔還專門會(huì)見了印度工業(yè)部部長(zhǎng)Mr.SubodhKantSahay。王振滔表示：中國(guó)和印度同屬發(fā)展中的新興市場(chǎng)，奧康落戶印度，在努力成為深受印度消費(fèi)者喜愛和尊重的品牌的同時(shí)，更希望在促進(jìn)印度鞋業(yè)行業(yè)發(fā)展方面做出一些貢獻(xiàn)。
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