流行，就是20%比例的消費人群所引導(dǎo)的群體消費風(fēng)向；流行，就是人無我有，人有我精的差異化核心競爭力；流行，也可以經(jīng)由口口相傳而形成口碑……在市場競爭越來越激烈的市場中，商品消費流行趨勢已逐漸成為廠家的生產(chǎn)風(fēng)向標。作為孩子童年中最好伙伴的玩具，同樣有著自己的流行趨勢。縱觀消費者的購物行為，也基本在此徘徊，這也因此造成了我國主要玩具出口市場——歐美市場的玩具流行趨勢大體相近的態(tài)勢。

    一、玩具向網(wǎng)絡(luò)方向“移民”

    對于成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的孩子來說，他們對玩具的需求既要從實物層面得到滿足，也要在基于互聯(lián)網(wǎng)的各類媒介中有所映射。現(xiàn)在的孩子不僅希望視頻游戲中的各種人物和場景能在現(xiàn)實世界得到復(fù)原，而且希望他們的娃娃或機器人能夠通過互聯(lián)網(wǎng)在虛擬世界中與其他玩具形成互動。

    與目前將電影人物原型拿來做玩偶這種簡單的跨媒介做法相比，未來的跨媒介勢必將強調(diào)其互動功能，這樣才能牢牢鎖住玩家，甚至可以從小到老，讓他或她一輩子當你的忠誠顧客。未來將是一個現(xiàn)實和虛擬世界相互融合的社會，玩具制造商必須尊重在這一趨勢下孩子們的游戲方式和偏好，制造的玩具必須與之匹配，“總之，未來的玩具必須向網(wǎng)絡(luò)‘移民’”。 

    隨著玩具這一趨勢的發(fā)展，芭比娃娃，樂高各類主題的積木等玩具，都已經(jīng)開始采用了強大的在線展示營銷模式。而根植于網(wǎng)絡(luò)的一些游戲，也被移植到現(xiàn)實生活中，比如當下最為流行的一款游戲《憤怒鳥》。將此游戲中的各種卡通動物作成毛絨玩具，已不能滿足年輕一代玩家的需求。有報道稱，美泰公司將這個游戲搬到現(xiàn)實世界中，玩家可以自主搭建一些場景，模擬視頻游戲中的彈弓裝置彈射各種小鳥玩偶，打擊那些偷鳥蛋的賊豬。

    同時，傳統(tǒng)益智類游戲也沒有俯首稱臣，很多廠商刻意與互聯(lián)網(wǎng)拉開距離，通過營造全家同樂的游戲氛圍，推廣自己的游戲產(chǎn)品，比如改進型的“大富翁”桌面游戲等。一家參展商代表說，任天堂的Wii已經(jīng)把所有家庭成員從各自的房間請回了客廳，但這還遠遠夠，很多孩子需要在家庭游戲的氛圍中、在父輩的指引下學(xué)習(xí)技能和認知社會，傳統(tǒng)游戲在這方面就發(fā)揮出了自身優(yōu)勢。

    二、電影主題玩具勢頭正強勁

    電影和玩具一直都是一堆雙生子，無論是玩具電影還是電影玩具在影視業(yè)越來越發(fā)達的今天都逐漸占據(jù)了玩具市場的一個主要部分。就今年的電影主題玩具來說，《變形金剛3：月黑之時》無疑將會成為最大的贏家。孩之寶去年最后一個季度凈收入下挫16%，自然要借汽車人和霸天虎咸魚翻身，延續(xù)前兩部影片推動相關(guān)玩具全球熱賣的大好勢頭。。

    眾多的玩具廠商已經(jīng)開始在年初布局幾年的電影主題玩具市場，孩之寶推出的以變形金剛為主題的積木組“Kre-Os”、樂高打造的強尼?德普帶領(lǐng)加勒比海盜的各種施展絕技的游戲場景、美泰以芭比娃娃男友身份出現(xiàn)的Ken玩具等等，電影主題玩具在今年必將大放光彩。而有分析指出，在歐洲和美國經(jīng)濟得到改善和新產(chǎn)品不斷推出的雙重刺激下，2011年歐美玩具市場將穩(wěn)步發(fā)展。

    三、“蘋果”成玩具成名速車道

    當下，“蘋果”無疑是全球最牛的消費電子產(chǎn)品之一，因而玩具廠商爭先去搭蘋果的便車已經(jīng)不足為奇�！疤O果”與玩具的組合無疑能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏。玩具廠商找到五花八門的渠道，將蘋果公司的移動設(shè)備嵌入到自己的游戲或玩具中；或以蘋果游戲的主角為玩具角色塑造都能夠達到意想不到的效果。

    作為我國玩具市場的主要出口地，歐美玩具市場的流行趨勢嚴重影響著我國的玩具出口業(yè)務(wù)，而高科技玩具的盛行對我國玩具出口企業(yè)來說也代表著越來越高的挑戰(zhàn)，玩具行業(yè)的競爭也已到了近乎白熱化的地步，很多的品牌都在尋求差異化的競爭路線，有的瞄準高端市場，有的堅持走傳統(tǒng)路線……然而無論歐美玩具市場的流行趨勢如何變化，創(chuàng)新與新技術(shù)的應(yīng)用將是貫穿2011年歐美玩具市場的焦點所在。

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