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中國消費力給全球酒類版圖帶來的改變點評
http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-3-1

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中研網(wǎng)訊：

2011-2015年中國花生油市場供需分析與發(fā)展盈利預

【出版日期】 2011年3月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

2011-2015年中國食用菌行業(yè)熱點聚焦分析及發(fā)展戰(zhàn)

【出版日期】 2011年2月【報告頁碼】 169頁【圖表數(shù)量】 118個【印

2011-2015年中國食用菌市場供需態(tài)勢分析及投資前

【出版日期】 2011年2月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

2011-2015年中國食品行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景

本研究咨詢報告主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、國家農(nóng)業(yè)部、國家糧食局、國家糧

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　　中國民眾強大的消費力，正在改變著一些大型跨國公司的營銷版圖。這個春節(jié)，全球第二大的葡萄酒和烈酒生產(chǎn)企業(yè)保樂力加，正在因此發(fā)生改變。

　　保樂力加2月17日在巴黎舉行發(fā)布會稱，2010/2011財年上半財年(2010年7月~12月)，該公司在中國銷售額增長30%。

　　保樂力加上半財年合并凈銷售額為42.82億歐元，同比增長13%。如果除去其中的匯率因素，其全球凈增長為7%。

　　“因為中國春節(jié)提前的因素，中國市場才出現(xiàn)了30%的增長。全年來看，我們對中國市場的預期增速為20%�！北妨蛹瘓F首席執(zhí)行官彭杰培(Pierre Pringuet)當天在接受包括《第一財經(jīng)日報》在內(nèi)的中國媒體采訪時表示。因為中國市場的重要，彭杰培專門拿出了兩個小時來接受到訪的中國媒體采訪。

　　高檔酒受追捧

　　相比于中國30%的凈增長，保樂力加在歐洲和美洲的凈增長只有2%和4%，盡管這已經(jīng)屬于金融危機之后的復蘇狀態(tài)�，F(xiàn)在，在保樂力加的全球銷售版圖中，中國市場銷量已經(jīng)占到了9%，超過了法國居全球第二位，僅低于美國。

　　保樂力加旗下產(chǎn)品早在20多年前就已經(jīng)進入中國，真正的爆發(fā)還是在最近這些年。中國貿(mào)易子公司已成為該公司旗下第二大企業(yè)。

　　這種現(xiàn)象并不僅僅是在保樂力加一家公司出現(xiàn)。宏源證券在一份研究報告中援引全球最大的市場公司之一GIA的報告稱，2001~2010年間，全球葡萄酒消費量平均增長率僅有1.26%，人均消費量從前幾年的6升/人下降到2007年的4.5升/人和2008年的3.5升/人。歐洲等老牌的消費區(qū)域出現(xiàn)了明顯的萎縮趨勢。

　　中國、俄羅斯和巴西等發(fā)展中國家挽救了這種下滑。國際葡萄酒和烈酒研究機構(gòu)(IWSR)最新的報告顯示，2004年中國紅酒(still light wine)銷量只有40207箱，到2015年將會達到124922箱，是2004年的三倍。

　　在這其中，高端酒更是熱銷品種。拉動保樂力加在中國熱銷的是馬爹利干邑和蘇格蘭威士忌，這些品種的酒都屬于價格和利潤較高的產(chǎn)品，甚至可以歸屬到奢侈品領域。

　　這和茅臺、五糧液在中國的熱銷類似，人們更多的是在吃飯和唱歌時品嘗這些高端酒，而不是像西方消費者那樣在餐前或餐后享用。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高達85%的中國消費者會在餐飲場合飲用酒類產(chǎn)品，包括葡萄酒和白酒，而在夜店渠道洋酒則更受歡迎。保樂力加在中國的銷量中，餐飲和夜店占據(jù)了相當大的比例。

　　彭杰培說：“與全球其他地區(qū)一樣，我們在中國推行的是高端化戰(zhàn)略。中國消費者的要求很嚴格，我們中檔和低檔酒的銷量都趕不上高端的品種�！�

　　“中國購買世界”

　　對于熱銷的原因，彭杰培有著自己的分析：“中國大城市人們的消費水平已經(jīng)接近歐洲。消費者對于高品質(zhì)、高檔品牌產(chǎn)品的需求也日益提高。無論名牌服裝、豪華汽車還是我們的產(chǎn)品，都有足夠的財富和能力進行消費。”

　　這種對奢侈品和高端產(chǎn)品的追求，基于中國富裕群體的不斷壯大。麥肯錫的一份報告顯示，2008 年，中國富裕家庭的數(shù)量達到了160萬戶。預計到2015年，這一數(shù)字將攀升到超過440萬戶，在絕對數(shù)量上僅次于美國、日本和英國(根據(jù)經(jīng)過購買力平價調(diào)整后的財產(chǎn)定義)。這份調(diào)查還顯示，52%的富裕消費者表示，他們信任外國品牌。

　　頻繁造訪國外的中國消費者這兩年掀起了購買潮。在歐洲街頭，隨時可見拎著高端購物袋的中國人，一些商店甚至可以收取人民幣。記者在法國的幾天內(nèi)，當?shù)氐拿襟w用“中國購買世界”作為封面，表達了對中國消費能力的驚奇。

　　因為中國以及其他亞洲客戶的頻繁到訪，在馬爹利的香特露莊園內(nèi)，特意安裝了卡拉OK和麻將，并準備方便面給那些吃不慣西餐的亞洲客戶。

　　保樂力加在中國除了貿(mào)易公司，還投資了兩家合資公司。在寧夏的保樂力加賀蘭山(寧夏)葡萄釀酒管理有限公司，集團負責管理合資企業(yè)的葡萄園和釀酒廠，并指導賀蘭山葡萄酒的生產(chǎn)。而在四川與劍南春合作的四川天成祥酒類銷售有限責任公司則用以銷售和開發(fā)白酒產(chǎn)品。

　　彭杰培說，對于在中國市場生產(chǎn)本土白酒，保樂力加目前還沒有現(xiàn)行方案，但在中國非常有必要提供一些當?shù)仄放�，所以在未來，一切皆有可能。他認為，整體來看在中國市場保持20%的中期增長是可行的。

　　“我們愿意盡己所能，滿足中國市場的需要。以馬爹利為例，我們可以減少其他市場的供給來提高中國市場的供貨�！迸斫芘嗾f。

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