據(jù)市場(chǎng)研究公司實(shí)力傳播(ZenithOptimedia Group)和瑪格納環(huán)球(Magna Global)稱，在新興市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模擴(kuò)大和營(yíng)銷渠道增加的推動(dòng)下，全球廣告開支明年將繼續(xù)呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)實(shí)力傳播稱，2010年的全球廣告開支出人意料地增長(zhǎng)了4.9%，預(yù)計(jì)明年還將增長(zhǎng)4.6%。瑪格納環(huán)球則預(yù)計(jì)全球廣告營(yíng)收將在2011年增長(zhǎng)5.4%。

　　據(jù)實(shí)力傳播稱，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)速度是廣告整體市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的3倍。它預(yù)計(jì)中國(guó)明年將取代德國(guó)成為僅次于美國(guó)和日本的全球第三大廣告市場(chǎng)。實(shí)力傳播稱，雖然2008年金融危機(jī)過后全球廣告開支一直在恢復(fù)性增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度一直沒有達(dá)到6%。

　　實(shí)力傳播首席執(zhí)行官Steve King在報(bào)告中指出，這份研究報(bào)告的重點(diǎn)是發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)和數(shù)字媒體領(lǐng)域的廣告業(yè)將繼續(xù)增長(zhǎng)，而且它們將成為推動(dòng)全球廣告增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

　　WPP旗下的GroupM在另一份研究報(bào)告中稱，全球廣告開支有望在2011年首次超過5000億美元，比2010年的4740億美元增長(zhǎng)5.8%。

　　GroupM首席投資官Rino Scanzoni在聲明中表示：“在過去的六個(gè)月里，我們發(fā)現(xiàn)美國(guó)的廣告開支大幅回升�！盬PP的首席執(zhí)行官M(fèi)artin Sorrell今日在接受采訪時(shí)稱，美國(guó)的傳統(tǒng)廣告業(yè)正在回暖，它的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)更象是新興市場(chǎng)而不是成熟市場(chǎng)。Sorrell補(bǔ)充說(shuō)，美國(guó)廣告市場(chǎng)明年的增長(zhǎng)速度不會(huì)象現(xiàn)在這么快。

　　實(shí)力傳播預(yù)計(jì)今年全球廣告開支總額將達(dá)到4497億美元，而在2012年到2013年期間，全球廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率估計(jì)為5.2%。

　　瑪格納環(huán)球稱，到2013年的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)廣告將超過報(bào)紙成為繼電視之后的全球第二大廣告媒體，而到2016年的時(shí)候，全球網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收或許會(huì)達(dá)到1170億美元。

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