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2009年全球主要玩具零售市場運(yùn)行情況點(diǎn)評(píng)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-12-25
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- 中研網(wǎng)訊：
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2009年旺季玩具出口仍下降一成的成績讓不少玩具企業(yè)心存擔(dān)憂，不過近日NPD的一項(xiàng)調(diào)查也許能給玩企吃顆定心丸。根據(jù)其調(diào)查顯示，全球大部分玩具零售市場已呈現(xiàn)回暖跡象。
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歐美在內(nèi)全球主要玩具零售市場漸回暖
據(jù)了解，這項(xiàng)調(diào)查是市場調(diào)查公司NPD對(duì)包括美國、英國、德國、波蘭、法國等多國歐美的玩具零售情況進(jìn)行綜合調(diào)查分析，分析的時(shí)間段為2009年前十月。
調(diào)查結(jié)果顯示，美國與英國的玩具市場經(jīng)歷了收益的輕微下降，特別是美國，報(bào)告中指出，美國玩具業(yè)在2008年8月至2009年8月期間，銷售額同比下降3%。此外，其他國家的數(shù)據(jù)為：西班牙則持平，而德國、波蘭、法國、澳大利亞、意大利、奧地利、比利時(shí)和葡萄牙的玩具銷售均比2008年同期看漲。
玩具市場走向明朗？
在所售玩具中，公仔類、配件和角色游戲以及藝術(shù)品和手工藝品、積木等玩具成為銷售增加主動(dòng)力，幾乎所調(diào)查的每個(gè)國家上述產(chǎn)品銷售額都有一定的增長。而青少年電子產(chǎn)品類卻有較大降幅。此外，雖然美國玩具銷售有所下滑，但NPD對(duì)美國玩具市場仍然看好，報(bào)告顯示，即使在2008年8月至2009年8月玩具銷售下降的3%的同時(shí)，收益仍然高于包括成衣、科技產(chǎn)品和電玩在內(nèi)的其他消費(fèi)品。
化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)
此前有分析指出，即使在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，家長也不會(huì)放棄購買兒童玩具。只是熱銷玩具將由奢侈商品向性價(jià)比更為高的產(chǎn)品類型轉(zhuǎn)移。今年圣誕購物季熱銷歐美的價(jià)格僅約10英磅的電動(dòng)倉鼠玩具就是個(gè)很好的例證。這也需要玩具企業(yè)積極調(diào)整營銷戰(zhàn)略，生產(chǎn)更為迎合市場的產(chǎn)品，以變危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)。
積極的言論，可以讓玩企看到曙光，不過也要看到面臨的壓力。因此，對(duì)于明年，玩具企業(yè)一方面要積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘、提高產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面也要看到危機(jī)之下，商機(jī)尚存。今年圣誕節(jié)在歐美熱銷的玩具倉鼠就是個(gè)例子，如何制造出真正適合歐美消費(fèi)現(xiàn)狀的玩具，也是玩企需要考慮的主要問題之一。此外，從制造到創(chuàng)造仍然是玩企不變的進(jìn)階之路，也是企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展、抵抗外界不利影響的重要決擇。 - ■ 與【2009年全球主要玩具零售市場運(yùn)行情況點(diǎn)評(píng)】相關(guān)新聞
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